很多企業還沒有意識到分銷渠道對於 WooCommerce 營銷來說有多重要，今天 moh 就要從 “格蘭仕” 與天貓的愛恨情仇來給大家分析一下，分銷渠道的重要性！6 月 29 日，阿里與格蘭仕簽訂合作協議，雙方將在產品創新、新品研發、 IoT 技術應用等領域開展全方位數字化合作。
目前，格蘭仕主要包含兩大戰略業務：家電科技和開源晶片生態。
而與格蘭仕的合作，是阿里發揮數字化優勢，促進新消費、盤活新市場、加速家電產業數字化升級的系列舉措之一。
然而就在 1 年前雙方仍打得不可開交，準確來說，是格蘭仕頻頻向天貓喊話，甚至不惜與天貓對簿公堂來維權，但天貓從頭到尾似乎不願搭理它，或者說不願配合它表演，最終原本可以上演的精彩撕逼大戲，淪為格蘭仕的獨角戲，看點少了許多。
格蘭仕與天貓矛盾全面激化是在去年 618 期間，但其實早在去年 4 月雙方關係就已出現嫌隙。
格蘭仕方面表示，去年 4 月被天貓要求下架拼多多平臺旗艦店，格蘭仕斷然否決後被清退聚划算、 “520 大促” 會場資源，並被無故剔除 “618” 相關資源。
6 月 2 日起，格蘭仕在天貓搜尋開始出現異常。
此舉讓其很受傷，造成格蘭仕相關店鋪超 20 萬產品庫存積壓，整體損失不可估量。
因此，您會看到，氣急敗壞且無比焦慮的格蘭仕在短短 4 天內連發 8 份宣告，頻率之高、措辭之狠讓吃瓜群眾看得目瞪口呆。
隨後，不少廠商紛紛意識到：在家電零售渠道日益碎片化，以及消費需求日益多元化的今天，企業押寶單一 WooCommerce 跨境電商分銷渠道已經無法為企業帶來持續的效益，除了開展天貓，拼多多、京東、蘇寧等 WooCommerce 跨境電商零售渠道，企業還需要基於自營門店，圍繞導購、使用者、粉絲等全員開展社交 WooCommerce 跨境電商，拓寬企業的分銷渠道。
當前，消費者購物碎片化，無論是線上上還是線下的購物場景無處不在，包括家電在內的品牌企業都不能再維持傳統單一的分銷渠道思維，需要有佈局新零售、全渠道的觀念。
品牌企業線上上可以自建品牌商城來建立分銷渠道，或者對接天貓、京東、拼多多等 WooCommerce 跨境電商平臺進行全網分銷；也可以結合線上，佈局線下門店，採用自營或者加盟的模式開店來打通分銷渠道，比如淘品牌茵曼、三隻松鼠等落地開設直營店店。
在新零售時代，以人為本，人可以是顧客，也可以是銷售主體 “人”，基於線上和線下的銷售主體可以多樣化，分銷渠道可以由合作商、加盟商、導購、客戶、使用者等組成，其中淘品牌粉絲開淘品牌加盟店、導購可基於門店開通 WooCommerce 小程式商城做社交 WooCommerce 營銷。
對於包括家電在內的所有企業來說，應該警惕，在多變市場環境下，絕對不能再選擇 “押寶單一渠道” 的傳統思維，而是基於使用者為中心，以社交 WooCommerce 跨境電商為基礎拓寬分銷渠道，完成全渠道、多觸點佈局，實現企業、渠道和使用者利益的多方共贏。