WordPress 微信公眾號後臺又改版啦，它改了些什麼可能不少使用者還不太清楚，有關 WordPress 微信公眾號的改版，這裡就讓小編來跟大家聊聊吧。

8 月 28 日，WordPress 微信公眾號後臺內容分析模組再次升級，這距離 7 月 30 日更新 “常讀使用者數” 這個指標還不足一個月。短短一個月的時間兩次升級，這背後改變了什麼? 新的資料又如何利用? 微信又是因為什麼才頻繁升級?

微信每次變動都會有眾多賬號報道點評，我看了那麼多文章，所有都流於表面，所以只好自己動筆來梳理下思路，與大家分享。

一、哪些改變?

公眾號後臺的改變很大，但其實新產生的資料不多，後臺大家肯定都已見不過，就再次截圖。改變誰都看的到，但其中的很多細節卻被人忽略。

這裡從變化的角度先盤點一下：

1. 減少的功能

大家都在盯著新增功能，不過我們要先從減少功能來看，更能發現問題：

1) 資料概況

原本在單篇文章列表中的資料概況按鈕消失，只剩下詳情按鈕。該按鈕消失，最直觀的影響是原有各渠道閱讀量佔比的餅狀圖消失，WooCommerce 運營小編再也沒法直觀地來看各渠道貢獻量了。

此外還有一點，被很多人忽略：原有的閱讀趨勢圖被改進成了詳情，但是和閱讀趨勢圖一起的 “閱讀原文趨勢圖” 和 “微信收藏趨勢圖” 被取消。而且其他地方不再有入口，這意味著你無法再檢視單篇文章的閱讀原文資料和文章收藏資料。

2) 排序功能

原有的單篇文章列表中，是可以按照時間、送達人數、閱讀數等關鍵指標進行排序的，後臺升級後，排序功能被關閉，今後小編只能在資料匯出後進行對比分析了。

不過也有好訊息，原來選擇時間時跨度不能超過 31 天，現在已經沒有了限制，不過目前這個功能很雞肋了。

2. 增加功能

增加功能主要在 “詳情” 中，我們也從這裡展開。但在展開之前，大家需要注意，本次 “詳情” 中新增的資料，除了 “送達人數” 、 “引導關注人數” 外，其他均為 “次數” 。因此如果用原來的演演算法來計算一些資料，可能會發現有暴增的情況：

1) 單篇概覽：總閱讀次數，總分享次數，引導關注人數

“引導關注人數” 是一個很有意思的資料，更加官方解讀，可以理解為透過 “圖文頁右上角選單” 和 “圖文頁公眾號名稱” 兩個粉絲來源的總和。不過在實際操作中，發現當天所有文章的 “引導關注人數” 之和，只相當於當天上述兩個粉絲來源渠道資料的 50-80%，不知道是不是大家也有這個情況。

2) 送達轉化

轉化這個資料其實在老版的詳情中是存在的，不過由於在一個座標軸下，送達人數佔了大頭，其他資料顯示地太不明顯。

3) 分享轉化：

首次分享次數，總分享次數，分享產生的閱讀次數

老版的分享功能聚焦於朋友圈分享，而改版後的分享，除了單獨列出首次分享和總分享次數外，還有分享產生的閱讀次數。

這裡也有一個必考點!

微信這裡統計的分享次數和貢獻的閱讀次數，不僅包括朋友圈、會話、群等場景，還包括 “在看” 。這就是說，使用者點選 “在看” 也被視為一次分享行為。

4) 資料趨勢

這個資料趨勢是從原有 “資料概覽” 遷移過來的，不過對功能進行了升級，可以對渠道進行細分。從這裡也可以看到，“朋友在看” 和 “看一看精選” 也被單獨列了出來。

5) 閱讀完成情況

這是本次更新完全的新增項，很多人有過解讀，這裡不再展開。

只強調一點：原來微信的文章對於創作者來說只是一個黑盒，使用者開啟頁面後，直到使用者離開，我們才能再看到使用者的相關資料。

而此前我們在進行內容創作時的所有套路，本質上都是假設，從來沒有資料驗證過。這個資料一出，對作者文章的指導意義遠超想象，而且市場上很快就會出現降低跳出率的行文套路，只怕到時候大家的文章結構都會很雷同，新的微信 “八股文” 可能會流行起來。

