亚马逊在 2021 年推出 Amazon Attribution 测试版，目前已有数百个品牌正在使用该功能。亚马逊在一个概述页面上解释道：“该功能将直观地向您展示不同渠道广告（如展示广告、搜寻广告、视讯媒体等）是如何影响消费者发现、研究和购买您在亚马逊上刊登的产品，从而最大化投资回报率（ROI）并增加您的产品销售额。
去年 9 月，亚马逊对 Amazon Attribution 功能做出了更新，新增了社交媒体广告测量和批量操作功能，并开始向更多品牌商开放。
Amazon Attribution 包含独特的转化指标，通过该指标，卖家能够全面地了解自己的每一个营销策略，对消费者在亚马逊上的购物轨迹的引导作用。
公开资料显示，Amazon Attribution，简化了卖家的广告测量标准，让卖家能够根据消费者在亚马逊上发现、研究和购买产品的方式，来衡量搜寻、展示和视讯媒体渠道的广告活动影响，帮助卖家最大化投资回报率，提升卖家的销量。
Amazon Attribution 具体功能如下：
1 、衡量功能
卖家可以利用 Amazon Attribution 对各个广告渠道有效性的分析，了解各个渠道广告对销售的影响。
2 、优化功能
Amazon Attribution 将根据卖家需求，报告各个广告渠道表现情况，使卖家能通过不断优化广告中的关键变数，来最大化销量增量（in-flight optimization）。
3 、计划功能
卖家可以通过 Amazon Attribution 回顾各广告渠道表现，分析相关的亚马逊细分受众，来规划未来的营销策略，以最大化投资回报率。
需要注意的是，使用亚马逊 Amazon Attribution 的前提，是必须要有自己的商标，并且在亚马逊官方进行了品牌备案。目前亚马逊的许多功能都仅限品牌卖家使用，可以预见，在 2020 年，亚马逊将更加重视品牌卖家，更多的平台资源也将进一步向品牌卖家倾斜。如果大家想获取更多的平台资源和支援，注册国际商标、打造自有品牌才是长久之道。