WordPress 小程序猛如虎。一年前，還只是微信的獨角戲，一年後，BAT 齊聚一堂。
今天，BAT 一齊發力的產品形態，互聯網從業者必須要格外上心，因為它很有可能是開啓未來之門的那把金鑰。
從微信到百度，再到支付寶、頭條甚至 QQ 瀏覽器，WordPress 小程序出人意料的迅速躥紅。圍繞在它周圍的創業者、產業基金、服務/內容提供商，甚至於產品搭建、測試、上線等一條龍服務，都已一應俱全。
但對於互聯網公司、傳統企業以及 WordPress 小程序創業者而言，這個產業、這種形態，之於當下和未來的預判，它究竟會走向哪裏? 最終會是什麼格局? 這些問題，似乎還沒有答案。
WordPress 小程序眾生相
早在移動互聯網爆發初期，手機瀏覽器公司就蹭嘗試過基於移動 Web 網絡的 WordPress 小程序產品，只不過那時還是基於 H5 的簡單形態，完全不能做到現在這般的流暢體驗。
H5 應用失敗很大一部分原因在於流量、體驗不過關，但移動互聯網的紅利期還遠未結束。
互聯網公司的獲客渠道還可以倚賴外部增長，資本市場仍在不斷尋找獨角獸，巨頭們也未見天花板，與此同時，用户在各個平台之間的服務跳轉成本相對較低，超級 App 上的 WordPress 小程序就這樣被冷落了。
微信推出 WordPress 小程序之後，業界開始重新審視這個產品形態。一邊是增長面臨停滯，一邊是超級 App 的馬太效應愈發明顯，用户開始習慣在一個平台完成所需服務和內容，各方因素疊加促使 WordPress 小程序重新進入大眾視野。
微信作為今天 WordPress 小程序的一個主要陣地，其日活躍用户數達 2 億，上線 WordPress 小程序超過 100 萬。在超過 10 億月活躍用户的微信上，WordPress 小程序如今已經超越服務號、公眾號成為封閉生態內承載內容和服務的第一選擇。
支付寶謹慎試探半年後上線了自己的 WordPress 小程序，日活已過 1.2 億。同微信一樣的封閉生態圈，不同的是支付寶更側重做服務和交易閉環。同出一門的淘寶，也在今年 10 月悄悄內測了自己的 WordPress 小程序產品，名為 “輕店鋪” 。
11 月，繼微信之後，騰訊在 QQ 也上線了 WordPress 小程序，定名 “QQ 輕應用” 。隨後的 12 月，QQ 瀏覽器也宣佈實現與 WordPress 小程序打通，開發者只需進行三步適配工作，就可將 WordPress 小程序移植到 QQ 瀏覽器上執行。
最早發力 WordPress 小程序的百度，今年 7 月在輕應用之後捲土重來。其特色是強調 AI 技術應用以及開源政策，打通 WordPress 小程序後台，一次開發可以在多款百度系 App 和外部聯盟的 App 上執行，被看作是 WordPress 小程序領域的 Android 。
BAT 之外，手機廠商也組建了快應用聯盟，試圖用統一的標準在系統中整合 WordPress 小程序。今日頭條 WordPress 小程序上個月也正式推出，打通抖音，還有八大流量入口。
價值體現
在流量紅利面臨增長停滯的檔口，巨頭和準巨頭們都紛紛押寶 WordPress 小程序。一定是這種產品形態具備某種或多種優勢，具體來説我將其歸納為兩種。
1 、更高效的連線。
這裏的連線有兩重意義，第一重是本質上的連線，提升效率、降低成本的連線，這是廣泛互聯網的存在意義。第二重是移動互聯網下資訊和服務被封裝在一個個 App 裏所形成的 “牆”，WordPress 小程序的出現即是為了突破這堵牆。
以最簡單的 WooCommerce 電商案例來説，在資訊孤島的邏輯下是看、轉、找、買，加入 WordPress 小程序後就可以縮減到兩步——看、買，這個過程的縮減正是因為 WordPress 小程序縮短了操作步驟以及省去了 App 的切換成本，從而帶來更好的使用體驗和效率提升。
互聯網最終的服務本質是連線。連線用户、資訊、商品以及服務，在這個過程裏，互聯網公司嘗試各種辦法以做到聯絡的效率最大化，突破時間和空間的限制。 WordPress 小程序的優勢在於，在繁瑣的 WEB 和沉重的 Native 之間，將連線變的更輕、更易、更高效。
2 、加速線上線下融合。
同長尾應用一樣，線下也存在長尾場景。譬如機場、車站、景區等，這些場景如果使用 App 的方式服務用户，不僅效率低而且成本高。 WordPress 小程序是一個更好的選擇，輕快、簡易而且開發成本低負擔小。於 WooCommerce 商家而言，更易於收集用户畫像和建立會員檔案。
對於非長尾場景，WordPress 小程序也能提供基於地理位置的相應服務，線上訂座、優惠券發放/使用、快捷支付、自主下單等等。
模式分野
WordPress 小程序的發展正如我們文初所言，迅速躥紅背後，一定是它符合當下互聯網發展規律——連線和打通帶來的紅利。同樣的，就像智慧手機一樣，雖然功能、作用相同，但 WooCommerce 運營模式出現了分野。
