對於很多中小賣家來説,在亞馬遜上的生存空間是非常有限的。如果是選擇體積大的產品,第一資金上不允許,第二你選擇了高價值的產品直接就是和大賣家在競爭,在和大賣家競爭的過程中,作為中小賣家通常沒有太多的優勢。

因此亞馬遜中小賣家通常都會選擇一些體積小价值低的產品,比如十美金左右的產品,這個價位的產品在資金和成本操作上比較可控。

對於這類產品來説,還有一個好處,那就是可以參加亞馬遜的一項計劃——FBA 輕小計劃。

亞馬遜 FBA 輕小商品計劃 (FBA Small and Light Program) 是亞馬遜物流 (FBA) 針對某些流通快、價格不超過既定金額且符合資格要求的輕小商品 (ASIN) 而推出的配送解決方案。簡單的説,就是附加了 “小型”,“輕量”,“低單價” 的關鍵詞,專門服務於輕小商品的 FBA 的一種發貨方式。

只要符合價格不超過 15 美金,尺寸不超過 16 x 9 x 4 英寸 (約 40*22*10CM),重量不超過 15 盎司 (約 425g) 這三個條件的商品都可以參加這項計劃。

對售賣輕小物品的賣家來説,加入輕小計劃是很有好處的,歸納起來有以下幾點好處:

首先,參加亞馬遜物流輕小商品計劃的商品可以獲得 Prime 標誌,可以獲得優質的 Prime 顧客。同時,輕小計劃也沒有對 Prime 顧客的最低金額附加產品購買要求,沒有非 Prime 顧客最低金額的購買要求,顧客在購買時可以只購入所需部分商品即可,更容易促成訂單。

再者,加入輕小計劃後,因為目前能夠接收輕小商品的運營中心有限,所以賣家傳送 FBA 貨件時並不受分倉干擾。不僅如此,加入輕小計劃後還可享受更有時效的物流配送。以英國站為例,Prime 買家可享 1~3 天送達承諾,非 Prime 買家可享 3~5 天送達承諾以及 0.99 英鎊的低價配送費用。

不僅如此,賣家還可以享受低於標準亞馬遜物流的配送費用。雖然每個站點優惠不同,但是所需的費用比起標準亞馬遜物流配送費用還是少很多的。以日本站為例,如果賣家銷售一款約合 700 日幣,尺寸也符合輕小商品計劃要求的產品,按照標準亞馬遜物流的費用標準,其 FBA 相應的配送代理費至少需要 226 日元,而加入亞馬遜物流輕小商品計劃只需要 159 日元,差別還是很大的。

最後,參加 FBA 輕小計劃的商品,費率也會比正常的 FBA 費率低一些,這就意味著,如果一個商品參加了 FBA 輕小計劃,在同樣的售價下,賣家的利潤率會更高。對於參加輕小計劃的 FBA 費率,亞馬遜給出的舉例如下:

凡事有利就有弊,FAB 輕小計劃也不例外,它也是有一些弊端的:

1. 賣家發貨需要分開
因為輕小商品的倉庫地址和標準產品的倉地址不同,因此賣家發輕小商品需要單獨發一票,如果頭程湊不夠,會導致運費很高。

2. 輕小商品沒有追蹤資訊
由於輕小商品的物流一般走 USPS 提供的小包服務,所以產品無法追蹤,這可能會影響買家的購物體驗。

3. 不能建立多渠道配送訂單

4. 產品完成配送的時間更長
雖然該計劃説 4-6 天就可以配送到,但是經過賣家觀察發現輕小計劃的產品,pending 時間相對比標準的長 1-2 天,有的下單一天內就發貨了,有的 5 天還在等待中。

此外,對於一些受限的類目不可以採用輕小計劃,比如,成人用品,危險品,有温度的產品等。

另外需要注意的是,一個產品採用輕小計劃發貨和採用標準的 FBA 發貨之間是可以申請來回切換的。對於新上架的產品,可以直接申請輕小計劃,但輕小計劃的發貨要求是單品數量不少與 24 個,而對於已經採用 FBA 發貨的產品,如果想轉為輕小計劃發貨,需要 FBA 庫存小於 30 才可轉換。

綜上所述,對於正在銷售低價+重量輕+體積小的商品的賣家,為了避免自己的商品被新增上 Add-on Item,為了能夠在現有售價下提高一點利潤率,不妨考慮一下亞馬遜 FBA 輕小計劃。