京喜，是京东旗下的一家社交 WooCommerce 电商平台，这家 WooCommerce 电商平台在近期公布了 2020 年的年货节资料，感兴趣的各位可以来跟著 Hishang 一起看看他们今年的年货节资料情况如何。
京喜公布了 2020 年货节期间的资料：1 月 1 日至 1 月 17 日小年期间，京喜平台累计销售商品件数超过 10 亿。
作为年货刚需品的生鲜品类销量增幅环比超过 200%，其中智利车厘子开售当日即售出 7.7 吨，广西沃柑累计售出 360 吨，洋货土货均 “受宠”。智慧化产品也在京喜年货节期间成功 “下沉”，智慧机器人早教机销量环比增幅 53 倍，扫地机器人销量环比增幅 17 倍。京喜年货节期间，最快一单仅用 5 个半小时便送达用户手中。
品质生鲜成年货团宠 助力消费者实现 “水果自由”
2020 年京喜年货节期间，水果、米面粮油等刚需农副产品登上年货热门品类。“超级百亿补贴” 计划加上京喜联合 WooCommerce 商家共同让利，击穿了行业底价。“洋货” 智利车厘子 2 斤仅售 52.8 元，开售当日便售出 7.7 吨，让广大下沉新兴市场消费者过上了一个 “车厘子自由” 的春节。越南芒果则累计售出 338 吨。
除 “洋货” 外，广西沃柑、湖南冰糖橙、四川耙耙柑、丹东草莓等众多本土农产品也吸引了众多消费者。广西沃柑、湖南麻阳冰糖橙、丹东草莓，都上了京喜直播，不仅向消费者直观展示水果采摘、包装、运输全流程，还有老板直接与消费者互动、让利。资料显示，截至小年当天，广西沃柑售出 360 吨，湖南仅一地的麻阳冰糖橙就售出 205 吨，四川耙耙柑也售出了 198 吨。
1 月 15 日，京喜还和新华 99 达成战略合作，新华 99 拼购旗舰店入驻京喜。作为直属新华社的涉农创新专案，新华 99 是集资讯服务、产品直营、WordPress 广告发布为一体的 WooCommerce 电商共享平台。目前，“京喜-新华 99 年货节专场” 已开启，以产地直营的农副产品、优选的日用消费品为主。未来，将计划推出 “新华 99x 茅台联名款”、“新华 99x 华为联名款” 等更多爆品。
新年新气象 智慧装置圈粉小镇青年
一直以来，“大电视” 都被视为下沉市场消费者最爱购买的家电。由于三线以下城市房价压力相对较小，居民人均住房面积明显大于一二线城市，所以下沉市场消费者对大屏电视有更强的消费需求。京喜资料显示，年货节期间，大屏智慧电视销量环比增长 248%。
不过，随著我国最主力智慧产品消费者 85 后和 90 后成为生育主力军，下沉市场的智慧化消费也呈现出了新的发展特点。身前有 “早教机” 在帮忙带娃，身后有 “机器人” 在扫地，这种经常在大城市出现的情景也风靡到乡村小镇上。京喜资料显示，智慧机器人早教机销量环比活动前增长 53 倍，扫地机器人销量环比涨幅 17 倍，AI 智慧儿童电话手表也畅销多地。
此外，智慧装置相关的上下游产品销售也有不俗表现。京喜资料显示，IPhone11 系列、华为 mate 系列、荣耀、vivo 等品牌的大屏手机的手机壳销量猛增。其中，南方消费者更爱华为手机壳，而华中消费者则更爱 oppo 和三星手机壳。此外，蓝芽耳机也成为不少消费者在选购手机相关配件时的新宠。
新潮+国潮 小镇青年带飞乡镇时尚
消费升级的表现之一就是消费需求的多元化，作为下沉市场的主力消费人群，80、90 后的消费者更注重个性化消费，尤其是近两年掀起的国潮风暴，也刮进了下沉市场中，小镇青年们变得越来越时尚了。
京喜资料显示，卫衣、保暖内衣、旗袍/汉服、仿皮皮衣、设计师潮牌服饰等在 3-6 线市场广受欢迎，成为热销爆品。随著冷空气吹到南方，华东和华中地区的消费者也开始添置保暖衣物，除了最热销的保暖内衣外，羽绒服、加绒卫衣也有不俗的销量。
从 2020 年京喜年货节的资料可以看出，下沉新兴市场展现出旺盛的消费力，并呈现出品质化、智慧化和多元化的特点。
在地域方面，一二线城市的外来务工人员，步入了购置年货返乡的程序。东莞市、深圳宝安区、上海浦东新区、广州白云区等外来务工人员聚集地区的消费者占比最高，成为京喜年货购买的主力军。虽然他们的家乡在下沉市场，但在长期的生活工作中，消费意识逐渐受到一二线城市影响，网购成为他们最熟悉的购物方式。
此外，3-6 线城市的消费者也体现出了强劲增长，辽宁本溪满族自治县、安徽涡阳县、江苏沭阳县、河南郏县、安徽淮北市濉溪县是京喜新用户增长速度最快的五个地区。一方面，在城里打拼的年轻人返乡，有效带动了家乡的消费能力，另一方面，京喜年货节期间推出的 “超级百亿补贴” 和多样的社交玩法，有效吸引了很多下沉市场的新用户。