品牌定位就是尋找 “產品差異化理念” 。
品牌是品 類的代表，品牌定位概念的尋找，必須以顧客心理和商品種類特徵為基礎，尋找極具差異性和競爭性的概念。
就品牌傳播而言，只有清晰、有效、持續的定位信息，才能給予消費者合理的理由，促使其購買。
品牌的定位就像數學中的圓規，先要用筆在圓規上找一個圓點，然後再畫圓。
品牌定位作為品牌戰略的核心，貫穿於品牌建設和運營的始終。
假如有人問您，您們公司是幹什麼的？和 XX 品牌的產品有何不同？若答不出來，説明公司對品牌定位不清楚，而如何進行品牌定位，則需要從以下幾個方面進行分析：第一，對手分析 知己知彼，做品牌定位的第一步就是先調查研究，瞭解對方的定位、賣點、核心價值等內容，從而與之區分開來。
例如，可口可樂的定位是：“傳統，經典，歷史最悠久” 的價值定位，百事可樂則將自己定位為 “年輕，專屬於年輕人” 的價值定位。
這種定位既將自己與可口可樂明顯區分開來，又滿足了部分追求年輕、追求時尚的可樂消費者的需求，從而分割出這部分使用者。
第二，消費者分析 品牌的核心理念是：“滿足消費者需要的是產品的本質” 。
而且消費者的需求會隨其自身和市場環境的變化而變化，因此需要及時把握消費者需求的變化，分析消費者對當前的心理認知。
第三，市場分析 例如，一款洗髮精，有主打去屑的海飛絲，柔順飄柔，營養護髮的潘婷，防脱護髮的霸王…再如牙膏產品，最初的產品定位為清潔口腔，後來佳潔士定位為美白，高露潔定位為防蛀牙，舒適達定位為抗敏感，雲南白藥定位為止血護腔。
被一個產品劃分為若干個細分產品。
市面上充斥著各種同類但不同品牌的產品，如牙膏產品、洗髮水等，所以在品牌定位時，要找出市場上還有哪些頭腦概念還沒有被品牌佔據，挖掘出空白市場。
第四，產業發展趨勢分析 因此，品牌建設應具有前瞻性和預見性，應分析行業規律，探尋品類未來可能的發展方向和消費者需求行為趨勢。
商標的定位注重審時度勢，創新品類，站在品類發展戰略的全域性高度。
品牌定位的要素在於速度，首先要抓住消費者心中的關鍵詞，這樣才能形成品牌聯想，而後發制人的優勢是難以扭轉的。
廣告傳奇大師大衞·奧格威曾經説過，品牌定位實際上是 “產品為誰，説什麼？” 品牌定位需要在消費者心中烙印，能夠給使用者提供一個明確的理由來選擇它。
當今同質化的社會，要求企業要有一個清晰的定位，向大眾展現差異化的價值，從而在市場環境中增強核心競爭力。