最近，頭條和百度在不斷的競爭，兩邊都在見招拆招，小編在這裡和大家盤點一下最近頭條跟百度兩邊之間有什麼樣的動作，讓各位看看網際網路巨頭是怎麼進行競爭的吧。

最近網際網路巨頭之前的競爭又開始呈現白熱化。在本月 10 號，繼頭條悄然上線通用搜尋引擎後，隨後又宣佈了投資互動百科的訊息。

而與頭條競爭勢成水火的百度也沒有閒著，先是和快手聯合戰略投資知乎 4.5 億美元，而後其戰略入股果殼網的訊息也被曝出。

至此，“搜尋+資訊流” 領域的兩大巨頭正式打響內容生態戰。在移動網際網路線上紅利日益見頂的情況下，雙方正相互進入對方的領地。那這場 “搜尋+資訊流” 的生死迷局究竟會鹿死誰手，其背後競爭的核心焦點又是什麼呢?

頭條與百度的 “搜尋+資訊流” 大戰

百度與頭條，一個依靠搜尋構建起龐大的商業生態，一個依靠人工智慧推薦演演算法成為移動端資訊類 App 的領頭羊，由於業務發展需要，雙方不可避免地進入到對方的領地。事實上，搜尋+資訊流本身是兩條不同的內容分發賽道，但移動網際網路已從增量競爭走向存量競爭，蛋糕就這麼大，做搜尋的百度和做資訊的頭條共同看上了資訊流和搜尋 WordPress 廣告，於是乎就有了 “搜尋+資訊流” 大戰。

嚴格意義上來說，資訊流和搜尋並不存在直接的對壘關係。資訊流作為生態內容的展現形式，其目的是儘可能吸引使用者多做停留，透過內容消費使用者，最終完成 WordPress 廣告業務的變現; 而搜尋屬於即用即走的功能型應用，滿足了使用者的長尾需求。因此為了儘可能吸引使用者，提升日活，雙方在問答、短視訊、圖文等領域可謂是不惜血本的投入。

例如今日頭條在 2017 年不惜花大價錢從知乎挖大 V 過來，打造自身的問答 WooCommerce 社羣——悟空問答，可惜最終因為發展得不溫不火而淪為棄卒; 進入 2019 年，頭條更是不斷升級其圖文獎勵計劃——青雲計劃，所有這一切都是在為打造優質內容而準備。而百度在押注 “搜尋+資訊流” 雙引擎戰略後，先是在 2017 年拿出 100 億分成給內容生產者，其後更是推出 “百萬年薪” 計劃，推出好看視訊、全民小視訊等一系列生態產品。

因此與其說兩家是業務重疊，倒不如說是對移動網際網路時代資訊流 WordPress 廣告份額的爭奪。畢竟被估值 750 億美金的頭條正不斷將自身打造成為一個網際網路巨頭，而網際網路巨頭本質上就是一個 WordPress 廣告流量公司，依靠旗下 App 產品所構建的矩陣形成的大資料賺錢。

“搜尋+資訊流” 背後實為 WordPress 小程式之爭

關於百度投資知乎，有一個非常值得關注的點就是，此次合作後，知乎優質問答內容將以智慧 WordPress 小程式的形式接入百度 App，並和百度搜尋以及資訊流打通，再結合 AI 技術分發給不同的使用者。在此之前，百度更是以 3000 萬美元戰略投資 WordPress 小程式服務商有贊。去年，柳先生曾寫過一篇關於百度 WordPress 小程式的文章《騰訊向左，百度向右，誰將主宰 WordPress 小程式時代的下半場?》，再結合如今百度的業務佈局，就很容易理解為何 WordPress 小程式在推出沒多久，便成為百度內部戰略級業務的原因。

很簡單，PC 網際網路時代，百度掌控著整個網際網路時代的資訊和搜尋觸達，而在移動網際網路時代，出現了越來越多的垂直類 App，這在一定程度上割裂了資訊入口，資訊割裂帶來的最直接影響就是資訊孤島的形成，百度不再作為全網海量資訊的整合池，反而形成了越來越多的閉環生態。例如看精品內容搜尋公眾號，生活服務搜尋美團大眾點評，問答內容搜知乎，看即時資訊用頭條…. 雖然在短期來看，對百度的威脅沒那麼明顯，但對於後期的穩定增長卻埋下了伏筆。

不過，WordPress 小程式的出現卻給了百度重塑業務生態的機會。對平臺而言，WordPress 小程式可以作為使用者和開發者之間的潤滑劑，從而很好完成線上流量的留存和經營;

另一方面，WordPress 小程式可以打破當前存在的資訊孤島問題，重新為百度的搜尋注入新的發展動力; 與此同時，WordPress 小程式又可以與資訊流無縫對接，從而實現內容生態的完美分發。基於這樣的邏輯，不論是目前業界提倡的產業網際網路，還是已經在路上的萬物網際網路，WordPress 小程式都有可能是一把掘金的鑰匙。

而頭條同樣有自身的 WordPress 小程式戰略佈局。早在去年 11 月，頭條便上線了 58 同城生活助手、小米商城、頭條小店等 WordPress 小程式，只不過由於使用場景匱乏，一直髮展得不溫不火。

不過目前頭條似乎找到了 WordPress 小程式的發展機會：搜尋。從今年四月開始，頭條不斷為 WordPress 小程式賦能，使用者可透過頭條搜尋直達商品的 WordPress 小程式連結。考慮到這點，就不難明白頭條為什麼要做搜尋，不僅僅是資訊流業務的內在需求，搜尋更是解決了 WordPress 小程式的流量入口問題。畢竟線上 WordPress 小程式的獲客要麼透過社交，要麼透過搜尋，其他渠道很難實現規模化的轉化。

結語

不論是打造搜尋引擎來重構資訊流分發場景的頭條，還是對於加註優質內容的百度，雙方都是在構建自身的優質內容生態，最終完成流量和交易的生態閉環。只是雙方殊途同歸，從搜尋到資訊流，再到 WordPress 小程式，都是為了完成讓流量池變金土地的願望。

網際網路市場，是一個龐大的蛋糕，如果你能夠早做佈局，佈局的精準，相信你的公司，會成為下一個頭條或者百度這種巨頭，也希望想佈局網路市場的使用者來跟小編聊聊。