我们在网上购物时，为了快速找到想要的产品，通常会通过关键词搜寻来寻找产品。对于卖家来说，了解买家的网购高频搜寻词，一来可以知道近段时间消费者对哪些型别的产品感兴趣，二来也可以将这些搜寻词新增到产品标题或者描述中，增加这些产品在搜寻结果中出现的概率。

马上就是第四季度促销旺季了，那么 eBay 各站点又有哪些搜寻热词呢？一起来看看吧。

美国站

从十月开始，以 Christmas 为首，节日就成为美国人民在 eBay 搜寻的第一名。从中衍生的灯串、圣诞装饰也成为了第四季度的热词。

智慧家居为 2021 年新兴高频词，比如扫地机器人 Vacuum Cleaner 。

工具类占据半壁江山，DEWALT, Makita 等国际知名品牌在第四季度仍然占据美国人搜寻栏前端。其次，DIY/Home Improvement 相关产品的搜寻频次也高居不下。

英国站

家具类占据绝对主导地位，比如 Sofa 以及 coffee table 。

品牌类搜寻词，比如 DEWALT, Dyson，以及 DIY/Home Improvement，比如 chainsaw，ride on mower 紧随其后。

德国站

与英国类似，家具、小家电在冬季的搜寻频次显著提高。

DIY/Home Improvement 为各个站点的长青热词；同样各类品牌也是，比如 FESTOOL 以及 Kitchen Aid 。这些关键词在一年中都是热门词汇。

比较特别的是，与其他站点不同，模型相关搜寻词在德国一枝独秀。不论是模型品牌 Maerklin 或者模型比例 1：18， 都是德国第四季度最热的关键词。

了解了 eBay 各站点的热门搜寻词，我们再来看看如何利用这些词进行产品标题优化。

做 ebay 标题的优化需要做到以下几点：

1 、尽量写满 80 个字元，重点前 55 个。

2 、标题格式按使用者硬性需求 + 产品核心词+ 产品特性词 + 使用者软性需求来步骤，前面两个是重要的，后面 2 个看字元而定。

3 、副标题是不必须的，因为收费，但是副标题对点选率有较大的影响，类似 PPC 的描述，适用于一些非产品卖点宣传。

4 、使用者搜寻词在标题中出现会有很大的影响因素，但是频度没明显效果，不必要搞堆彻。

5 、最重要的一点：标题是给使用者看的，尽量按 2 的格式写。

关于标题自动生成，目前还是以程式自动组成，然后进行人工干预进行调整为主。未来基于大资料分析来配合刊登工具自动生成标题，不需要人工干预，也是能提高刊登效率的一种方法。