随著社交平台的广泛普及，KOL（网红）身上隐藏的巨大流量潜力逐渐被发掘，与明星相比更具亲和力，产品的推广更自然，号召力也丝毫不逊色，那么如何通过社交媒体 “网红” 打造爆款成为众多卖家的一大痛点。
要说明的一点是，KOL 营销这个词仅仅为国内独有，而海外对影响者营销均统称为 “Influencer Marketing” 。其中，维基百科对 “Influencer Marketing（影响者营销）” 解释为，影响者营销重点会放在有影响力的人群，而不是整个目标市场。影响者营销确定对潜在买家有影响的个人，并定位围绕这些影响者的营销活动。
那么 WooCommerce 跨境电商卖家进行 KOL 营销要注意哪些事项呢？
1 、水号鉴别
这是最重要的一点，谁也不想再经历一次 “蜂群” 事件，做 KOL 投放如果都分不出来 KOL 的真假，那就真的只有拿钱玩儿票了。
要知道假金 V 假网红再贵，也贵不过真金 V 真网红，事后产生的资料又刷得如此漂亮，对于只想应付客户的 KOL 而言，这哪是 “骗”，简直就是一桩再划算不过的买卖。在 SocialBook 上，你还可以在每个网红的 profile 页面检视到每一个人的实时资料，她的粉丝增长情况，观看量走势，与各个品牌的合作动向以及效果，可以为你在甄选网红之时提供更多更详尽的资料支撑～帮你 “打假” 。
海外 Influencer Marketing（影响者营销）从三个来源获得其价值：
1. 社交影响力：通过 Influencer 的社交渠道和博客可以接触到数百万的消费者。
2. 原创内容：Influencer 为品牌制作原创且经常有效的营销内容。
3. 消费者信任：Influencer 与消费者（观众、粉丝）保持强有力的关系，他们对 Influencer 的观点具有一定程度的信任。
2 、搞清目的
在 Campaign 开始传播之前一定要搞清楚自己的目的是什么，到底是为了引发讨论并提高知名度，还是单纯的为了下载转化或者销售转化，要知道每个产品的属性不同，侧重点就不同，像什么卖车的、卖房卖的，这种单价高，频率低，决策链条长的，千万不要想著靠几个 KOL 给你做销售转化，KOL 影响的是他的粉丝，他的粉丝又不是他的亲爹亲妈，就算是亲爹亲妈，这一张嘴几十上百万就出去了，当爹妈的也得琢磨琢磨啊。
一开始讨论量和转化量二者都要的，不是无知就是天真。对于大宗产品而言，KOL 能够为他们带来的更多是讨论量和知名度的提高。当然，对于那些对著销售转化有著迫切的品牌而言，相较于微博微信小红书等 KOL，电商平台的主播可能更适合你们。前提是，你的产品客单价别太高，决策链条别那么长，同时，最重要的是给主播的价格一定是全网最低，为啥前几天百雀羚放了李佳琪鸽子啊，还不是因为没法给到全网最低价。
3 、粉丝为了 KOL 还是为了内容
粉丝粘性强的优质的 KOL，往往有著强大的影响力，如果 KOL 基于你的广告内容进行创作，再不济把你的广告内容放在 KOL 内容的前半段可能还好，要是放在后面了，基本就凉凉了，尤其是现在比较流行的神转折广告。由于这些 KOL 人设太强大了，粉丝更多的是冲著这个 “人” 去的，而不是冲著内容去的，所以会导致投放本身的投入产比不高。这也是为什么一些优质 KOL 的评论内容会是什么 “广告猝不及防，闪了我的腰”“XXX 终于接到广告了！”“XXX 又缺钱了！” 这种内容对于 KOL 来讲，确实是省事儿了，对于 KOL 的粉丝来讲，也没有伤害阅读体验，但是对于广告主来说，真是吃了大亏了。
需要注意的是，不能只看粉丝量级高就去选择与该 Influencer 进行合作，建议多了解 Influencer 过往经验，如与追随者之间的互动率、点赞数等等；此外，大多数海外 Influencer 比较讲信誉，但也会存在少数中途毁约甚至订金有去无回的情况。因此，品牌主应多方面考量 Influencer 过往的交易记录，优先选择同行业推荐的 KOL 资源。