Google Adwords 竞价是做海外营销 Google 优化的不二之选，但是关于 Google AdWords 广告究竟要怎么做很多人却是似懂非懂。其实只要关键词用的好，Google 广告就会取得不错的效果，甚至为店铺引流大量流量。那么 Google AdWords 关键词究竟要怎么设呢？设定 Google AdWords 关键词时又该注意哪些问题呢？下面就随跨境电商小编一起来看看吧。
1 、基于地理位置资讯使用 BidModifier
根据不同的地理位置区域，营销效果可以发生极大的改变。 Google Analytics 会提供一些资讯，比如那些产生最多转换率和利润的地区，因此，竞价修改器应该按照 Analytics 提供的资料在 AdWords 里进行设定。这样的话，你可以在那些利润较少的地区投入更少的预算，然后把这些钱投在利润最多的地区。
2 、使用再营销 Bid Modifier 搜寻营销活动
再营销活动很常见，有些使用者访问了你的网站，但是却没有转化成付费使用者，因此对再营销进行修正是非常有必要的。
通过定期进行 Google AdWords 搜寻，你可以给那些首次访问你网站的访客设定 Bid Modifer，此举会让你的广告变得更有竞争性，相关广告会显示在更醒目的位置，因此也会更有效地接触到潜在客户。
3 、使用系统进行广告分离测试
广告除了需要定期进行分离测试，最好是有一个能不断进行优化改进的系统。举个例子，你可以利用系统测试不同的头条标题，然后选择收益最好的那一个。之后，你还可以用这个标题与不同的显示 URL 整合在一起，打造最佳广告组合。当然，你可以每天重复这个过程，或是每周一次、每两周一次，至于具体频率，需要根据你账户上累加的相关营销资料而定。
4 、检查检索项报告，确定新的导航关键字
除了营销活动关键词之外，检索项报告也能显示有哪些关键字触发了你的广告。这份报告非常有帮助，因为它可以检索出一些能让你赚钱的关键字，甚至还可以构建导航关键字列表。有了这个报告，你可以更好地利用预算，把钱用在收效最好的关键字上面。
5 、利用跳出率、网站停留时间、页面浏览数来评估关键字
你需要评估关键字的潜力，但问题的关键在于，通常人们只会关注转换率这一个指标，实际上，你应该更加重视访客点
击了那个关键字之后，他们会在网站上做哪些行为。当人们点选了一个指定关键字，并且尚未转换成付费使用者，此时你需要做的就是进行再营销，而有了评估过的关键字，会给你提供很多帮助。
6 、从显示目标广告中剔除移动到个 App
谷歌的显示广告会自动在移动 APP 上显示，这是预设的。根据 GoldSpot Media 释出的 “Fat Finger Report” 报告，在移动 App 横幅广告的全部点选量中，有一半是因为使用者的 “胖手指” 无意点选的。而对于广告商来说，如果把一半预算花费在那些无意点选的广告上面，显然是事倍功半。为了避免这种情况，你可以在 Google AdWords 的目标标签中找到 “GMob Mobile AppNon-Interstitial” 选项，进行设定。
7 、利用 Google Analytics 优化再营销
再营销活动所定位的人群，通常是那些访问了网站（即便这些访客只持续了四秒钟的时间），但是却没有转换成付费使用者的人。你可以在 Google Analytics 里面设定引数，过滤掉 AdWords 再营销活动中一些不相关的流量。举个例子，有些在你网站上停留时间不到一分钟的访客，就可以把它们过滤掉，然后把注意力放在至少浏览了网站三个网页的访客身上。
8 、使用 Auction Insights 最大化触及范围
Auction Insights 报告可以为营销活动，广告群，以及关键字级别提供帮助。对于竞价同样的搜寻，这个报告可以让你看到竞争对手很多情况，比如广告展现量，在 Google 上广告活动的显示数量，以及一个更高竞价是否会显示在 Google 更高的排位上，等等。
Auction Insights 除了是一个优秀的指标工具意外，这份报告还会指出哪些关键字最具竞争力，这样能帮助你有效地分配自己的预算。
9 、分离测试投标策略
不同的投标策略会导致不同的结果。如果你能测试，那么就会收到不错的效果，比如可以预先测试手工竞价，每获得竞价的成本，或是提升每点选成本的手工竞价，等等。一旦选择了最佳策略，那么就要监测最佳关键字的竞争级别，并定期重新测试。
10 、为移动使用者设定个性化行为提示资讯
移动使用者更喜欢行为提示。举个例子，在 App 上不要显示 “了解更多” 或是 “联络我们”，可以直接显示 “立即给我们致电” 。一旦移动广告的行为召唤被移动使用者采纳，那么肯定会产生相当高的使用者转换率。