很多企業都是透過自身的品牌形象來讓人記住自己，品牌必須要有載體，通常載體有文字、圖案和符號，間接載體主要有產品質量、產品服務、知名度、美譽度、市場佔有率等。 WordPress 企業網站要達到傳播品牌的目的，主要透過三個方面來實現。一方面是網站的域名，另一方面是網站的 VI，還有一方面是透過企業、品牌、產品、服務等內容的展示。那麼如何成功地利用 WordPress 企業網站傳播品牌呢?
一、網站型別與品牌相匹配
面向品牌傳播的 WordPress 企業網站根據其目的不同可以細分為企業品牌網站、產品品牌網站、品牌推廣活動網站。不同的網站有不同的品牌推廣目的，企業可以根據自己的品牌推廣目的建設相應的網站。
1 、建立企業品牌網站，塑造企業網路品牌
企業品牌網站一般作為企業的入口網站，主要用以塑造企業的網路品牌，同時還可以推廣企業的產品、傳播企業的服務，並作為企業與客戶溝通的主要渠道。如果企業想塑造自己的企業品牌，可以建立企業品牌網站。這種網站要重點展現企業的品牌，同時還要把企業相關的資訊展現出來，在塑造企業品牌的同時展現出企業各個方面的資訊，讓多使用者透過網站不但可以感受到企業的品牌，而且還可以全面瞭解企業的情況，尤其是企業產品和服務。所以，這種網站應該透過對網站域名、 VI 和內容的設計讓多使用者感受到企業的品牌，同時向多使用者提供儘可能全面的企業資訊。
2 、建立產品品牌網站，推廣產品品牌或副品牌
產品品牌網站一般作為企業產品品牌或副品牌的網站，用以塑造該產品品牌或副品牌。如果企業採用 “公司品牌+產品系列” 、 “公司品牌+副品牌” 、 “公司品牌+產品品牌” 品牌策略，並且想透過 WordPress 站群網站推廣產品品牌或副品牌，就可以建立這種網站。所以，這種網站重點是要把產品品牌或副品牌展現出來，同時還要把該品牌產品的相關資訊展現出來，在塑造產品品牌的同時展現出該品牌產品各個方面的資訊，讓多使用者透過網站不但可以感受到品牌，而且還可以全面瞭解產品的資訊，尤其是產品的質量、特色、技術優勢以及與其他企業產品的差異等。所以，這種網站應該透過對網站域名、 VI 和內容的設計讓多使用者感受到產品的品牌，同時向多使用者提供儘可能全面的產品資訊。這些網站的典型案例如表 2 所示。
3 、建立品牌推廣活動網站，傳播產品品牌或副品牌
品牌推廣活動網站是當企業線上下或線上作品牌推廣的營銷活動時作為輔助活動的手段，為客戶提供全面瞭解企業品牌或產品品牌的渠道。大多數情況下，這種網站是用來推廣企業某一個產品品牌或副品牌的，尤其是新品牌。如果企業有新的品牌推出或者想進一步擴大品牌的影響力，就可以策劃一個活動並建立品牌推廣活動網站。這種網站往往活動過程中流量很大，但活動結束後網站的流量就會急劇下降，有些網站在活動結束後就不能登陸了，所以它具有臨時性。雖然這種網站具有臨時性，但它在活動進行這段時間內的流量是相當大的，它能夠為企業品牌、產品品牌、副品牌的推廣和產品銷量的提高起到很大的作用。所以，這種網站的關鍵在於要與企業的主題活動緊密結合起來。
二、針對網站型別，合理設計網站
1 、精確設計網站域名，引導企業品牌
這種理念要求多使用者看到網站的域名能夠聯想到企業或產品的品牌，根據企業或產品的品牌標示或名稱可以猜想到企業的域名，對於不同型別的網站，其策略是不同的。
對於產品品牌網站來說，網站域名應該與品牌名稱一致或相近，品牌名稱是字母的企業可以以品牌名稱作為網站域名的核心部分，品牌名稱是漢字的企業可以以品牌名稱的漢語拼音作為網站域名的核心部分。
2 、精心設計網站 VI，體現企業品牌
這種理念要求網站 VI 設計要充分體現品牌，多使用者看到網站就應該可以聯想到企業或企業的產品，對於不同型別的網站，其策略是不同的。
對於企業品牌網站來說，可以從網站 Logo 、網站主色調、網站 BANNER 、網頁版面結構等方面來設計。在設計網站 Logo 時，要求採用企業的標誌作為網站的 Logo 或以企業的標誌和名稱為主來設計 Logo，Logo 製作要精美，要能凸顯企業品牌。例如索尼中國、 IBM 、鄭州宇通客車等企業入口網站的 Logo 就是如此。在設計網站主色調時，要求網站主色調應該與企業的品牌理念協調，如果企業進行過 VI 設計並且其色調與企業的品牌理念相符，網站主色調可以選用企業的 VI 色調，否則，企業可以針對 WordPress 網站設計與企業的品牌理念相符的色調。在設計網站版面結構時，要求結構合理，簡潔大氣，按多使用者的 F 形網頁瀏覽習慣放置資訊，同一類網頁版面結構相似。在設計主頁 BANNER 時，要求 BANNER 製作精美大氣，重點突出企業的品牌定位、品牌文化和品牌個性。另外，要求網站圖片製作精美細膩，並且儘量減小圖片的大小。