6) 使用者畫像：年齡分佈

原有的單篇文章是有使用者畫像的，不過年齡分佈為新增。對於受眾年齡廣泛的賬號來說，可以更精確地確認哪些文章更適合那個年齡層的使用者。

二、資料怎麼用?

有了資料，更重要的是思考怎麼用，不然只能對著數字發呆。這裡選幾個重要的 WooCommerce 運營指標資料，對大家後期 WooCommerce 運營會有幫助：

1. 開啟率=公眾號會話次數/送達人數

這個資料大家都在用，重要性不言而喻。此資料基本是由選題和標題決定的。

2. 首次分享率=首次分享次數/公眾號會話閱讀次數; 整體分享率=全文分享次數/文章閱讀次數

單個分享率主要受文章質量和引導的影響。

這裡之所以列上兩個分享率，是讓大家互為參照，正常情況下兩個分享率應該是一致的，一旦出現較大差異，則說明你文章受眾出現了明顯偏差，對粉絲或者潛在粉絲不友好。

當然如果粉絲認可度高的特色賬號，可能首次分享率會長期高於整體分享率。

兩個分享率主要受 “閱讀完成率” 、文章質量、文末引導的影響。

3. 分享傳播率=分享次數/分享產生的閱讀

可以理解為一次分享能夠帶來文章資料增長，顯示了文章的傳播能力。

分享傳播率主要受到文章標題、方形封面圖的影響。

4. 閱讀完成率

多少使用者最後讀完了你的文章，直接說明了你流量的價值。很多賬號都會在文末放有 WordPress 廣告或者其他引導，閱讀量*閱讀完成率才是你 WordPress 廣告的真正曝光量。

閱讀完成率是一個多因素指標，受到文章結構、篇幅、排版、推送時間等的影響。經過短暫的資料觀測，完成率和開啟率、分享率、最終閱讀量等沒有嚴格的正相關，但也有不小的影響。

三、改變意味著什麼?

1. 外部拓展性的收緊

結合本月初微信新增的前端對跳轉其他頁面的提醒功能，和本次閱讀原文資料分析的取消，可見微信對於跳轉外部頁面的態度在收緊。閱讀原文連結的功能使用率也一直不高，微信對於此功能已經漸趨放棄。

2. 加強分享實現流量的二次分發，挽救公眾號下降頹勢

近幾年，微信一直在嘗試對流量進行二次分發，不管是公眾號推送改為資訊流，還是這次的引導公眾號 WooCommerce 運營者關注 “看一看” 流量。

畢竟微信增長見頂，沒法做大蛋糕，那就只能分好蛋糕，讓後來的人不至於什麼都吃不上，這對於整個微信的生態也是好事。對於 WooCommerce 運營者而言，認清這個趨勢，順應趨勢即可。

3. 打破閱讀黑盒，讓作者的創造有資料支撐

這在上面分析閱讀完成率這個資料時已經提及。不過還是要說下，這個功能在其他幾個平臺早已上線，微信的這個功能讓我們等了很久。

4. 微信有些慌了

近期微信的更新頻率跟以往比，有些太高了。微信團隊面臨的壓力可想而知，需要一些措施去激勵公眾號創作者，避免高質量創作者的流失。

雖然微信的增長已趨停滯，但還是要承認，微信公眾平臺還是最好的內容創業平臺。在此，為微信祝好!

現在，大家對於微信的改版是否有所瞭解了呢？如果大家還有什麼其它需要了解的地方，歡迎來跟小編聊聊哦。