對於 WordPress 文案來說，有許多需要去避免的地方，下面來讓小編跟大家分享兩個需要避免的地方，給每個寫 WordPress 文案的人能夠儘量的避免。

這裡有兩種關於 WordPress 文案的 “死” 法，來看看是不是那些你經常踩卻不自知的坑。

企業總期望 WordPress 文案能夠給品牌或產品，帶來倍增的傳播或銷售效果。理想的 WordPress 文案，是成為槍，或者成為炮，打中所有人的要害。

然而，現實中大多數 WordPress 文案都是無效的，辛辛苦苦寫出來的東西，使用者絲毫不買賬，最後連怎麼死的都不知道。

在這裡，有兩種關於 WordPress 文案的 “死” 法每個人都非常熟悉，但依然避免不了一腳踩進它們的大坑裡。

到底是何方妖怪? 且聽草莓君細細道來。

一、自嗨死

WordPress 文案面向的是消費和使用我們產品的目標受眾，而不應該是甲方或者撰稿者自身——即應該始終以消費者為出發點和落腳點。

遺憾的是，很多 WordPress 文案小心翼翼地討好甲方，為了應付客戶爸爸而忽略掉使用者真正的訴求; 同樣也有不少 WordPress 文案完全站在創作者自己的立場自說自話。

結果，這些 WordPress 文案 “感動天，感動地，就是感動不了你的消費者”，因為你說的並不是 ta 們想要的，俗稱 “自嗨死” 。

此死法往往不易被察覺，WordPress 文案創作者通常還會自我感覺良好，所以踩坑的特別多。

1. 自嗨的 WordPress 文案都有哪些症狀?

1) 寫 WordPress 文案時：我不要你覺得，我要我覺得

創作者沉浸在自己的小世界，用 “自己的語言” 而不是 “使用者的語言” 來呈現產品或服務，結果讀者永遠 get 不到點。

再就是，從自己的角度出發，沒經任何調查或研究，把腦補的賣點、訴求當成使用者真正的需求，具體表現如：

正常型：“使用者認為這個功能是 ta 們最感興趣的” 。

自嗨式：“我認為這個功能使用者最感興趣” 。

說白了，就是在替消費者做決定。決定 TA 們應該喜歡什麼 (產品) 、需要什麼 (功能) 、接受什麼 (資訊)……到最後，你不使用我的產品就是傻逼。

此時，使用者心理：我不是我沒有別瞎說……

2)WordPress 文案出街：只有寫的人懂，使用者一臉懵逼

一味追求 WordPress 文案的高大上，自吹自擂，喜歡用華麗辭藻去堆砌，加入各種生僻的字詞或者難懂的行業術語。

比如，經常會在房地產、汽車等行業見到一些華而無實的 WordPress 文案：

至臻之選，一宅藏天下。

曠世盛景，別樣烏托邦，綻放理想國。

結果讓 WordPress 文案變得複雜拗口、晦澀不明，讓讀者倍感迷惑的同時，還大大模糊了關鍵的銷售資訊。

3) 強行雙關或押韻

押韻和雙關，本身是兩種很好的 WordPress 文案創作技巧，但壞就壞在不分場合、語境、相關性，濫用一通。

陷入自嗨的 WordPress 文案，只要上下句諧音字對上了，管它和產品相不相關，讀起來朗朗上口不是嗎?

這種自欺欺人的 WordPress 文案，表面看起來沒啥毛病，實則經不起推敲，把追求形式放在了首位，忽略了 WordPress 文案最終目的是為了銷售。

結果只能取悅自己和小部分看客，對真正想了解產品的消費者而言，完全得不到有用的資訊，更別提讓 ta 們掏出血汗錢買你的東西。

2. 如何才能避免 WordPress 文案 “自嗨死”?

時刻提醒自己，認清自嗨的症狀，別輕易踏入自嗨的坑，這裡有一些小小的建議：

1) 可以使用資料、舉例的方式，讓 WordPress 文案變得真實可感，令人信服。

2) 少用形容詞和副詞，多用動詞，避免使用華而不實的詞語堆砌造句。

3) 儘量使用簡單的詞彙，避免使用生僻字詞、專業術語、非流行的新造詞等。

4) 多使用人稱代詞 “我、我們; 你、你們”，站在使用者的立場說使用者的語言，製造強大的代入感。

5) 透過調查問卷、社互動動、打電話、面對面交流、小範圍實驗等方式獲取消費者的真實需求，再透過資料閱讀、實地考察等方式挖掘產品利益點，為 WordPress 文案提供依據，避免自說自話。