對於產品品牌網站來說，主頁可以不設定 BANNER，因此可以從網站 Logo 、網站主色調、網頁版面結構等方面來設計。在設計網站 Logo 時，要求 Logo 製作要精美，要能凸顯產品品牌，通常採用產品品牌標誌作為網站的 Logo 或以產品品牌的標誌和名稱為主來設計 Logo，如果該產品品牌沒有標誌，可以以企業的品牌標誌和名稱為主來設計 Logo 。在考慮網站主色調時，要求網站的主色調應該與產品的設計理念協調一致。在設計網站版面結構時，要求版面結構要合理，介面設計要精美細膩，突出產品的特色和設計理念。
對於品牌推廣活動網站，也可以從網站 Logo 、網站主色調、網頁版面結構等方面來設計。在設計網站 Logo 時，要求將活動主題與企業或產品品牌的標誌融合設計網站 Logo 。在設計網站主色調時，要考慮產品設計理念和活動的主題，將二者結合起來，使網站主色調與產品設計理念和活動的主題吻合。在設計網站版面結構時，要求網站版面結構合理、有活力，網站所有圖片製作精美細膩，重點突出主題活動氣息。
3 、合理設計網站內容，強化企業品牌
這種理念要求合理安排要在網站上展示的內容，透過品牌、產品、服務等資訊內容的展示強化品牌，對於不同型別的網站，其策略是不同的。
對於企業品牌網站來說，在網站上展示的資訊要全面，儘量包含企業各個方面能公開的資訊。必不可少的資訊包括企業基本資訊、品牌資訊、產品資訊和服務資訊。在企業基本資訊方面，網站應該突出展示企業的特色、優勢、文化、榮譽、社會責任等能夠強化企業品牌的資訊。在品牌資訊方面，網站應該突出展示企業的品牌價值、品牌定位、品牌文化和品牌個性等能夠詮釋企業品牌的內容。在產品資訊方面，網站應該突出展示企業的產品資訊，重點突出企業產品的質量、特色、技術優勢、與其他企業產品的差異等。在服務資訊方面，詳細介紹企業售前、售後、售中的服務和政策，重點突出與其他企業的差異。
對於產品品牌網站，不需要展示企業的資訊，重點是要把品牌和產品資訊全方位展示出來，重點突出該品牌的設計理念和產品的質量、特色、技術優以及與其他企業產品的差異。
對於品牌推廣活動網站，往往推廣的不是企業品牌而是產品品牌或副品牌，不需要展示企業的資訊，網站以活動內容為主，將產品資訊溶於活動內容中。另外，要快速更新活動內容，吸引多使用者多次訪問網站。
4 、精心策劃活動，重點傳播品牌
這種理念適合品牌推廣活動網站使用，企業需要藉助明星或熱點事件精心策劃一次活動，活動設定獎品 (贈品) 或與明星親密接觸的機會，透過品牌推廣活動網站進行宣傳，來吸引有興趣的人參與，在品牌推廣活動網站上要突出活動的趣味性以吸引多使用者訪問，將產品和品牌資訊融合到網站中，在多使用者訪問的過程中對其產生潛移默化的影響，從而將產品和品牌資訊傳播給多使用者。
三、明確企業品牌結構策略，合理設計 WordPress 企業網站群
WordPress 企業網站群就是指企業根據自己的目的不同而建立的多個相關的網站，這些網站圍繞企業的各個方面展開，這其中可能會包括企業品牌網站、品牌推廣活動網站、產品品牌網站。企業的情況不同，其設計網站群的理念會有所不同，一般情況下，可供企業選擇的品牌結構策略有公司品牌、公司品牌+產品系列、公司品牌+副品牌、公司品牌+產品品牌等幾種，企業可以根據自己的情況選擇具體的設計理念。
1 、圍繞企業品牌網站，按需推出品牌推廣活動網站
這種理念適合採用 “公司品牌” 和 “公司品牌+產品系列” 品牌策略的企業，在設計這種 WordPress 企業網站群時，應該合理利用前面講到的其中兩種網站，以企業品牌網站為主、以品牌推廣活動網站為輔。也就是說，必須為這兩種型別的企業建立企業品牌網站，用以展示企業的品牌，而且要以這種網站為主來傳播企業品牌，可以不為採用 “公司品牌” 品牌策略的企業建立產品品牌網站，對於採用 “公司品牌+產品系列” 品牌策略的企業既可以建立產品品牌網站也可以不建，當企業需要線上上或線下做企業或產品的品牌推廣活動時，需要根據活動的要求建設品牌推廣活動網站，以輔助營銷活動。
2 、立足企業品牌網站，發展產品品牌網站和品牌推廣活動網站
這種理念適合採用 “公司品牌+產品系列” 、 “公司品牌+副品牌” 、 “公司品牌+產品品牌” 品牌策略的企業，在設計這種 WordPress 企業網站群時，應該合理利用前面講到的三種網站，以企業品牌網站為核心和基礎、以產品品牌網站為擴充套件、以品牌推廣活動網站為輔助。首先以企業品牌為核心為企業設計企業品牌網站，用以展示企業的品牌，作為企業在網路上的門戶。其次立足企業品牌網站，根據需要為企業的產品品牌或副品牌設計建設產品品牌網站，用以展示企業下屬的產品品牌或副品牌，並且以後每當企業有新的延伸品牌產生時，就可以根據需要為這些新的產品設計建設產品品牌網站，這裡需要注意的是：對於採用 “公司品牌+產品系列” 品牌策略的企業即可以為主要的產品系列建設產品品牌網站也可以不建。最後當企業需要線上上或線下做品牌推廣的營銷活動時，根據需要建設品牌推廣活動網站，以輔助營銷活動。