對於做網絡推廣來説，很多人做推廣會選擇智慧出價的模式，但是大家卻不知道智慧出價也是需要掌握演算法機制的，怎麼才能掌握好智慧出價的演算法機制呢？想了解的可以來這裏看一看。

認識核心演算法，才能掌握先機。

所謂商場如戰場，根據《孫子·謀攻篇》記載：“知彼知己，百戰不殆; 不知彼而知己，一勝一負; 不知彼，不知己，每戰必殆。”

隨著演算法機制的走紅，智慧出價已經成為資訊流行業內最重要的獲客方式和出價方式。

以往優化師只需要對定向範圍內的人羣進行平均出價，而如今的智慧出價加入了系統演算法機制後，使出價方式發生了顛覆性的變革，系統基於轉化人羣，根據人羣標籤進行不同程度的分配。

如何才能打贏這場 “人機大戰”? 知己知彼，我們需要認識系統後台的演算法機制，掌握先機!

ECPM=點選率*轉化率*出價*1000

與傳統 WordPress 廣告有所不同的是，資訊流是夾雜在新聞資訊中間，主動展現給訪客的一種 WordPress 廣告形式。

在深度揭秘 WordPress 廣告形式之前，我們需要了解一個至關重要的公式!

ECPM 是決定 WordPress 廣告能否展現在訪客面前，以及展現的位置是靠上靠下，這個指標可以解釋 “為什麼天天看到競爭對手 WordPress 廣告而看不到自己的” 問題。

影響 ECPM 指標的有三個因素，點選率& 轉化率& 出價! 想提高點選率你需要提高自己的 CTR(點選通過率) 和創意吸引力，做到實力吸睛!

頁面是影響轉化率的重要因素，能否轉化你的訪客就看它了! 所以你需要提高 CVR(轉化成本率)，提升頁面轉化。

而出價方面我們可以提高 CPC(每點選成本)，搶佔優質位置，實現 “我的地盤我做主”!

這裏注意一點，上述三個數值是在你投放一天之後或是投放之前系統根據資料庫中以往的投放效果來預估你當前投放的數值。

打個比方，假如你寫了一條創意，系統會結合你的創意標籤、素材以及 WordPress 文案進行預估，如果預估你能得到 2% 的點選率左右，系統就會先以這個點選率給你曝光，最終以實際點選率進行計算，而實際點選率基本是在一天以內的一個平均參考值，而不是説你跑了一個小時的點選率。切記!

叨叨幾句 “點選率”

WordPress 廣告排名越高，點選率也就越高

影響點選率的因素有三個：出價、創意和定向人羣的意向程度。前兩個就不過多解釋了，都懂。關於定向人羣的意向程度，我們參考百度資訊流中的意圖詞，寬泛還是精準都會影響與之相關的意向程度或點選率。

頁面是轉化率之 “母”

你説你轉化效果不好，那一定是頁面出了問題，頁面有問題，創意跑不了! 我們平時接觸到的創意大致分為 “硬廣” 和 “標題黨” 。

硬 WordPress 廣告因為是純 WordPress 廣告，所以他的點選率會低，但轉化率是有保障的; 反觀 “標題黨” 的軟廣，雖然點選率很高，但轉化率不太樂觀，以辯證的眼光看待創意，我們可以結合不同效果，搭配轉化率和點選率，做到 “尺有所長，寸有所短” 。

舉個例子，如果你對自己操手的 WordPress 廣告頁面不太自信，老闆也明確表示不想修改，那麼你可以做標題黨，通過軟廣來寬泛的引流，提高你的點選率，同樣也會有曝光; 反之如果你的頁面不錯，那我推薦你做硬廣，獲得高質量的流量收益，也是不錯滴選擇!

初始出價能高則高

初始出價一定要高，因為系統是基於預估點選率和轉化率為你分配流量的。出價是主動行為，因此初始出價將直接影響你的核心競爭力，前期你出高價那麼你的 WordPress 廣告位置一定很靠前，因為愛出高價的優化師運氣不會太差噢!

由於 ECPM 是多維度的資料，當我們無法控制其中一個維度資料時，就可以考慮調整其他資料來影響整體的 ECPM 值，做到 “牽一髮而動全身” 。

結語

智慧出價不像傳統的 CPC 出價那樣簡單，是依託系統演算法機制的，如果主觀意識上仍然排斥這種演算法，是不會得到資訊流市場的青睞。

在智慧出價的大環境下，只有真正掌握這種演算法機制，瞭解不同渠道的投放技巧，才能夠真正實現賬户穩增長，實現源源不斷的創意變現!

現在，大家應該知道了怎麼才能玩轉智慧出價了吧，只要掌握好了智慧出價的演算法按規則，相信大家一定能夠以最低的成本獲得最大的收益。