二、低俗死

這比 “自嗨死” 要慘烈的多，WordPress 文案一旦觸碰到 “低俗” 的底線，無效事小，還損害到品牌形象和聲譽，更有甚者，會造成負面的社會影響。而 “低俗死” 的 WordPress 文案，大多數都與 “性” 相關。

如今網際網路的風氣比較開放，當代消費者崇尚自由、個性化鮮明、追求刺激、熱衷獵奇、接受度高，一些 WordPress 文案就會借兩性話題博取眼球。

但用兩性做話題就像 “開飛車”，新手也好老司機也罷，一不小心就容易翻車，落下 “低俗” 、 “露骨” 、 “無下限” 的詬病。

1. 低俗 WordPress 文案最常見的 3 種症狀

1) 性別歧視

在 WordPress 文案中內涵、暗示男性或女性的某些部位和特徵，帶有明顯的調侃、色情、露骨、貶低意味，就極有可能觸到了性別歧視的線。

去年，有網友收到京東美妝的快遞盒，上面曾印著這樣的 WordPress 文案：

“不塗口紅的你，和男人有什麼區別。”

赤裸裸地歧視完男人，又歧視了不塗口紅的女人。真是不作死就不會死，一次過得罪所有消費者，被網友罵得狗血臨頭最後道歉、補救，但造成的不良影響難以根除。

2) 內涵過度，把低俗當有趣

有趣、好玩的 WordPress 文案，讓人愉悅，消費者喜聞樂見。但沒有把握好幽默與低俗的現實界限，誤把低俗當幽默，只會令人反感。

怎樣的 WordPress 文案才算內涵過度? 雖說很難找到一個明確的判斷標準，但有跡可循：出現低俗露骨的用語，同時整個 WordPress 文案的調性粗鄙; 大部分讀者產生心理和生理上的不適。

2017 年雙 11，絕味鴨脖的店鋪 WordPress 文案，再次重新整理受眾底線，其色情的畫面和字眼不忍直視：

海報畫面：女性只穿著一條粉色內褲，雙腳帶著鎖鏈，曲成 M 字躺在床上。

WordPress 文案：“鮮·嫩·多汁，想要嗎?”

WordPress 文案前半句的每一個字，都在露骨地內涵女性，把低俗當有趣，既涉嫌性別歧視，又粗俗無下限，消費者能不反感嗎?

3) 把性表現與產品屬性強行雙關

這種低俗的翻車現象，多見於食物相關的品牌 WordPress 文案上。

創作者找出性方面與產品某個屬性相似或相通的點，為追逐話題和流量，往往沒有考慮是否合適，就直接用雙關的文字描述出來了。

而問題就出在雙關詞上，如飲料類的 “滴” 、食物的 “鮮” 、 “嫩” 、 “多汁” 等，經過與性的關聯，就產生了非常不友好的畫面，瞬間讓產品變得低階乃至噁心。

杜蕾斯作為老司機，也在這上面吃了苦頭。

今年 419 與喜茶的品牌聯合 WordPress 文案，被網友狂批抖機靈抖得無比低俗：

今晚，一滴都不許剩。

喜茶的液態屬性與某個性特徵進行雙關，本意是要暗示用杜蕾斯可以更盡興，而喜茶則好喝到舔盡杯蓋。但合在一起之後，畫面太美，一言難盡。

2. 如何才能避免 WordPress 文案 “低俗死”?

1) 在沒有足夠把握的情況下，不要輕易去嘗試兩性話題。

2) 涉及兩性話題時，一定要反覆代入受眾的角度，或者直接請身邊的人幫忙，確定做出來的 WordPress 文案不會讓 ta 們中的任何一個產生不適或反感，再考慮上線推廣，否則重做。

3) 涉及兩性話題的 WordPress 文案創作，特別是與食物相關時，避免使用物質特性，即 “直接的性表現” 去雙關 “產品屬性”; 應該儘可能把雙方都提升到精神層次，或者說，直接用它們彼此相通的情感屬性去關聯。

4) 平衡好性別方面的表達，不出現歧視性的文字。避免使嘲笑、侮辱、諷刺、露骨、粗鄙的詞彙去貶低任何一方。

三、總結

除了上面提到的自嗨和低俗，WordPress 文案還會遇到無數種 “死” 法，以後有機會再詳細聊聊。

總之，作為 WordPress 文案撰稿人，要時刻保持清醒的認知，只有足夠了解自己的使用者，瞭解自己的產品，才能避免踩進 WordPress 文案的各種坑。