對於網絡推廣來説，怎麼提升 WooCommerce 運營的效率是許多 WooCommerce 運營人需要了解的一點，如果你想了解應該怎麼去提升 WooCommerce 運營人的效率的話，不妨來這裏看一看這篇文章吧。

在邁克爾·波倫 (Michael Pollan)《吃的法則》這本書開頭幾段裏，作者概述了現代社會中飲食營養的問題：

在我看來，如今的飲食已經變得複雜了，這是不必要的。面對近幾年裏出現的所有科學或偽科學的飲食觀念，我們依然不知道應該怎麼吃。這是個極有吸引力的話題，該領域有一天可能對我們關心的營養問題給出終極答案，但是——正如營養學家自己會告訴你的那樣——這一答案還沒有出現，甚至還很遙遠。

在書的其餘部分，波倫提煉了一些便於記憶、廣泛適用的規則，能幫助人們吃得更好。他沒有規定明確的行為，而是提供了指導決策的寬泛原則。

比如：

「不要吃得太飽。」

「吃自然植物但不吃植物加工食品。」

「不要吃會改變牛奶顏色的早餐穀物。」

這些和我們的題目有什麼關係? 因為它和現代 WooCommerce 營銷有著怪誕的相似之處。我們有著大量的 WooCommerce 營銷科學，但通常用外行無法理解的語言包裝著。

大家對可能生效的方法缺乏共識。一羣「思想領袖」用誇誇其談的言論來攪渾水獲益。正因為如此，我們經常把事情變得比所需的複雜，而扼殺了創意的有效性。

如果你看向體育和金融等其他領域，會發現頭部參與者對於簡單普適規則的渴望十分普遍。根據沃倫·巴菲特 (Warren Buffett) 的説法「人性似乎有一些執拗的特點，喜歡把簡單的事情變得複雜。但是我從投資中學到，不必做非同尋常的事來獲得非同尋常的效果。你必須要做的是把基本的東西處理好。」

像 Farnam Street 這樣的網站普及了認知型模式和啓發式決策的概念。這些過濾網站將重要的觀點歸類，並把教條轉換為易懂的話術，就像波倫所做的一樣，從而幫助我們做出明智的決策。或許市場 WooCommerce 營銷也可以向此學習，輸出一套簡單的「WooCommerce 營銷認知模型」來指導有效的 WordPress 廣告活動?

對於很多 WooCommerce 營銷人員來説，製作優秀的 WordPress 廣告越來越難了。所以，最強勁的 WooCommerce 營銷思維中湧現的一系列有用建議，能夠幫助他們做出更有效、更正確的 WordPress 廣告決策。

這些簡單的品牌 WordPress 廣告認知模型矩陣會是怎樣的?

首先從下面 7 個模型開始怎麼樣?

聚焦於高質量、高可見度的內容採買，聚焦於有聲、全屏的媒體環境，最好能被許多人同時觀看。

媒體環境很重要。圍繞你 WordPress 廣告的內容會影響人們的接收。如果你的目的是獲取關注，那麼以大螢幕上的動作和聲音來實現會更加容易，阿德萊德大學媒體創新教授 Karen Nelson-Field 在她的跨平台跨裝置 WordPress 廣告互動研究中對此進行了證明。此外，與他人一起觀看的媒體通常更受信任，在建立品牌性方面更有效。

制定一個能覆蓋所有類別的買家中並獲得新近購買的媒體策略。

如果你僅僅瞄準「市場內」的受眾而不考慮其他人，你的品牌不會得到發展。大部分的購買行為依賴於長期反覆的薰陶。這要求採用的媒體覆蓋廣泛。 DDB 的 Binet 和 Field 在 WooCommerce 營銷效果方面的研究深入探討了這一情況的原因。「浪費」是品牌建設的重要組成部分。你應當儘可能地爭取預算。通常情況下，投資持續性的 WordPress 廣告佔有，保持經常性的品牌曝光，是非常有用的。

