亞馬遜在 2021 年推出 Amazon Attribution 測試版，目前已有數百個品牌正在使用該功能。亞馬遜在一個概述頁面上解釋道：“該功能將直觀地向您展示不同渠道廣告（如展示廣告、搜尋廣告、視訊媒體等）是如何影響消費者發現、研究和購買您在亞馬遜上刊登的產品，從而最大化投資回報率（ROI）並增加您的產品銷售額。
去年 9 月，亞馬遜對 Amazon Attribution 功能做出了更新，新增了社交媒體廣告測量和批次操作功能，並開始向更多品牌商開放。
Amazon Attribution 包含獨特的轉化指標，透過該指標，賣家能夠全面地瞭解自己的每一個營銷策略，對消費者在亞馬遜上的購物軌跡的引導作用。
公開資料顯示，Amazon Attribution，簡化了賣家的廣告測量標準，讓賣家能夠根據消費者在亞馬遜上發現、研究和購買產品的方式，來衡量搜尋、展示和視訊媒體渠道的廣告活動影響，幫助賣家最大化投資回報率，提升賣家的銷量。
Amazon Attribution 具體功能如下：
1 、衡量功能
賣家可以利用 Amazon Attribution 對各個廣告渠道有效性的分析，瞭解各個渠道廣告對銷售的影響。
2 、最佳化功能
Amazon Attribution 將根據賣家需求，報告各個廣告渠道表現情況，使賣家能透過不斷最佳化廣告中的關鍵變數，來最大化銷量增量（in-flight optimization）。
3 、計劃功能
賣家可以透過 Amazon Attribution 回顧各廣告渠道表現，分析相關的亞馬遜細分受眾，來規劃未來的營銷策略，以最大化投資回報率。
需要注意的是，使用亞馬遜 Amazon Attribution 的前提，是必須要有自己的商標，並且在亞馬遜官方進行了品牌備案。目前亞馬遜的許多功能都僅限品牌賣家使用，可以預見，在 2020 年，亞馬遜將更加重視品牌賣家，更多的平臺資源也將進一步向品牌賣家傾斜。如果大家想獲取更多的平臺資源和支援，註冊國際商標、打造自有品牌才是長久之道。