WordPress 小程式自上線以來，作為一種新的應用形態，提供多種場景入口，有效打通了線上線下服務場景和騰訊生態、微信生態，已實現從 0 到 100 萬的快速生長，使用者的日均開啟 WordPress 小程式達到 4 次，並且一半的使用者來自一二線城市。在去年 11 月的世界網際網路大會上，馬化騰宣佈 WordPress 小程式已覆蓋 200 多個細分行業，日活使用者達到 2 億。

如此龐大的使用者覆蓋，為品牌主提供了前所未有的發展機遇。然而約有 100 萬個 WordPress 小程式將不得不從 2 億的日活使用者中搶佔流量。品牌主面對如此激烈的 WordPress 小程式流量競爭，如何獲取更多流量佔得先機，是他們共同面臨的嚴峻挑戰。

1 月 5 日，騰訊 WordPress 廣告 WooCommerce 營銷服務線助理總經理孫單丹受邀出席在京舉行的第二屆阿拉丁年會。針對上述這個問題，她發表了 “應勢而變 智領先機” 的主題演講，與現場的五千多位 WordPress 小程式從業者，分享了騰訊 WordPress 廣告 WooCommerce 營銷服務線如何助力品牌主在 WordPress 小程式流量競爭中脫穎而出、實現商業目標的經驗。

為幫助品牌主的 WordPress 小程式成為流量 “風口” 、實現商業目標，騰訊 WordPress 廣告 WooCommerce 營銷服務線透過流量產品矩陣、資料整合和技術能力三大方面的升級，助力品牌主精準觸達目標消費群體，提升獲客轉化效率、精細化 WooCommerce 運營能力和商業化變現效率。

1 、流量產品矩陣升級，三大場景多樣形態高效引流

孫單丹介紹，依託公眾號、 WordPress 小程式、朋友圈三大場景下的 10 億微信流量，騰訊 WordPress 廣告 WooCommerce 營銷服務線提供多樣的 WordPress 廣告形態和線上線下多觸點直連，為品牌主 WordPress 小程式高效引流。

“騰訊 WordPress 廣告 WooCommerce 營銷服務線提供了非常豐富的 WordPress 廣告形式，除了傳統的圖文類 WordPress 廣告等，還推出了視訊 WordPress 廣告，一條優秀的視訊 WordPress 廣告帶來的影響力可以非常大，視訊 WordPress 廣告應該是我們下一個 WordPress 廣告很重要的階段。”

2 、技術能力升級，程式化創意和智慧出價助力降本增效

全新出發的騰訊 WordPress 廣告 WooCommerce 營銷服務線，提供包括程式化創意和 oCPA/oCPM 智慧出價在內的多種技術能力，在降低獲客成本、提升轉化效率的同時，讓品牌主能夠更專注地打磨產品。

以成人線上英語教育平臺 TutorABC 為例，TutorABC 一方面藉助 API 回傳表單和有效表單 oCPM，整體 WordPress 廣告表單成本顯著降低; 另一方面，透過朋友圈卡片直接跳轉 WordPress 小程式的簡短鏈路，減少了使用者跳轉流失。

3 、資料整合升級，實現目標群體精準觸達

騰訊 WordPress 廣告 WooCommerce 營銷服務線藉助全面、完善的資料資產管理工具 DMP，在深度洞察人群的基礎上，精確指導品牌主定向、媒介和創意策略，在推廣 WordPress 小程式時實現千人千面的精準展現。

網際網路鮮花 B2C 網路零售品牌商花點時間就是個很好的例子。該品牌基於騰訊大資料及自有資料，透過 DMP 獲得對白領人群和高收入人群的消費洞察，同時結合人群偏好設計 WordPress 廣告素材，透過 “預購+週期購” 的新穎 WooCommerce 營銷模式，獲得高達 20% 的 WordPress 小程式下單轉化率，新客成本下降約 30% 。後續藉助 WordPress 小程式使用者觸達能力及多場景的流量入口，透過一整套跟人群匹配的 WooCommerce 營銷方式使整體 ROI 達到 5% 。

藉助騰訊生態線上線下豐富的場景入口，品牌主可以在場景中的各個觸點為 WordPress 小程式引流，並利用社交關係進一步連線品牌與使用者，最終藉助微信的生態整合能力，完成 “服務-認知-聲量-轉化” 的一條龍 WooCommerce 營銷全鏈構建。

最後，孫單丹表示，騰訊 WordPress 廣告 WooCommerce 營銷服務線在利用自身流量幫助品牌主透過 WordPress 小程式獲客的同時，也在積極進行 WordPress 小程式商業化流量的探索。在未來，騰訊 WordPress 廣告 WooCommerce 營銷服務線將一方面推動更多的 WordPress 小程式接入 WordPress 廣告系統成為流量方; 另一方面，在注重使用者體驗的前提下，開放更多的場景支援 WordPress 廣告不同的樣式、提供多種多樣的 WooCommerce 運營分析工具，幫助品牌主瞭解 WordPress 小程式使用者群體、更好地最佳化 WordPress 廣告的接入策略，透過提升 WordPress 小程式整體的變現效率，為品牌主創造更多價值。