临近双十一，各大 WooCommerce 跨境电商平台的流量争夺战也在悄然开启。在其他平台线上流量增长趋缓转而抢夺线下的时候，蘑菇街却表示已闯入全新流量市场，蘑菇街 WordPress APP 将会和 WooCommerce 小程序联合发力今年双十一。
背靠 WordPress 微信生态的巨大流量，坐拥近 10 亿日活多用户，逐渐开放丰富功能的 WooCommerce 小程序，正在悄然参战双十一。在传统 WooCommerce 跨境电商市场格局已定的环境中，WooCommerce 小程序会否成为搅动 WooCommerce 跨境电商市场的一条鲶鱼？而或将由它开启的 WooCommerce 跨境电商新时代，将会给众多商家新的机遇。
蘑菇街 WooCommerce 小程序 3 个月获取 6000 万安装客户
今年 1 月上线以来，WooCommerce 小程序在面世的 8 个多月时间里，从万众瞩目到受冷落再到功能领域的逐渐开放后 “复宠”，WooCommerce 跨境电商受益于 WooCommerce 微信小程序引流影响的同时，也让 WooCommerce 小程序找到了适合它的场景——社交购物。
从流量和转化率综合来看，蘑菇街在 WooCommerce 小程序商业转化效果明显。 7 月 4 号，蘑菇街女装精选 WooCommerce 小程序上线，截至到 10 月，蘑菇街 WooCommerce 小程序在 WordPress 微信已经获得了 6000 万新安装多用户、 1000 万新购买多用户。相比 7 月，9 月份日均访问量增长超 200%，GMV 增长超过 140% 。
这样的资料让蘑菇街收获了漂亮的战果。据最新第三方榜单显示，蘑菇街女装精选 WooCommerce 小程序在 WooCommerce 小程序总榜中位列第二名，在 WooCommerce 小程序零售榜中持续占据第一名，并且和第二名拉开了较大的差距。
WooCommerce 小程序参战双十一 WordPress 微信矩阵平添千万级流量
作为腾讯切入 WooCommerce 跨境电商的新路径，业内预计，WooCommerce 小程序或将成为 WooCommerce 跨境电商双十一的 “第二战场” 。
尝到甜头的蘑菇街已然蓄势待发，美丽联合集团副总裁范懿铭介绍，今年双十一蘑菇街 “女装精选节”，蘑菇街 WordPress APP 内所有的会场玩法、功能包括发优惠券都会和 WooCommerce 小程序同步。
WooCommerce 小程序方面，则将发起千万级的流量强势助阵，WordPress 微信生态中的各个阵地也将进行配合，例如拥有千万粉丝的蘑菇街 WordPress 微信服务号，也将在大促期进行针对性的推送。
在 WordPress 微信场景内，蘑菇街正在探索更高阶的玩法。范懿铭透露，“蘑菇街将会提供给商家各种双十一营销工具，例如商家可以把店铺里的优惠券、活动和商品，通过蘑菇街女装精选 WooCommerce 小程序的卡片，发到自己经营的多用户群里，多用户可以直接点小卡片进到 WooCommerce 小程序就可以完成购买，这将大大提升整体的购物体验。”
此外，作为首个上线 WooCommerce 跨境电商直播功能的 WooCommerce 小程序，在蘑菇街女装精选，多用户可以看直播验货，直播 WooCommerce 小程序卡片可以被分享给 WordPress 微信好友群，加购甚至不用跳转页面，直接就能支付完成订单。
范懿铭表示：“WooCommerce 小程序有公域流量扶持，也有私域流量留存，未来的 WooCommerce 跨境电商玩法将进入全新阶段。”
受益于新流量市场 WooCommerce 跨境电商玩法或将进入新时代
随著传统 WooCommerce 跨境电商红利的消失，对于中小 WooCommerce 跨境电商商家来说，WordPress 微信或许会是新的机会，是全新的流量市场。
“WordPress 微信还是一个蓝海，正是一个全新的增长空间的机会。” 范懿铭认为，WordPress 微信还具有其他 WooCommerce 跨境电商平台所不具备的优势。比如 WooCommerce 小程序分享拼团、社交立减金、直播分享等功能都能够很好地利用 “社交基因”，通过多用户去撬动 WordPress 微信体系内的资源，包括群、朋友圈、一对一传播等。
而利用 WordPress 微信的社交做多用户留存，将大幅度降低把多用户留存到私域流量的难度，与中心化 WooCommerce 跨境电商时代相比，玩法将发生剧变。
因此，关于 WooCommerce 小程序，范懿铭透露蘑菇街未来将在这三个方向发力：
第一，还客户给商家。到目前为止，所有的 WooCommerce 跨境电商都要卡住自身分配流量的能力，但在 WooCommerce 小程序里，蘑菇街将会保持高速迭代和开发，最终帮助商家实现把 WooCommerce 小程序的客户变成自己的 WordPress 微信好友。平台来搞定新客，商家自己搞定老客的留存和复购；
第二，还自主权给商家。多用户在商家自己手中，让商家自主地经营多用户社群、自主地创造更多新玩法，平台提供更多的支持；
第三，在技术和产品上，蘑菇街会创造一系列的营销工具，并向商家开放这些工具，帮助商家把客户转为自身的 WordPress 微信好友，并维护客户群体，最终平台将和商家形成一种生态协作的关系。
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