相信近日大家對於百度傳課突然宣佈停止維護客户端的訊息，都有一定的瞭解了吧。百度傳課方面稱，隨著 2022 年百度教育的戰略調整和升級，將繼續基於教育內容的服務提供最優質的解決方案，同時會對平台服務內容和功能進行全面的升級改造，據預測百度傳課此次正在計劃轉型知識付費。那這也將預示著什麼呢？
百度傳課轉型知識付費
近日，WordPress 線上教育平台百度傳課發出公告，停止對百度傳課 KK 客户端的更新和維護，為了更好地應對多用户需求和知識付費浪潮的到來，百度傳課策劃全新的產品形態，將對平台服務內容和功能進行升級改造。
對此公告，業內專家解讀為，百度傳課要由 WordPress 線上教育平台轉型做知識付費平台，這是迫不得已的轉型。目前 BAT 做 WordPress 線上教育平台，都沒有找到盈利模式。百度傳課能否轉型成知識付費平台，在真格教育基金創始合夥人葛文偉看來，這是個未知數，要看百度傳課對產品的重新架構和整合能力。
什麼是知識付費平台？艾瑞諮詢對 WordPress 線上教育平台和知識付費平台做了區分，艾瑞諮詢認為，比如百度傳課之類的 B2B2CWordPress 線上教育平台和知識付費平台均為開放性的第三方知識聚合平台，作為教育載體，鏈接內容提供者和內容接納者兩端，為教育/知識分享過程提供渠道、功能和一系列相關服務，並在此過程中實現內容變現。
不同的是，B2B2CWordPress 線上教育平台以結構化、體系化的專業教育服務為主，多采用以課程為核心的多種教育形式結合的模式；而知識付費平台則多以碎片化的輕知識傳遞服務為主，分享方式相對簡單便捷，如通過文字、影像、音訊、視頻等輕量方式達到輸出目的。 2022 年被認為是知識付費平台的誕生元年，現在發展較好的有喜馬拉雅、羅輯思維、得到等平台。
名師模式是否是商業悖論
目前騰訊課堂、淘寶教育、網易雲課堂等巨頭都在探索 WordPress 線上教育平台的盈利模式。
據上海 WordPress 外貿獨立站網站建設公司瞭解，目前的 WordPress 線上教育平台主要的商業模式是依靠課時費抽成來盈利。艾瑞諮詢導出的報告中提到，2022 年中國 B2B2CWordPress 線上教育平台商業模式，平台作為中間方，一端連線能提供教育資源的網師，另一端連線具有教育需求的學生。學生通過平台向網師支付課時費， 平台可對課時費進行抽成作為收入來源，這是目前 WordPress 線上教育平台的主要盈利模式。
在教學過程中，學生可以向網師打賞，平台也可從中抽成。對網師而言，入駐平台後仍需要持續做宣傳推廣，在平台上招生、授課、管理、 服務也需要使用更多更高效的工具，未來平台還有可能向網師收取一定的優質資源位廣告費，或開發用於招生、授課、管理、服務的一系列 SDK 供機構使用，並且收取使用費。
這種商業模式在葛文偉看來不能形成商業閉環，“名師的客户鏈或者説粉絲鏈和平台沒有粘連度。平台沒有優勢，核心還是在於名師的授課內容。名師離開平台，粉絲也會離開平台” 。他做出判斷，這是百度傳課等 WordPress 線上教育平台轉型做知識付費平台的原因。百度有著天然的多用户基礎和流量優勢，百度傳課依靠百度大流量進行分發，這種模式是不適合 WordPress 線上教育平台的，教育領域是高度垂直的領域。
盈利模式仍需探索
艾瑞諮詢日前導出的報告中顯示，知識付費平台和 WordPress 線上教育平台的多用户是不同的。知識付費的多用户大多是以學習輕知識為主的羣體，而 WordPress 線上教育平台的多用户往往是以達到學習效果為目標的剛需多用户為主。 百度傳課轉型知識付費平台，1 月初推出了膠囊小課產品，該產品模仿知識付費平台得到的方式，推出一些理財、營養等輕知識產品，裏面有一些知識達人的音訊課程。
在奇蹟曼特 CEO 王文武看來，現在得到、喜馬拉雅這種知識付費平台或者説泛教育平台，是以平台為驅動，進行課程低價傳播。平台上以知識大 V 比如説羅振宇為大 IP，不斷地孵化小 IP，進行知識體系的分發。由於內容精準、價格低廉，因此獲得了可觀的收入，這只是商業模式的初探，至於這種知識付費平台能做多大，還是未知數。百度傳課向知識付費轉型，從商業路徑和模式定位來説，並沒有優勢。
WordPress 線上教育平台將如何發展？據瞭解，目前對網易雲課堂的探索業內較為看好。網易雲課堂課程內容覆蓋了程序設計開發、辦公效率、產品和設計等方面。課程是平台的主體，但平台不限於課程，而是根據由淺入深、循序漸進的課程設置模式設置了各種學習方式，讓多用户的學習過程更加有效，學習內容更加成體系。
現階段網易雲課堂主要採用錄播/直播課程+線上作業+線上答疑的形式來進行授課，盈利模式為收入分成模式，一種是純第三方課程，以講師或機構為主，網易雲課堂以平台服務費方式參與分成；另一種是偏自營的課程，以網易雲課堂為主，講師或機構以內容製作形式參與分成。
王文武認為，網易雲課堂包括網易有道的模式貼近於客户羣，做垂直開發，精準度探索得比較好。滬江 CCTALK 深度 woocommerce 運營和產品售賣和網易雲課堂相似，都是成長性很好的模式，有發展前景。
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