疫情之下，将 2020 年的节奏给完全打乱了，很多行业跟企业都受到了经济上的损失，而同样也有行业通过这次的疫情变得火爆了起来，比如 “宅经济”，他们是怎么火起来的呢？跟著 Hishang 一起来看看吧。

一场突如其来的疫情打乱了 2020 开年节奏，也改变了整个消费市场的消费模式。

1. 战 “疫” 宅在家，宅生活催热 “宅经济”

疫情之下，“宅经济” 逆市火爆，从美团外卖、线上网购、生鲜 WooCommerce 电商、上门服务，扩充套件到互联网云服务、 WordPress 小程序、线上健身、无接触招聘等多个行业领域，多家公司纷纷抢滩新消费市场。

其实 “宅经济” 早就出现了，只是不同时期的发展重点不一样，所带来的效应也不同。 “宅经济” 同样需要特定的环境，才能发挥真正的经济效益，进而引发 “宅经济” 企业创新潮。

“考虑到疫情影响，大年三十到今天，我们一家都没出过门，吃的用的全部通过平台下单。” 家住广州三元里某小区的李先生说，这个假期真正地 “宅” 著过，保持著 “能宅尽量宅的原则，为社会做贡献” 。

疫情同时也导致 2020 年这个春节假期不断延长，各地复工开学时间延后，新兴消费模式成为宅家战 “疫” 的首选。行业人士认为，异军突起的 “宅经济” 撑起了今年国内消费市场假期档的半边天，消费者线上时长和频率也直接开启了 “宅经济” 的发展空间。

2.“宅经济” 逆市火爆，将催生哪些新机遇?

1 、 “宅” 娱乐

疫情期间，原先喜欢 “户外活动” 的人，成为了 “宅经济” 里娱乐类商品消费的 “主力军” 。

喜欢出门健身、打牌的玩家们相继将健身房、棋牌室搬到了家里。据拼多多统计，山东休闲娱乐类产品的销量显著增加，包括健身器材、棋牌娱乐、玩具类商品、电玩类商品等多个类目的百余款产品都在热卖。

拼多多平台统计：扑克、麻将、象棋等棋牌类产品销量，在山东的同比涨幅也分别达到了 78% 、 62% 和 41% 。饿了么资料显示，济南本地扑克牌外卖环比 12 月同期增长了 103% 。

包括多功能仰卧起坐器材、跑步机、哑铃、弹力绳等在内的健身器材的同比涨幅达 94% 。

2 月 11 日，苏宁易购和 PP 体育开启同步直播健身教程，拳王徐灿来到 PP 体育上演健身直播课程首秀，传授私家训练秘籍，让你不用为身材走形担忧，也不为无法出门健身发愁。

不少宅家一族们在家期间选择 “娱乐健身两不误” 。

“宅” 家打游戏也成为新时尚，线下聚会转线上游戏的战疫期间娱乐方式也引爆了游戏行业。 2 月 3 日，A 股鼠年第一个交易日，超过 3000 只个股跌停，网络游戏概念股却逆市拉升，股票电魂网络率先涨停。

上海知名夜店 TAXX 酒吧日前首次在抖音开了一场直播，4 个小时持续霸榜抖音直播榜，打赏总收入超过 70 万。第二天，One Third 酒吧抖音直播蹦迪 5 小时，累计线上人数超过 121.3 万人，收到 200 多万的打赏。

这也点燃了全国各大夜店扎堆线上 “云蹦迪” 的热潮，来自北京、成都、重庆、长沙等一二线城市的众多头部夜店和厂牌纷纷入驻抖音和快手两大短视讯平台，进行 “云蹦迪” 直播。

2. “宅” 饮食

“宅” 经济盛行，方便面、自热米饭、饮料等速食类食品消费需求旺盛，以春节前后一周为基准，方便面同比增长了 133.34%，统一方便面同比增长了 297.14%，康师傅方便面同比增长了 150.54% 。而在此期间，大家更倾向于自己做饭，减少外出就餐，蔬菜、休闲零食同比上涨了 19.65% 和 14.67%，同时炊具消费增长明显，品类订单金额同比上涨了 27.59%，苏泊尔同比增长达 94.01% 。

