京喜，是京東旗下的一家社交 WooCommerce 電商平台，這家 WooCommerce 電商平台在近期公布了 2020 年的年貨節資料，感興趣的各位可以來跟著 Hishang 一起看看他們今年的年貨節資料情況如何。
京喜公布了 2020 年貨節期間的資料：1 月 1 日至 1 月 17 日小年期間，京喜平台累計銷售商品件數超過 10 億。
作為年貨剛需品的生鮮品類銷量增幅環比超過 200%，其中智利車厘子開售當日即售出 7.7 噸，廣西沃柑累計售出 360 噸，洋貨土貨均 “受寵”。智慧化產品也在京喜年貨節期間成功 “下沉”，智慧機器人早教機銷量環比增幅 53 倍，掃地機器人銷量環比增幅 17 倍。京喜年貨節期間，最快一單僅用 5 個半小時便送達用戶手中。
品質生鮮成年貨團寵 助力消費者實現 “水果自由”
2020 年京喜年貨節期間，水果、米面糧油等剛需農副產品登上年貨熱門品類。“超級百億補貼” 計劃加上京喜聯合 WooCommerce 商家共同讓利，擊穿了行業底價。“洋貨” 智利車厘子 2 斤僅售 52.8 元，開售當日便售出 7.7 噸，讓廣大下沉新興市場消費者過上了一個 “車厘子自由” 的春節。越南芒果則累計售出 338 噸。
除 “洋貨” 外，廣西沃柑、湖南冰糖橙、四川耙耙柑、丹東草莓等眾多本土農產品也吸引了眾多消費者。廣西沃柑、湖南麻陽冰糖橙、丹東草莓，都上了京喜直播，不僅向消費者直觀展示水果採摘、包裝、運輸全流程，還有老闆直接與消費者互動、讓利。資料顯示，截至小年當天，廣西沃柑售出 360 噸，湖南僅一地的麻陽冰糖橙就售出 205 噸，四川耙耙柑也售出了 198 噸。
1 月 15 日，京喜還和新華 99 達成戰略合作，新華 99 拼購旗艦店入駐京喜。作為直屬新華社的涉農創新專案，新華 99 是集資訊服務、產品直營、WordPress 廣告發布為一體的 WooCommerce 電商共享平台。目前，“京喜-新華 99 年貨節專場” 已開啟，以產地直營的農副產品、優選的日用消費品為主。未來，將計劃推出 “新華 99x 茅台聯名款”、“新華 99x 華為聯名款” 等更多爆品。
新年新氣象 智慧裝置圈粉小鎮青年
一直以來，“大電視” 都被視為下沉市場消費者最愛購買的家電。由於三線以下城市房價壓力相對較小，居民人均住房面積明顯大於一二線城市，所以下沉市場消費者對大屏電視有更強的消費需求。京喜資料顯示，年貨節期間，大屏智慧電視銷量環比增長 248%。
不過，隨著我國最主力智慧產品消費者 85 後和 90 後成為生育主力軍，下沉市場的智慧化消費也呈現出了新的發展特點。身前有 “早教機” 在幫忙帶娃，身後有 “機器人” 在掃地，這種經常在大城市出現的情景也風靡到鄉村小鎮上。京喜資料顯示，智慧機器人早教機銷量環比活動前增長 53 倍，掃地機器人銷量環比漲幅 17 倍，AI 智慧兒童電話手錶也暢銷多地。
此外，智慧裝置相關的上下游產品銷售也有不俗表現。京喜資料顯示，IPhone11 系列、華為 mate 系列、榮耀、vivo 等品牌的大屏手機的手機殼銷量猛增。其中，南方消費者更愛華為手機殼，而華中消費者則更愛 oppo 和三星手機殼。此外，藍芽耳機也成為不少消費者在選購手機相關配件時的新寵。
新潮+國潮 小鎮青年帶飛鄉鎮時尚
消費升級的表現之一就是消費需求的多元化，作為下沉市場的主力消費人群，80、90 後的消費者更注重個性化消費，尤其是近兩年掀起的國潮風暴，也刮進了下沉市場中，小鎮青年們變得越來越時尚了。
京喜資料顯示，衛衣、保暖內衣、旗袍/漢服、仿皮皮衣、設計師潮牌服飾等在 3-6 線市場廣受歡迎，成為熱銷爆品。隨著冷空氣吹到南方，華東和華中地區的消費者也開始添置保暖衣物，除了最熱銷的保暖內衣外，羽絨服、加絨衛衣也有不俗的銷量。
從 2020 年京喜年貨節的資料可以看出，下沉新興市場展現出旺盛的消費力，並呈現出品質化、智慧化和多元化的特點。
在地域方面，一二線城市的外來務工人員，步入了購置年貨返鄉的程序。東莞市、深圳寶安區、上海浦東新區、廣州白雲區等外來務工人員聚集地區的消費者佔比最高，成為京喜年貨購買的主力軍。雖然他們的家鄉在下沉市場，但在長期的生活工作中，消費意識逐漸受到一二線城市影響，網購成為他們最熟悉的購物方式。
此外，3-6 線城市的消費者也體現出了強勁增長，遼寧本溪滿族自治縣、安徽渦陽縣、江蘇沭陽縣、河南郟縣、安徽淮北市濉溪縣是京喜新用戶增長速度最快的五個地區。一方面，在城裡打拚的年輕人返鄉，有效帶動了家鄉的消費能力，另一方面，京喜年貨節期間推出的 “超級百億補貼” 和多樣的社交玩法，有效吸引了很多下沉市場的新用戶。