因为疫情,现在还有很多的地方没有完全的复工,中国会因为这次的疫情让原本的消费升级出现停滞吗?Hishang 可不这么认为,为什么呢? 跟著 Hishang 一起来看一看吧。
昨天,看到一个有意思的报告。
“好好住” 是个家居社交分享平台,有点像家居版的小红书,很多人在上面分享自己的家装成果,用户都是精准的装修人群。
家里装修,放谁身上都是千头万绪的事:跟装修公司的合同,跟设计师的沟通,家居采买,租房安排……这些事还都环环相扣。突然碰上疫情,计划全盘被打乱,这些准备装修的人会怎么办呢?
01 只有 5% 的人选择让生活水平因疫情停滞
好好住收集了全国 203 个城市的 6127 份问卷,其中一题调查大家的装修计划是否延期,结果很有意思:
实际受疫情影响最大,原计划 1-3 月开工的人,态度居然是最乐观的。超过 20% 的人明确只延期 1 个月,近 30% 的人延期 2 个月。
而那些原计划 4-6 月开工、7-8 月开工的人,随著时间的推移,受疫情影响显然会越来越小,但他们表示暂不确定要继续观望的比重反而渐次扩大。
也就是说,越不需要担心疫情的人,反而恐慌情绪越浓!
怎么解释这种奇怪的现象呢?
我分析啊,原计划 1-3 月开工的人,必然已经做了很多准备了,装修公司也签了,钱也付了,家具也定好配送日期了,暂住的地方也有房租成本,已经是箭在弦上不得不发。形势逼得他们要乐观。不过,除了个人的意愿,装修开工的客观条件肯定也是基本具备了。
而那些原计划 4-6 月、7-8 月开工的人,还没有什么沉没成本,装修公司还在慢慢挑,家具家电想等 618 打折买,此时刹车没有太大损失。所以他们倾向于高估疫情的影响。
如果完全悲观,觉得生活要彻底勒紧裤腰带了,也可以选择取消装修计划对吧? 但真正选择取消的人也很少。只有原计划 10-12 月开工的人 (可以基本认定为只是有点装修想法,压根没开始计划),因为完全没有沉没成本,有不到 5% 的人选择了取消计划。
这里面有个经济学的棘轮效应。
凯恩斯认为,绝对收入水平变动必然立即引起消费水平的变化。杜森贝利认为这过于理想,实际人们在收入下降时,消费很难立即缩减。因为人在收入最高时形成的消费标准是很降低的。这也是中国那句古话说的——由奢入俭难。
其实少有人能接受生活水平因疫情 (或巨集观经济不景气) 停滞,更别说下滑了。
坚持疫情后仍要装修的人,对装修预算的调整也反映出了相似的消费心理。过半的人维持原有预算,近三成人看情况,只有一成多的人明确表示会降低预算。甚至,还有小部分人要增加预算。
装修是个决策复杂,并能带动众多产业的重要消费行为,疫情对装修需求的影响,可以反映出很多消费行业的冷暖。
02 一个被忽略的原因
三八女神节大促刚刚过去,据 WooCommerce 商家跟我们反映,今年平台力度很大,投入堪比双十一。但效果差强人意,很多人的业绩还不到去年三分之一。是大家真的没钱了,也不敢花了,还是也像上面的装修人群一样,在不确定地观望呢?
上周,我们写了一篇疫情下狼狈的中年中产,因为论调不够乐观,惨遭平台删除。
其中,我讲了几件我个人在疫情中发生的消费变化:
第一,以前生鲜即吃即买,鸡蛋一次最多买 15 个,现在按箱囤才有安全感;
第二,疫情中几种断货的东西,发现自己 DIY 也不影响生活,以后也不打算买了;
第三,入手帐篷等户外产品,以后打算尽量在户外遛娃。
立刻有朋友看完跟我讨论,说同为中产中年的她完全不同意。疫情前她是个典型的网购狂人,包裹高峰时,她会自己悄悄拿著大口袋去快递柜取快递,把包装盒一一撕开,只拿一满袋商品回家。这样家里人就不知道她到底买了多少。
因为日常囤货就足够多,她疫情期间完全不著急抢菜,家里的食物哪怕再封两个月都没问题。除了不方便出门,憋得有点难受,疫情期间她几乎没有什么恐慌感。
虽然她也明显减少了网购,原因既不是现金流吃紧,也不是担忧未来生活。而是因为跟父母住在一起,怕收多了包裹被骂。另外现在快递一趟一趟催人出门取,有的还过时不候,也实在太麻烦了。等到快递服务更人性化时,她还会把消耗的囤货补上的。
后来,跟更多朋友聊他们最近为什么不消费,类似的原因不在少数。疫情发生在春节这样的特殊时点,很多人从单身、小家庭生活变成全家大团圆,家庭的消费主权转移,从女主人可能变成了妈妈、婆婆,为了兼顾全家人的生活饮食习惯,原本单身、小家庭消费习惯被按下了暂停键。
工作虽然复工了,学校未复学,老人孩子都要额外照顾,单身、小家庭的生活一时还难以复位,消费也变得身不由己。这可能是消费升级 “遇挫” 背后被我们忽略的一个重要原因。
如果是这样,可以说是个好讯息。说明大家的消费信心还是在的,只是现在种种原因没能提起大家的消费兴致。
03
有消费的信心,没有消费的兴致,这是疫情之后的普遍消费心理,最近有个消费者的留言就代表了这种心声:
50 天没淘宝了,自己都佩服自己,这个留言的下面,附和声很多。很多人不是买不起,而是觉得没必要买,买了还不够麻烦的呢。