Google Adwords 競價是做海外營銷 Google 最佳化的不二之選，但是關於 Google AdWords 廣告究竟要怎麼做很多人卻是似懂非懂。其實只要關鍵詞用的好，Google 廣告就會取得不錯的效果，甚至為店鋪引流大量流量。那麼 Google AdWords 關鍵詞究竟要怎麼設呢？設定 Google AdWords 關鍵詞時又該注意哪些問題呢？下面就隨跨境電商小編一起來看看吧。
1 、基於地理位置資訊使用 BidModifier
根據不同的地理位置區域，營銷效果可以發生極大的改變。 Google Analytics 會提供一些資訊，比如那些產生最多轉換率和利潤的地區，因此，競價修改器應該按照 Analytics 提供的資料在 AdWords 裡進行設定。這樣的話，你可以在那些利潤較少的地區投入更少的預算，然後把這些錢投在利潤最多的地區。
2 、使用再營銷 Bid Modifier 搜尋營銷活動
再營銷活動很常見，有些使用者訪問了你的網站，但是卻沒有轉化成付費使用者，因此對再營銷進行修正是非常有必要的。
透過定期進行 Google AdWords 搜尋，你可以給那些首次訪問你網站的訪客設定 Bid Modifer，此舉會讓你的廣告變得更有競爭性，相關廣告會顯示在更醒目的位置，因此也會更有效地接觸到潛在客戶。
3 、使用系統進行廣告分離測試
廣告除了需要定期進行分離測試，最好是有一個能不斷進行最佳化改進的系統。舉個例子，你可以利用系統測試不同的頭條標題，然後選擇收益最好的那一個。之後，你還可以用這個標題與不同的顯示 URL 整合在一起，打造最佳廣告組合。當然，你可以每天重複這個過程，或是每週一次、每兩週一次，至於具體頻率，需要根據你賬戶上累加的相關營銷資料而定。
4 、檢查檢索項報告，確定新的導航關鍵字
除了營銷活動關鍵詞之外，檢索項報告也能顯示有哪些關鍵字觸發了你的廣告。這份報告非常有幫助，因為它可以檢索出一些能讓你賺錢的關鍵字，甚至還可以構建導航關鍵字列表。有了這個報告，你可以更好地利用預算，把錢用在收效最好的關鍵字上面。
5 、利用跳出率、網站停留時間、頁面瀏覽數來評估關鍵字
你需要評估關鍵字的潛力，但問題的關鍵在於，通常人們只會關注轉換率這一個指標，實際上，你應該更加重視訪客點
擊了那個關鍵字之後，他們會在網站上做哪些行為。當人們點選了一個指定關鍵字，並且尚未轉換成付費使用者，此時你需要做的就是進行再營銷，而有了評估過的關鍵字，會給你提供很多幫助。
6 、從顯示目標廣告中剔除移動到個 App
谷歌的顯示廣告會自動在移動 APP 上顯示，這是預設的。根據 GoldSpot Media 釋出的 “Fat Finger Report” 報告，在移動 App 橫幅廣告的全部點選量中，有一半是因為使用者的 “胖手指” 無意點選的。而對於廣告商來說，如果把一半預算花費在那些無意點選的廣告上面，顯然是事倍功半。為了避免這種情況，你可以在 Google AdWords 的目標標籤中找到 “GMob Mobile AppNon-Interstitial” 選項，進行設定。
7 、利用 Google Analytics 最佳化再營銷
再營銷活動所定位的人群，通常是那些訪問了網站（即便這些訪客只持續了四秒鐘的時間），但是卻沒有轉換成付費使用者的人。你可以在 Google Analytics 裡面設定引數，過濾掉 AdWords 再營銷活動中一些不相關的流量。舉個例子，有些在你網站上停留時間不到一分鐘的訪客，就可以把它們過濾掉，然後把注意力放在至少瀏覽了網站三個網頁的訪客身上。
8 、使用 Auction Insights 最大化觸及範圍
Auction Insights 報告可以為營銷活動，廣告群，以及關鍵字級別提供幫助。對於競價同樣的搜尋，這個報告可以讓你看到競爭對手很多情況，比如廣告展現量，在 Google 上廣告活動的顯示數量，以及一個更高競價是否會顯示在 Google 更高的排位上，等等。
Auction Insights 除了是一個優秀的指標工具意外，這份報告還會指出哪些關鍵字最具競爭力，這樣能幫助你有效地分配自己的預算。
9 、分離測試投標策略
不同的投標策略會導致不同的結果。如果你能測試，那麼就會收到不錯的效果，比如可以預先測試手工競價，每獲得競價的成本，或是提升每點選成本的手工競價，等等。一旦選擇了最佳策略，那麼就要監測最佳關鍵字的競爭級別，並定期重新測試。
10 、為移動使用者設定個性化行為提示資訊
移動使用者更喜歡行為提示。舉個例子，在 App 上不要顯示 “瞭解更多” 或是 “聯絡我們”，可以直接顯示 “立即給我們致電” 。一旦移動廣告的行為召喚被移動使用者採納，那麼肯定會產生相當高的使用者轉換率。