阿里也開始了社交 WooCommerce 電商的佈局，他們投入了淘小鋪這個新的 WooCommerce 電商平台，在這個平台下，會針對社交 WooCommerce 電商有一個更好的佈局，他們將如何佈置社交 WooCommerce 電商市場？跟著 Hishang 一起來瞧一瞧。

過去的 2019 年，抖音、快手等社交平台紛紛發力 WooCommerce 電商，“社交 WooCommerce 電商” 一度成為互聯網熱詞，而 WooCommerce 電商去中心化似乎也已成大勢所趨。

作為傳統 WooCommerce 電商鼻祖的阿里巴巴，當然不忍心眼睜睜地看著自己的地盤一點點被蠶食。

就是在這樣的背景之下，由阿里巴巴百分百控股的淘小鋪誕生了。而經過了半年多時間的內測，淘小鋪也於 2019 年 12 月 30 日正式上線。

無疑，一場社交領域的 WooCommerce 電商大戰即將打響!

1 淘小鋪 “一鍵創業” 的新開端

官方對淘小鋪的定義是 WooCommerce 社區化 WooCommerce 電商平台。

如此官方的定義確實太官方，其實説白了淘小鋪就是為用户提供了一個平台，只要用户在社交平台上分享推薦相應的商品，並且能夠被購買，就可獲取相應的佣金。

此外，用户並不需要考慮發貨和售後事宜，只需要做好銷售推廣，維護好客户關係，其他後續的 WooCommerce 電商服務只需由 WooCommerce 商家負責。平台在其中則只起到搭建橋樑的作用，並且對 WooCommerce 商家、商品質量進行篩選和把控。

不過，雖然淘小鋪面向所有人，但是還是建立了用户門檻。用户通過分享，必須完成 5 單銷售才能轉正，成為正式掌櫃。正式掌櫃根據銷售額，還有培訓和晉升機制，而且高階掌櫃的分傭比例高於低階掌櫃。

也許會有人將淘小鋪和淘寶客相提並論，但實際上兩者並不盡相同。

淘寶客是淘寶聯盟可選擇的推廣方式之一，淘寶 WooCommerce 商家設定佣金，淘寶客自由挑選商品進行推廣，根據實際銷售結果獲取佣金。

但是這種推廣方式操作相對複雜，而且無論是用户還是 WooCommerce 商家，門檻都很低，商品繁雜、質量不一，大大降低了消費者的購物體驗，這些對推廣效果都有影響。

相比於淘寶客，淘小鋪的優勢就十分明顯了。

淘小鋪雖然也是基於 “分享賺取佣金” 模式，但是 WooCommerce 商家必須通過篩選才可進駐，從而讓商品品質更有保障。

而且商品採用的都是直供的形式，主要有海外直供、品牌直供、工廠直供和產地直供，沒有了中間商，價格上也有較大優勢。

此外，淘小鋪一鍵分享商品到社交平台的功能，也給用户帶來了極大的便捷，大大提高了分享推廣的效率。

顯而易見，阿里巴巴在 “分享賺取佣金” 的模式上已經積累了大量經驗，正好恰逢大量流量聚集在社交平台，因此相比渠道更加分散的淘寶客，淘小鋪更加大有可為。而淘小鋪簡單易操作的模式也符合官方所謂 “一鍵創業”，或許最極簡的創業方式就要從淘小鋪開始了。

2 加快提高阿里生態活力的新力量

雖然淘小鋪看似新瓶裝舊酒，但是對於阿里巴巴的整個生態而言卻是一股全新力量。

有人説，阿里巴巴為何不在淘寶客的基礎上加以優化改造，反而 “另起爐灶”? 其實，阿里巴巴何曾沒有想過呢?

過於自由放縱，便會肆無忌憚。

由於過去的淘寶客模式，WooCommerce 商家可以自由選擇商品、自由設定佣金，商品質量良莠不齊，佣金高低與商品質量不成正比，導致了 “劣幣驅逐良幣” 。

雖然淘寶聯盟嘗試過清退一批不良 WooCommerce 商家，但是卻引起了一些 WooCommerce 商家的了激烈反對，甚至成立了反淘寶聯盟，真的是 “給你自由過了火” 。

要知道自古以來，從上而下的改革從來都是要流血的。 如今淘寶客模式已經固定，痼疾難除，倒不如新開一片陣地，讓優質 WooCommerce 商家享受更多好處。

除此之外，淘小鋪也為阿里巴巴促活拉新、佔據下沉市場發揮了重要作用。

去年，拼多多打響了 WooCommerce 電商平台降維打擊的第一槍，下沉市場打得一片火熱，淘寶、京東不甘示弱，紛紛祭出團購大招，以至於淘寶在 19 年年初全面重啓聚划算。

毫無疑問，三線以下的城市的市場藴藏了巨大的商機，淘小鋪的目標亦瞄準於此。據統計，在目前淘小鋪的上百萬用户中，三到六線城市的用户佔比超過 50% 。

當然，淘小鋪的目標並不止於此，任何享受分享、享受購物的人羣都能成為淘小鋪的用户。

另外，人們的購物習慣已經逐漸開始從基於資訊搜索轉向資訊流的展示，這也就意味著用户已經不再是 “要什麼，買什麼”，更多的反而是 “看什麼，買什麼” 。

於是乎，通過熟人分享推薦便成了淘小鋪最有效的 WooCommerce 營銷方式，而這也是未來 WooCommerce 電商為何能在社交平台大有可為的原因之一。

綜上所述，淘小鋪並不是偶然的產物，而是應對僵化的淘寶客模式、佔據下沉市場、適應消費習慣轉變的產物，而它似乎也預示著未來 WooCommerce 電商的一個發展方向。

3 全面貫穿消費者、供應鏈、平台方三個環節

淘小鋪趕在年底這個社交活躍期上線，看得出阿里巴巴對其充滿了期待。那麼，淘小鋪到底能帶來些什麼呢?

就普通消費者而言，淘小鋪就是一個幫助用户賺錢的創業平台。

在這裏沒有一夜暴富，只有勤勞致富。只要遵守平台規則，不需要資金，不需要門店，不需要囤貨，普通消費者就能輕鬆利用自己的社交網絡創業賺錢。

就商品供應鏈而言，淘小鋪就是一個促進貨物流通的整合平台。

眾所周知，阿里巴巴背後擁有一個獨一無二的供應鏈體系，無論是淘寶原創賣家還是天貓品牌商，都能整合起來以保證商品的種類、數量和質量。而淘小鋪就像一個按摩師，隨時隨地為這個供應鏈體系舒筋活絡。

就阿里生態圈而言，淘小鋪就是一個加快拉新促活的催化平台。

曾經有過社交嘗試的阿里巴巴，從來沒有對社交死過心。如今，社交平台流量巨大，誰能在此站穩腳跟，誰就能佔領市場高地。而下沉市場體量也十分巨大，淘小鋪未來也無疑擁有廣闊的用武之地。

總而言之，淘小鋪並不是淘寶客模式的簡單升級，而是識時務者的高瞻遠矚之舉，是阿里生態利用社交平台流量拉新促活，在下沉市場攻城掠地的重要一環。

並且從定位來看，淘小鋪已經覆蓋了最廣大的用户，也符合了最普遍的需求，是否能在社交領域撕開一個巨大的流量口子，還得拭目以待。