嚴格定義, 著陸頁是一個單一的 web 頁面的建立得到遊客的子集定義目標受眾。這些頁面負責説服遊客聽從呼籲行動, 實現營銷人員的轉換目標。
一般人可能認為登陸頁面做的就是獲取電子郵件地址, 但事實並非如此。登陸頁面也可以用來方便下載, 讓遊客在訂閲簡報, 顯示視頻、瀝青銷售, 推銷現有客户, 或提供其他的導航選項。
從技術上講, 任何 web 頁面被用作廣告和搜索引擎優化的首選目的地可分為著陸頁面。尤其如此多渠道營銷不同的促銷途徑可能需要不同的配置和在哪裏風格的登陸頁面最佳擬合得到的每個通道的交通推動。
優化的著陸頁
廣告和搜索引擎優化沒有足夠的訪問變成合格的領導。大多數時候, 營銷人員必須要做的事情不同程度的優化確保頁面得到良好的能見度, 提供良好的多用户體驗, 鼓勵轉換。這裏有九個步驟的著陸頁優化各種推廣渠道:
1 。確定的著陸頁的目的
建立一個功能性的著陸頁的第一步是決定的。您用它來生成領導? 也許距出售嗎? 不管它是什麼, 目的是孤獨的和專注。想讓客人多做一件事通常會導致混亂和失敗。
著陸頁的目的定下了基調, 從正文的標題和正確的行動呼籲。請記住, 互聯網瀏覽的注意力持續時間很短, 不穩定。如果您生或迷惑您的聽眾, 您的轉化率。保持簡單的訊息傳遞和曼聯。
2 。識別和價值主張
在市場營銷, 它從來沒有關於您和您想要的。它總是在它的目標受眾, 如何利用過程中得到您想要的。這一原則適用於強烈的著陸頁。學習永遠不是您的, 您的郵件列表或您的銷售數字。它總是關於您的聽眾的感知價值會吸收您的內容和聽從您的行動呼籲。
在編寫複製, 使承諾明確在漫漫長路的每一步。告訴讀者如何提供增加他們的樂趣或帶走了他們的痛苦。寫在開頭段落, 讓它帶領好好處的宣告。強調您的提供了其他好處, 列舉他們短暫而有效的要點。最後, 弄清楚您的觀眾只能幫助您實現您的承諾採取行動呼籲。
3 。建立每個元素的至少兩個
著陸頁設計和文案不是最精確的科學。您有理由認為一個標題或配色方案比另一個好, 但大多數的聽眾可能認為否則。因此, 測試是著陸頁優化的重要組成部分。它提供了經驗資料直接從欄位, 可以幫助您評估您的著陸頁面的哪些部分, 哪些需要改進工作。
幾乎任何一個著陸頁可以進行測試。標題、按鈕、號角和調色盤可以接觸到一個樣本集的觀眾來判斷客人的反應。谷歌分析工具, 如可以簡化這個過程, 幫助您緊縮的數字準確的結果分析.
主要有兩種類型的測試用於著陸頁優化:A / B 測試和多元測試。 A / B 測試也稱為對比測試, 開關的類型單一的著陸頁面元素執行哪一個更好。多變數測試另一方面, 實驗測量的組合元素執行最好的。
4 。確定頁面摺疊在哪裏
在報紙上的説法, 褶皺是 not-so-imaginary 線分離的上半部分報紙的下半部分。最重要的新聞、圖片和新聞故事放置在褶皺而其他一切都定位在它的下面。
我們可能在一個時代, 新聞出版機構已經在網上和摺疊不再作為我們知道他們的存在, 但他們以不同的形式。至於網頁,“上面的褶皺” 屬於立即可見的區域當頁面完全載入。這個區域是質數線上房地產和它將確定是否大部分的聽眾將保持和向下滾動。
已經説過, 這是至關重要的一個著陸頁位置至關重要的元素, 如標題和重要圖片上面的褶皺。承諾的價值已經被觀眾感覺到幾秒, 沒有向下滾動。
當然, 多用户將裝置和屏幕解析度不同偏好這意味著褶皺可能因人而異。不過, 您可以彌補, 通過規劃多數會使用什麼。桌面裝置, 放心地假設, 一般的屏幕解析度是 1600×1600 或關閉變體。
智慧手機和平板電腦可能有完全不同的顯示規格, 您會想滿足他們友好同行的著陸頁面或精心策劃的響應網頁縮小準確的裝置檢視它們。
5 。應用基本的搜索引擎優化
搜索引擎流量仍是最佳司機合格的遊客的著陸頁。一定要使用關鍵字等重要元素的標題標籤, 標題標籤, 圖片替代文字和內文。確保您使用規範的 url, 如果您可以直接一些內部和外部的著陸頁面的鏈接, 通過一切手段。
即使您不是依靠有機搜索流量滿足遊客登陸頁面, 您應該仍要適用這些優化。標題標籤和 meta 描述顯示突出當您著陸頁 URL 在社交媒體上共享。 PPC 也爬著陸頁面和獎相關點當這些重要的搜索引擎優化元素填寫準確。基本的 SEO 站羣不需要很多努力但是它會獎勵您的著陸頁以不止一種方式。
6 。確保它的移動
到 2014 年底, 據報道, 移動互聯網的使用已正式超越桌面使用。這是一個巨大的發展, 這一趨勢似乎僅僅是開始。
移動互聯網是一個巨大的、開放市場和早期採用者一定會得到回報。如果您想利用我們所知道的互聯網的最新發展, 它在您的最佳利益, 讓您的登陸頁適合移動裝置。
7 。刪除不必要的鏈接
認為您的著陸頁面內的鏈接退出路線。人越多, 機會就越大, 遊客都偏離的地方, 永不回來。最大化您的轉化率, 通常最好只有一個可點選的專案: 文字-動作按鈕。這有助於您漏斗交通更容易對多用户操作的結果轉換的實現目標。
鏈接本身並不壞, 但確保您絕對必須有他們在您的地方著陸頁。這些鏈接的例子是那些導致您的隱私政策和使用條款。只要確保他們設置在新選項卡中開啓或 windows 最終所以您不拉遊客遠離著陸頁面本身。
8 。增加社會證明
社會認同是人的心理現象假定其他人的行為和想法是正確的。往往新增元素的社會證明著陸頁有助於提高轉化率降低觀眾的感知風險。
那令牌、徽章、獎狀和統計幫助您構建一個更好的您的行動呼籲。社會證明小部件通常放置在邊欄或著陸頁的底部。他們是完全可選的, 但他們是偉大的, 當您可以得到它們。
9 。跟蹤與分析
無論多麼好您的著陸頁, 當您啓動它, 總是有您的空間去改善它的途中更好的轉化率。跟蹤與 Google Analytics 或其他網絡分析平台和監控反彈率等關鍵指標, 頁面上的平均時間和轉化率。
這將幫助您衡量多用户參與和了解訪問者的行為。它也將擺脱見解是否需要做出調整, 以獲得最大的頁面和您在做促銷活動。
結語
使用登入頁面進行多渠道營銷並不是最精確的科學, 它需要不斷的測試與相應的調整產生最好的結果。不斷完善工藝和更好的牽引不會落後。