在选品时，很多亚马逊卖家都会考虑一个因素：该类目是否有亚马逊自营？如果有，很多卖家都会绕道而行，原因很简单：和有强大号召力的亚马逊自营抢流量，无异于以卵击石。
2009 年，亚马逊推出了自营品牌 AmazonBasics，开始了自营品牌的生产和销售之旅。据知名科技网站 Recode 的资料显示，从那时起到现在，亚马逊已经发展了 80 个不同名字的品牌，仅从 2017 年初起释出的品牌就多达 60 个。亚马逊最近很多生产线都集中在服装、和珠宝市场。
亚马逊正在悄悄释出越来越多的品牌，但却没有公开宣布这些新品的推出。亚马逊公司已拥有服装、鞋、珠宝、婴儿用品、休闲食品和众多用品家居用品的自营品牌生产线。据 Recode 的报告显示，亚马逊提供 75 个不同名称的自营品牌。美国媒体 Quartz 补充道，并已经注册或者申请注册 800 多个其他品牌的商标，这表明该公司计划继续扩大他们的产品线。
亚马逊推出这么多自营品牌，在业务上肯定会与第三方卖家产生竞争，但是从亚马逊自营品牌的营销策略上第三方卖家又能学到什么呢？
本文收集了来自亚马逊 74 个自营品牌旗下的 6825 个产品的资料，得出了 4 个重要发现：
1 、服装是亚马逊主要的自有品牌产品
亚马逊旗下有 74 个自有品牌，涵盖多个类别，其中有 66 个品牌均有提供时尚产品，而服装占据的份额最大。调查的 6825 个亚马逊自有品牌中有 3/4 都是服装产品。
亚马逊自营品牌产品分类情况：
2 、大多数亚马逊自有品牌提供的产品都少于 1000 种
只有少数亚马逊自有品牌的产品超过 1000 种，像 AmazonBasics 也只有近 1000 种产品，包括汽车配件、电子产品和行李箱等。
虽然，服装主导著亚马逊自营品牌，但要说其最大的私人品牌，根据产品的数量来衡量，往往是非服装品牌。这或许意味著，亚马逊正致力于建立一系列专门的时尚私人品牌，每个品牌针对特定的消费者，提供有限的选择。
亚马逊 10 大自有品牌产品的数量情况：
3 、亚马逊杂货和美容类自有品牌产品有限
服装、杂货和美容是零售行业的 3 个主要品类，但亚马逊在杂货这个品类的覆盖非常有限，在美容和个人护理方面，亚马逊只有 2 个自有品牌。亚马逊在这些方面的缺乏，也是卖家的机会所在。
4 、亚马逊专注于打造高度细分的服装，并可能将这一策略应用到其它市场
从分析中不难发现，亚马逊专注于打造高度细分的时尚产品。针对不同的服装和鞋类细分类别建立了大量的品牌，为消费者提供不同价格的相关商品。虽然亚马逊在其他类别的布局还未展开，但极有可能会采用同样的策略。
第三方卖家与亚马逊自营品牌的竞争在所难免，但是只要竞争环境是公平的，我们仍然可以从中发展自己的商品和店铺。 WooCommerce 跨境电商市场变得越来越大，商品也越来越丰富，发展的速度也会越来越快，优胜劣汰是大势所趋，未来的 WooCommerce 跨境电商只要两种人可以存活。
一类是品牌商，亚马逊正在内测的品牌旗舰店也说明品牌那部分是亚马逊不会碰的，还会向品牌商们倾斜。
一类是定位不同的细分人群，进行精细化的经营，逐步完成从标品、爆款向非标品、个性化产品的供应结构调整。
可见，注册国际商标、打造自有品牌才是 WooCommerce 跨境电商行业的长久发展之道。