宅家妈妈们同时也养成了新习惯：夜里守著手机，零点一过就在 “盒马鲜生” 、 “每日优鲜” 、 “叮咚买菜” 、 WooCommerce 便利店 WooCommerce 社区群等线上采购。第二天一早，WooCommerce 商家将当日新鲜菜快递到小区，由物业送到家门口。

根据微信公开资料显示，从除夕到初七，WordPress 小程序生鲜果蔬业态交易笔数同比增长 149% ，以每日优鲜为例，比去年同期的订单量则增长 309%，实收交易额增长 465% 。

各 WooCommerce 电商平台更是展开强大的供应链能力，包括苏宁易购、永辉超市等，“送菜上门”“同城跑腿” 的业务量增长十倍左右，“一小时生活圈” 、 “WooCommerce 社区团购” 、 “无接触配送” 等的服务能力，有效满足消费者 “宅家吃喝” 需求。

3. “宅” 医疗

疫情期间，用户们了解疫情动态的需求，让医疗服务类飙涨。 QuestMobile 资料包告示，平安好医生、丁香园、用药助手、叮当快药、健客网上药店成为 2020 年春节假期前后医疗服务 app 行业日活跃用户的前五名。

典型医疗服务 WordPress 小程序也呈现爆发性增长，腾讯健康 WordPress 小程序 10 天上涨 70 倍，丁香医生、腾讯药典也大幅增长。

苏宁资料显示，疫情发生后，全国维 C 销量同比增长 421%，消毒洗手液销量则猛增 2315% 。据拼多多统计，截至目前，消费者通过拼多多 “抗疫情专用频道” 累计的口罩类商品，体温计和手持测温仪等医疗卫生用品整体的总订单量爆增。

4 、 “宅” 面试

受疫情影响，2020 年应届毕业生正面临一大就业难题，今年的校园春季招聘会，及各大企业的现场宣讲会等活动都将延期，甚至有可能直接被取消。

在此情况下，不少仍有用工需求的企业就顺势将招聘工作全面转至线上：

苏宁、中国移动等企业也积极搭建网络招聘平台，开展 “无接触招聘” 。

2 月 13 日，网易启动无接触招聘，对外开放的 2600 个岗位均可以线上投递简历、线上面试、线上入职;

2 月 14 日，巨人网络启动 “无接触招聘”，包括技术、美术、策划、专案管理等在内的所有岗位均开启全程线上面试……

此外，中国多地人社部门也将春节后的大型招聘会由线下转至线上，不少招聘岗位对工作经验无要求。

5 、 “宅” 工作&“宅” 教育

上班族、学生党们开启线上办公、线上教育模式，教育类、办公类、政企类 WordPress 小程序千呼万唤始出来。在 2 月 3 日到 2 月 9 日，办公类 WordPress 小程序日活增长了 385%，甚至部分 WordPress 小程序增长接近 20 倍。

小鱼易联和齐心集团，开启云视讯会议终端服务，专注于解决各行业在视讯应用上的痛点，尤其是针对政府部门业务流程的提升，以及各部门之间的沟通协作，应用的场景如互联网庭审、检察院的远端立案等，并与远端办公软件进行了互补。

石墨文件、电子签名的出现，亦能够真正解决大家远端办公中实际问题，也将会有很好的发展。

6 、 “宅” 买房

2 月 13 日，恒大宣布在全国所有专案实施网上购房，只需 5000 元定金，购房者不仅能 “宅” 在家体验到网上 VR 看房、网上选房、网上购房等的一站式服务，更能享有最低价购房保障、无理由退房、多重购房优惠等多项权益。

此外，购房者还能共享 “宅经济”，推荐他人购房即可 “躺赚” 丰厚的佣金和奖励。恒大此举，可谓是开启了房企 “宅经济” 新纪元。

有调查显示，有 49% 网友表示在过年期间以及接下来的一个月有购房计划，整体需求依然存在。受客观因素影响，大家都借宅在家的时间，从网上边看边找。

结语：

这次疫情对于消费市场来说，既是机遇，也是挑战。乐意体验新模式的消费者不在少数，本次疫情推动了宅经济细分类的演变兴起。很多消费者尝试之前没有使用过的东西，为很多新兴领域的渗透率提供了机遇。宅经济将是催生新业态新模式的引擎。