越是高階的東西，越是簡單。簡單的 WordPress 廣告，會讓產品高階起來。而高階感，總會讓品牌脫穎而出。無論是極簡主義的蘋果，還是性冷淡的無印良品，都在驗證這個簡單的大道理。現在，華為也迴歸到極簡主義的 WooCommerce 營銷上。以華為 mate 20 為例，有以下幾個產品賣點：

1. 超大廣角;

2. 超微距拍攝;

3. 徠卡鏡頭。

私認為，一個產品賣點，就像是一個嬰兒。

品牌對自己的產品瞭如指掌，像孩子一樣熟知其性格和特長，甚至無條件的偏愛。

而在消費者眼裡，可能就是三胞胎，傻傻分不清。對於「拍照盲」的我來說，華為 mate 20 這三個賣點投射在我腦海裡是模糊的。那麼，如何把產品賣點成功推介給消費者? 華為用的辦法，採用單一的 WordPress 廣告訴求，把每一個賣點放在最合適的地方和時間，然後簡單地呈現出來。

1 、結果簡單，過程有趣

如果只是簡單講述賣點，那麼「超大廣角」的情景可能就是這樣。

公司組織年會，然後在飯店裡拉個橫幅拍照。結果，橫幅太長拍不全……

很明顯，這種簡單粗暴的結果，並不會帶來高階感，取而代之的是無聊。

事實上，我們所見的高階，除了簡單的結果，往往有著豐富有趣的過程。所以，看到了這個沙雕太空 WordPress 廣告。

華為讓 “超大廣角” 有了一段幽默的成長故事/事故，在消費者心裡留下了一道哈哈哈大笑的痕跡。雖然還是拍橫幅的梗，但是故事過程的戲劇性讓它有了靈魂。

最後，這個故事流淌多久，這個 “超大廣角” 賣點就有多吸引人。

2 、形式簡單，內在豐富

如果單純地簡單，那麼始終停留在表面。如果拍照只是為了拍照，那麼它將毫無意義。

華為用了一組眼睛的海報，去表現「超微距拍攝」這個賣點。這種簡單的形式，卻是很利於內在情感的豐富表達。

越清晰，就越能容易透過表面，看到人物眼睛裡面的溫暖、倔強、篤定和堅持。

「見微知美，以瞳觀心。」

前半句，大概就是在說，世界上並不缺少美，只是缺少發現美的眼睛。看得越微小，就越能看到真正的美。這，是講述產品超微拍攝的賣點。而後半句，其實是在表達，透過一個人的眼睛，就能看到他的內心。這，則是在宣揚品牌的情感主張。不放過淹沒在繁雜生活裡的美好。

在簡單的海報背後，包裹的是一個真實質感的靈魂。這種背後的力量，讓華為更加高階可愛。

3 、創意簡單，洞察細微

創意再小，只要洞察夠犀利，那麼它就足以爆炸。而大創意，往往表面簡單，本質上都經過反覆推敲和打磨。所見即所拍。直接用手機拍拍拍，把鏡頭下的相片呈現在眼前，連線著最直觀的視覺感受。而背後的洞察，是消費者的拍照水平跟不上日益增長的美好需求。華為這組相片左下角處的水印，就是解決這種矛盾的辦法。

不會調色彩變焦距，不經常帶著單反出門，沒關係，只有一部華為 mate 20 也一樣的。拿著華為 mate 20，等於隨身攜帶了一個攝影師。畢竟，會拍照才是當代社交最好的禮儀。

近一段時間，華為的 WordPress 廣告越來越簡單。把一個核心訊息，傳遞得很清晰。這種簡明扼要，投射在消費者的感官上形成一個高階的華為。因為簡單，就是生活的主調。

就像梭羅在《瓦爾登湖》中所說的——把一切不屬於生活的內容剔除得乾淨利落，簡化成最基本的形式，簡單，簡單，再簡單。也就是說，當你的品牌越簡單，那麼它在生活中就越隨處可見。
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