品牌形象設計是一種基於品牌定義的符號設計，它的設計原則是根據消費者感覺和企業的文化內涵而定。那麼品牌形象設計有哪些作用？
1 、品牌聯想
一個成功的品牌可以擴大企業的產品組合或者延伸產品線，使新產品推出就搶佔商機。可以讓名不見經傳的產品因所屬品牌形象設計成功而讓消費者對該新產品產生偏好。同時也可以降低新產品的宣傳成本。
2 、塑造品牌個性
好的品牌形象隨時向消費者傳遞資訊，讓產品脫穎而出。讓企業與產品本身融為一體，讓消費者看到它就想起企業或者產品，併產生信賴和好感。我們通常遇到這種情況，一個小產品比如豆漿，一個有品牌形象的豆漿比無品牌形象的豆漿在價格上貴出很多，原因就是它們不斷傳輸給消費者一種理念那就是品牌形象中的健康觀念。再比如，說到 WordPress 做網站的公司，很多人都能說出跨飛獨立站。
3 、穩定的客源
品牌形象設計是為了將企業自身的產品和市場上同類產品區分開來，透過各種宣傳方式，讓消費者在潛移默化中逐漸形成企業獨特的品牌識別。很多人都有 “非此牌子不買” 的行為，原因就是好的品牌形象給多使用者留下高品質保證的形象。
4 、品牌增值
一個成功的品牌形象是無法估價的。可口可樂總裁說即使全球工廠停掉，它仍然可以在一夜之間東山再起。這說明品牌形象是巨大的無形資產。
5 、維權功能
經註冊後的品牌形象成為企業的特有資產，受到法律保護，其他企業不得仿冒和使用。若發現冒牌商品可依法追究並索賠。