对于很多中小卖家来说,在亚马逊上的生存空间是非常有限的。如果是选择体积大的产品,第一资金上不允许,第二你选择了高价值的产品直接就是和大卖家在竞争,在和大卖家竞争的过程中,作为中小卖家通常没有太多的优势。
因此亚马逊中小卖家通常都会选择一些体积小价值低的产品,比如十美金左右的产品,这个价位的产品在资金和成本操作上比较可控。
对于这类产品来说,还有一个好处,那就是可以参加亚马逊的一项计划——FBA 轻小计划。
亚马逊 FBA 轻小商品计划 (FBA Small and Light Program) 是亚马逊物流 (FBA) 针对某些流通快、价格不超过既定金额且符合资格要求的轻小商品 (ASIN) 而推出的配送解决方案。简单的说,就是附加了 “小型”,“轻量”,“低单价” 的关键词,专门服务于轻小商品的 FBA 的一种发货方式。
只要符合价格不超过 15 美金,尺寸不超过 16 x 9 x 4 英寸 (约 40*22*10CM),重量不超过 15 盎司 (约 425g) 这三个条件的商品都可以参加这项计划。
对售卖轻小物品的卖家来说,加入轻小计划是很有好处的,归纳起来有以下几点好处:
首先,参加亚马逊物流轻小商品计划的商品可以获得 Prime 标志,可以获得优质的 Prime 顾客。同时,轻小计划也没有对 Prime 顾客的最低金额附加产品购买要求,没有非 Prime 顾客最低金额的购买要求,顾客在购买时可以只购入所需部分商品即可,更容易促成订单。
再者,加入轻小计划后,因为目前能够接收轻小商品的运营中心有限,所以卖家传送 FBA 货件时并不受分仓干扰。不仅如此,加入轻小计划后还可享受更有时效的物流配送。以英国站为例,Prime 买家可享 1~3 天送达承诺,非 Prime 买家可享 3~5 天送达承诺以及 0.99 英镑的低价配送费用。
不仅如此,卖家还可以享受低于标准亚马逊物流的配送费用。虽然每个站点优惠不同,但是所需的费用比起标准亚马逊物流配送费用还是少很多的。以日本站为例,如果卖家销售一款约合 700 日币,尺寸也符合轻小商品计划要求的产品,按照标准亚马逊物流的费用标准,其 FBA 相应的配送代理费至少需要 226 日元,而加入亚马逊物流轻小商品计划只需要 159 日元,差别还是很大的。
最后,参加 FBA 轻小计划的商品,费率也会比正常的 FBA 费率低一些,这就意味著,如果一个商品参加了 FBA 轻小计划,在同样的售价下,卖家的利润率会更高。对于参加轻小计划的 FBA 费率,亚马逊给出的举例如下:
凡事有利就有弊,FAB 轻小计划也不例外,它也是有一些弊端的:
1. 卖家发货需要分开
因为轻小商品的仓库地址和标准产品的仓地址不同,因此卖家发轻小商品需要单独发一票,如果头程凑不够,会导致运费很高。
2. 轻小商品没有追踪资讯
由于轻小商品的物流一般走 USPS 提供的小包服务,所以产品无法追踪,这可能会影响买家的购物体验。
3. 不能建立多渠道配送订单
4. 产品完成配送的时间更长
虽然该计划说 4-6 天就可以配送到,但是经过卖家观察发现轻小计划的产品,pending 时间相对比标准的长 1-2 天,有的下单一天内就发货了,有的 5 天还在等待中。
此外,对于一些受限的类目不可以采用轻小计划,比如,成人用品,危险品,有温度的产品等。
另外需要注意的是,一个产品采用轻小计划发货和采用标准的 FBA 发货之间是可以申请来回切换的。对于新上架的产品,可以直接申请轻小计划,但轻小计划的发货要求是单品数量不少与 24 个,而对于已经采用 FBA 发货的产品,如果想转为轻小计划发货,需要 FBA 库存小于 30 才可转换。
综上所述,对于正在销售低价+重量轻+体积小的商品的卖家,为了避免自己的商品被新增上 Add-on Item,为了能够在现有售价下提高一点利润率,不妨考虑一下亚马逊 FBA 轻小计划。