在選品時，很多亞馬遜賣家都會考慮一個因素：該類目是否有亞馬遜自營？如果有，很多賣家都會繞道而行，原因很簡單：和有強大號召力的亞馬遜自營搶流量，無異於以卵擊石。
2009 年，亞馬遜推出了自營品牌 AmazonBasics，開始了自營品牌的生產和銷售之旅。據知名科技網站 Recode 的資料顯示，從那時起到現在，亞馬遜已經發展了 80 個不同名字的品牌，僅從 2017 年初起釋出的品牌就多達 60 個。亞馬遜最近很多生產線都集中在服裝、和珠寶市場。
亞馬遜正在悄悄釋出越來越多的品牌，但卻沒有公開宣佈這些新品的推出。亞馬遜公司已擁有服裝、鞋、珠寶、嬰兒用品、休閒食品和眾多用品家居用品的自營品牌生產線。據 Recode 的報告顯示，亞馬遜提供 75 個不同名稱的自營品牌。美國媒體 Quartz 補充道，並已經註冊或者申請註冊 800 多個其他品牌的商標，這表明該公司計劃繼續擴大他們的產品線。
亞馬遜推出這麼多自營品牌，在業務上肯定會與第三方賣家產生競爭，但是從亞馬遜自營品牌的營銷策略上第三方賣家又能學到什麼呢？
本文收集了來自亞馬遜 74 個自營品牌旗下的 6825 個產品的資料，得出了 4 個重要發現：
1 、服裝是亞馬遜主要的自有品牌產品
亞馬遜旗下有 74 個自有品牌，涵蓋多個類別，其中有 66 個品牌均有提供時尚產品，而服裝佔據的份額最大。調查的 6825 個亞馬遜自有品牌中有 3/4 都是服裝產品。
亞馬遜自營品牌產品分類情況：
2 、大多數亞馬遜自有品牌提供的產品都少於 1000 種
只有少數亞馬遜自有品牌的產品超過 1000 種，像 AmazonBasics 也只有近 1000 種產品，包括汽車配件、電子產品和行李箱等。
雖然，服裝主導著亞馬遜自營品牌，但要説其最大的私人品牌，根據產品的數量來衡量，往往是非服裝品牌。這或許意味著，亞馬遜正致力於建立一系列專門的時尚私人品牌，每個品牌針對特定的消費者，提供有限的選擇。
亞馬遜 10 大自有品牌產品的數量情況：
3 、亞馬遜雜貨和美容類自有品牌產品有限
服裝、雜貨和美容是零售行業的 3 個主要品類，但亞馬遜在雜貨這個品類的覆蓋非常有限，在美容和個人護理方面，亞馬遜只有 2 個自有品牌。亞馬遜在這些方面的缺乏，也是賣家的機會所在。
4 、亞馬遜專注於打造高度細分的服裝，並可能將這一策略應用到其它市場
從分析中不難發現，亞馬遜專注於打造高度細分的時尚產品。針對不同的服裝和鞋類細分類別建立了大量的品牌，為消費者提供不同價格的相關商品。雖然亞馬遜在其他類別的佈局還未展開，但極有可能會採用同樣的策略。
第三方賣家與亞馬遜自營品牌的競爭在所難免，但是隻要競爭環境是公平的，我們仍然可以從中發展自己的商品和店鋪。 WooCommerce 跨境電商市場變得越來越大，商品也越來越豐富，發展的速度也會越來越快，優勝劣汰是大勢所趨，未來的 WooCommerce 跨境電商只要兩種人可以存活。
一類是品牌商，亞馬遜正在內測的品牌旗艦店也説明品牌那部分是亞馬遜不會碰的，還會向品牌商們傾斜。
一類是定位不同的細分人羣，進行精細化的經營，逐步完成從標品、爆款向非標品、個性化產品的供應結構調整。
可見，註冊國際商標、打造自有品牌才是 WooCommerce 跨境電商行業的長久發展之道。