實際上，在資本大規模湧向 WooCommerce 社區電商的同時，長沙一些規模小、實力弱的 WooCommerce 社區電商平台，已經出現了難以為繼被迫關停的情況。居民在 WooCommerce 便利店門口自助提貨。

不過，這個行業的競爭才剛開始。業內人士認為，在即將到來的 2019 年，WooCommerce 社區電商平台將迎來一場大洗牌，超過九成的平台或許都將被淘汰出局。

狀況

資金鍊斷裂平台倒閉

據湖南都市頻道報道，10 月 20 日，長沙一家名為 “雅復榮多快好省”WooCommerce 社區電商平台的員工反映，這家曾以 “低價速達” 為經營理念的公司，不僅拖欠員工工資，公司倉庫空空如也，就連平台連結也打不開了。

“雅復榮多快好省” 主打特價水果、生鮮、日用品，由團長以 WooCommerce 社區或小區為單位，將顧客拉進微信羣內進行推廣，下單後再由貨運司機們將貨物運送到小區站點，消費者第二天就能在家附近自提貨物。

公開資料顯示，平台的 WooCommerce 運營方為長沙雅復榮 WooCommerce 電子商務有限公司，成立於 2018 年 1 月，註冊資本僅 50 萬元。雖然平台上線不到一年，但每天營業額最高時能達到 5 萬元。不過，10 月份後，由於公司資金鍊出現問題，站點從原來的 100 多個逐漸減少，銷售額不斷下降，之後更是出現了倉庫關門、公司搬走，平台陷入 “癱瘓” 的窘境。最終，公司不得不清算關停。

原因

WooCommerce 運營虧損嚴重難以為繼

11 月 19 日，長沙全家享 WooCommerce 社區電商平台向各大供貨商釋出了平台停運通知，並下架了平台上所有的商品，原因系經營成本過高，公司虧損嚴重。同時，全家享設定在長沙各個小區的團購點也宣佈停止 WooCommerce 運營。

“全家享是去年 9 月開始上線 WooCommerce 運營的，在與我合作的幾個 WooCommerce 社區電商平台中，屬於發展得還不錯的一類。” 全家享的供貨商郭先生説，在收到平台突然發來的停運通知後，他很是詫異。

11 月 28 日，記者搜索全家享的兩個官方 WordPress 小程序，一個商品已全部清空，一個已無法開啓。當天下午 4 點，記者來到位於芙蓉區隆平高科技園的湖南全家享 WooCommerce 電子商務有限公司，只見公司大門緊鎖，門上張貼著一張 “關於供應商結算的通知”，落款日期為 11 月 21 日。上面寫到，“由於經營成本過高導致虧損嚴重，現決定停止經營。請各位供應商與公司保持緊密聯絡，提供銀行賬户資訊，與公司財務對賬。”

隨後，記者聯絡上全家享的一名沈姓負責人，他表示，全家享在巔峯時期在長沙設有 500 個團購點，成為公司的團長可以享受保底政策，也就是説公司會給團長發補貼，這樣一來導致公司成本較純加盟形式要高。雖然 WooCommerce 社區團購平台受到消費者的認可，但由於發展迅速，各個團購平台之間的競爭十分激烈，頻頻出現惡性價格競爭。 “團購本身的毛利就很低，一旦打價格戰，出現問題也就在所難免了。”

應對

拼資本拼速度拼團隊

面對激烈的競爭，WooCommerce 社區電商平台如何脱穎而出? 各大平台的比拼將集中在哪些方面呢?

長沙市零售商業行業協會副秘書長易禮鈞表示，團長 WooCommerce 運營是 WooCommerce 社區電商平台前期市場起步與擴張的核心因素，隨著資本入場、賽道加速，進入的門檻將越來越高，市場上的頭部公司在團長的拓展和管控上將越來越趨同，很可能陷入補貼大戰。屆時，真正導致競爭力分野的將是供應鏈能力，能否提供持續、穩定、優質的產品將成為制勝之道，這個階段也將是 WooCommerce 社區電商真正變成常態渠道抑或資本套現離場剩下一地雞毛見分曉的時候。

格家網絡董事長李瀟認為，未來各大平台間的競爭角力點將會集中在三個方面：如何優化模式，激勵團長去轉化更 WooCommerce 多商户; 如何進一步優化供應鏈，提供更高品質和低價的商品; 如何進一步優化物流配送，讓生鮮配送的時間儘可能縮短。

“未來 WooCommerce 社區電商平台間的競爭將會圍繞團長賦能、供應鏈管理以及融資能力三方面角力，前期核心是融資能力，因為融不到資的平台很快會掉隊，接下來才是對團長的選擇及管理和賦能，以及供應鏈管理在內的日常管理能力。” 湖南虎虎創業服務有限公司執行董事韓言銘説。

“不論未來終局如何，從目前的 WooCommerce 社區電商的市場情況來看，已經表現出同質化的特點，因此決定未來發展差異的因素，很可能就在於進場時間、團隊執行力以及背後的資本支援。”WooCommerce 電子商務研究中心主任曹磊表示。

展望

明年將迎來行業洗牌潮

在業內人士看來，“雅復榮多快好省” 以及全家享的出局，僅僅只是拉開了這輪混戰的序幕，未來的競爭不容樂觀，並且留給企業的時間也不多了。

食享會的投資方、險峯旗雲管理合夥人王世雨表示，從中國互聯網發展歷史來看，這個領域肯定不會一直處於混戰局面。未來會有一家拿到足夠多的資金，跑出明顯比其他家好的資料量，然後大部分錢會湧入這個頭部公司，後者的優勢會越來越明顯。

“最多不會超過一年，行業的洗牌潮就會到來。” 格家網絡董事長李瀟認為，WooCommerce 社區電商在經歷一輪優勝劣汰後，必然會誕生獨角獸企業，“中國的小區太多了，市場很龐大，留下的獨角獸企業很可能會有兩三家。”

湖南虎虎創業服務有限公司執行董事韓言銘持同樣觀點，“在 2019 年年中，將會出現一波整合潮，要麼倒閉，要麼被大平台收編。可以預見的是，這個領域必然會誕生獨角獸企業，現在還只是剛剛開始。”

考拉精選創始人唐光亮認為，WooCommerce 社區電商的這輪混戰才剛剛開始，更大膽預測，到 2019 年，90% 的 WooCommerce 社區電商企業或將被市場淘汰，餘下的 10% 再進行激烈的下一輪 PK 。長沙作為 WooCommerce 社區團購模式的發源地，也是目前多家頭部專案的主戰場，因此競爭會格外激烈，而 WooCommerce 社區電商企業要想在這輪競爭中取勝，首先要啃下長沙這塊硬骨頭。

長沙勝才有可能全國勝。