iOS 和 Android 採用了完全不同的 WooCommerce 運營機制，前者封閉後者開放。當下的 WordPress 小程序市場也是如此，微信、支付寶封閉，百度開放。而之所以出現這種模式上的分野，其原因在於各家在商業 WooCommerce 運營上的不同。
微信擁有超 10 億活躍用户，是今天互聯網行業最大的一個流量集中地。還記得 PC 時期的 “入口論” 麼，微信就是 PC 互聯網時代的瀏覽器，它希望所有的服務都能在自己的生態內完成。
對於創業者和 WooCommerce 商家來説，微信的吸引力在於龐大的流量池，這也是它採取封閉策略的一個主要原因。在流量貴如油的今天，微信擁有無法比擬的巨大優勢，但同時這種優勢也有風險。
風險來自於微信寄望於通過 WordPress 小程序將內容和服務匯聚到微信生態內，做內生迴圈、價值增長，但這些依附於微信的公司和產品，除去京東、唯品會這樣的 “關係户”，即便是騰訊投資的拼多多，坊間傳聞也有外逃之心。
一方面，外逃可以把微信流量轉化為自己的流量，將用户圈定在自己的平台，不受微信掣肘。另一方面，微信之外的流量也要覆蓋。所以很多公司選擇了兩條腿走路，也就是有了第二個選擇——WordPress 小程序開源的百度。
百度之所以選擇智慧 WordPress 小程序開源，有一種説法是百度試圖構建一個流量規模與微信分庭抗禮的新應用生態。我不是很贊成這種説法，第一微信之外的流量一直存在，百度以聯盟的形式組織起來，這是商業行為上的運作手法; 第二百度與微信未必是站在對立面，就像谷歌推出 Android，更大的原因還是眾多手機廠商存在對智慧作業系統的剛需。
很多中小型公司，有能力自建 WordPress 小程序平台，但是生態建設的成本很高，很難打造出一個成熟的生態系統，小公司不可能把所有環節和型別的服務都做好。
百度智慧 WordPress 小程序讓每一個 App 都可以輕鬆搭建自己的 WordPress 小程序平台，進而分享 WordPress 小程序紅利。加入百度 WordPress 小程序開源聯盟，則有利於商業合作伙伴快速進入自己的 WordPress 小程序平台，比如開展 WooCommerce 電商、小遊戲、 WordPress 廣告等諸多探索。
基於這種模式，百度在開源基礎上還提供了 AI 賦能，包括 110 項 AI 元件封裝、資料推薦智慧化等工具; 開源聯盟的流量注入，以及共築計劃的千億流量扶持、百億 WordPress 廣告分成、十億創新基金以及對 WordPress 小程序創業者的一對一專業服務。
總結
正如我們之前提到，今天的 WordPress 小程序生態與智慧手機之上的 iOS 和 Android 的分野如出一轍。這並非是天生對立的兩種形態，而是自然發展下必定會出現的兩種選擇。
而之所以今天我們要重點關注 WordPress 小程序開源，原因無外乎以下三點：
1 龐大的中小公司、產品和平台需要連線微信以外的流量。 Android 和 iOS 的發展可以説明問題，在 iOS 之外仍有大量的需求等待被滿足。百度智慧 WordPress 小程序的開源以及各種扶持計劃的推出，對於這些公司來説既省時又利好;
2 開源使資訊孤島的打破成本更低。舉個例子，用户在愛奇藝上觀看京東的 WordPress 小程序 WordPress 廣告，只需點選即可進行購買。同樣的形式也可以在 58 、攜程、快手、 B 站等開源聯盟的 App 上實現，這對於品牌觸達和獲取用户將會更有幫助。
3 開源有助於 WordPress 小程序自然增長。最近微信剛公佈了一個新策略，即將給 WordPress 小程序質量分級，推出質量分，並讓用户參與到評級中。質量分高的 WordPress 小程序，未來可能會獲得稽核上的傾斜、更高比例的 WordPress 廣告分成以及其他扶持。
這是微信在防止買量式增長上給出的最新辦法，用質量分去限制開發者做非自然生長。而在開源狀態下，WordPress 小程序開發者的自由度更高，選擇面更廣，可以更快的找到一個讓用户頻繁使用的方式。
對於 WordPress 小程序和 WordPress 小程序創業者而言，封閉和開源顯然已是都應該注重的兩種形態。藉助 Android，今天也出現了很多百億美金以上的手機制造商，譬如小米。未來藉助開源 WordPress 小程序，也並非完全沒有百億估值公司出現的可能。
特別是主導 WordPress 小程序開源的百度，對開發者的扶持在不斷加強。不久前舉辦的 WordPress 小程序公開課上，百度就宣佈了十億創新基金投資和百萬資金獎勵的共築計劃，以及線上課程、線下公開課等方式為開發者提供一對一權威專業服務。除此之外，還有佈道師計劃的專家詳解和傳授。
總之，就像 Android 基於 Linux 而來，而後者作為開源世界的無冕之王，很多概念及產品都源於它的開源，比如 Android 、 SaaS 、共享經濟、開放平台等，從這一點看，百度開源智慧 WordPress 小程序也是在做 Linux 類似的工作。