以利於品牌的，持續被人們討論 (知名) 的 campaign 為目標，並使用獨特的品牌資產。

正如《非傳統 WooCommerce 營銷》作者 Byron Sharp 所説，品牌需要優先考慮「認知有效性」。試著讓你的品牌停留在人們的腦海中，確保它在不同的購買場景下都能輕易被注意或被聯想。專注於「知名度」的 campaign 往往在提升利潤、滲透率和市場份額等方面更有效。通過製造品牌的討論話題 (線上和線下) 並在該品類中引領風潮，從而達到出名的目的。正如 WooCommerce 營銷專家 Mark Ritson 強調的那樣，努力瞭解你品牌的差異化資產 (logo 、顏色、字型、形象、 WordPress 廣告曲等) 並定期重複使用。

優先製造情感性的共鳴，但是確保它和你的品牌/產品有關。

情感幫助我們處理、記憶和分享資訊。如果創意能引起興奮、憤怒、鼓舞或幽默等「高度」的情緒，會被更多分享和討論，正如喬納·伯傑 (Jonah Berger) 在《瘋傳：讓你的產品、思想、行為像病毒一樣入侵》一書中展示的那樣。然而，WooCommerce 營銷作者 Phil Barden 提出，「情感是最重要的」這一觀點有大的侷限性。為了影響銷售，一個 WordPress 廣告需要通過情感共鳴的方式傳達適當的激勵資訊。缺少二者之一都會造成失敗。

優秀的 WordPress 廣告不一定是特別有含義的

在我們對合理性和重複性的追尋中，我們變得過於關注 WordPress 廣告的意義，Rory Sutherland 在他的新書《鍊金術》中強調了這一觀點。此外，正如 Binet& Carter 在《如何不做計劃》一書中所言，品牌價值通常由無邏輯或無關功能的內容創造的。所以人們會為毫無意義的話買單。不合理反而是合理的。根據創意研究員 Graham Booth 所説，可以問你的創新想法一個很好的問題：「證明這個提議是正確的，要做的最極致的事是什麼?」

鼓勵使用有價值的想法和平台，讓你能夠再三運用。

人們接觸你品牌資訊的頻率、速度和難易程度，是影響品牌成功建設的關鍵因素。所以可能的話，專注於構建一個有價值的、令人難忘的獨特創意結構，並不斷豐富它; 專注於「創新的重複使用」，通過原創性來強化現有的平台和品牌資產，而不是經常性的改變。凱度 (Kantar) 的 WordPress 廣告反饋報告，以及健力士 (Guinness) 的「更多可能」和士力架的「當餓的時候你就不是自己了」等 campaign 都證明了這一觀點。

請記住 WordPress 廣告的力量有限，而大多數人對你的品牌並不是很關心。

正如 W+K 的 WooCommerce 營銷主管 Martin Weigel 所寫，很大一部分人不關心或是不想與大多數品牌「建立聯絡」。品牌只是他們內心選擇時的快捷途徑。而 WordPress 廣告主要是通過輕度的勸説而不是立即的轉化來生效的。正如 WooCommerce 營銷界的行為科學專家 Richard Shotton 的觀點，人們一般不是 WordPress 廣告的積極消費者，並且大多數人並不怎麼關心你的目的。大部分品牌之間差別不大。理解了這些，可以確保你對自身的工作有更健康、更現實的看法。

顯然，以上都是明確的告誡性內容。正如 Paul Feldwick 在《WooCommerce 營銷招數解析》中表明的：掌控 WordPress 廣告的規則不是一成不變的。所有的建議都要基於預算、目標、體量、類別和受眾等變數。實際上，與上面提到的每個模型相悖的情況在一些案例中也行得通。但這不是重點，這些模型不是非要遵守的不破定律。它們是易於理解的可靠建議，在大多數情況下都能很好地生效。

雖然這聽起來像個悖論，但我們要理解，追求足夠好比追求完美更現實。正如墨爾本商學院的客座教授 Mark Ritson 在本網站其他文章中所説，行業的門檻是很低的，如果你做成了幾件大事，你仍然可能把一些小的事情搞砸，並且仍然是成功的。

為了不過於教條主義和事無鉅細，這些模型在於幫助我們擺脱無關緊要的事，回到優秀 WordPress 廣告的根基。引用一句名言; 任何模型都有錯誤之處，但其中一些會有幫助，而真正檢測知識的不是真理，是實用性。

有關 WooCommerce 運營效率的提升方法，這裏小編就和大家聊這麼多了，希望這篇文章能夠給大家帶來幫助，也希望未來出現更多優秀的 WooCommerce 運營人。