说到 WooCommerce 跨境电商社交媒体营销，卖家们首选的渠道肯定还是 Facebook，作为全球最大的社交平台之一，Facebook 有持续不断的使用者增长和平台活力，如果使用得当可以为店铺和品牌带来可观的流量和销售。

选择做 Facebook 营销的卖家和品牌多了，Facebook 的竞争压力也就更大了，我们在此前的文章中为大家分享过 Facebook 文案撰写技巧以及最佳图片尺寸，其实内容终究是发给使用者看的，如果想要内容能打动受众，我们首先得了解我们的使用者。

下面我们就来看看 Facebook 使用者的一些基本特征。

1 、 Facebook 每月活跃使用者超过 24.5 亿
Facebook 资料显示，目前，每月有超过 24.5 亿人登入该平台，相较于 2021 年的 23.2 亿人次略有增加。

另外，每天有超过 162 万人活跃在 Facebook 上，该数字相比 2021 年也有所增加，同比增长 9% 。

2 、 Facebook 估计有超过 1.16 亿个虚假账号
据了解，Facebook 全球月活跃使用者中，约有 5% 是虚假账号。 Facebook 表示，在 2019 年 4 月至 9 月之间，它禁用了超过 32 亿个虚假账号。

此外，Facebook 表示，其重复帐户的数量估计超过 2.55 亿个。在 2021 年第四季度，该公司称，重复账户约占其全球月活跃使用者的 11%，其中许多帐户是在越南和菲律宾建立的。

3 、 Facebook 的广告受众增长率降至 0.4%
在 2019 年 7 月至 9 月之间，Facebook 广告受众的增长率为 0.4% 。与上一季度 3% 的增长率相比，有明显下降。

预测表明，在 2020 年仍将保持缓慢增长。

4 、大多数美国成年人每天都登入 Facebook
近 75% 的美国成年人每天不 “刷” 一下 Facebook 都过不去。此外，超过一半的美国人每天会多次登入 Facebook 。

5 、 7/10 的美国成年人在使用 Facebook
根据皮尤研究中心（Pew Research Center）的资料显示，71% 的美国成年人在使用 Facebook，而在份额上唯一打败 Facebook 的是 YouTube，后者占 74% 。另外，不到 2/5 的美国成年人使用 Instagram，屈居第三位。

6 、 13 岁至 17 岁年龄段的 Facebook 使用者数量最多
Tik Tok 虽然在青少年间掀起了新热潮，但放眼全球来看，Facebook 仍然垄断著社交市场。

Hootsuite 、 Kepios 和 We Are Social 的研究表明，Facebook 广告商可触达超过 1.133 亿青少年，这一资料在 Snapchat 上是 6690 万，Instagram 上 13 岁至 17 岁年龄段的使用者数达到 5290 万。

但是，Facebook 的年轻广告受众可能正在减少。该公司的广告工具显示，与 2019 年第二季度相比，该平台的青少年使用者减少了 2.6% 。

7 、 Facebook 的使用者覆盖各年龄段
Facebook 与那些在特定年龄段使用者间流行的社媒平台不同，以 LinkedIn 为例，其最大的使用者群为年龄在 25 岁至 49 岁的美国成年人。

但 Facebook 在大多数年龄段的使用者分布相当均匀。例如，年龄在 18 岁至 49 岁之间的美国人中，有超过 75% 的人使用 Facebook 。

而且，在这个年龄跨度内的使用者分布差异很小。实际上，年龄在 18 岁至 29 岁之间的美国 Facebook 使用者数量，与 30 岁至 49 岁之间的使用者几乎一样多。换句话说，使用 Facebook 的父母和孩子都很多。

8 、老年使用者是基数小但增长最快的 Facebook 使用者群
几乎在所有社媒渠道中，注册使用者数会随著年龄的增长而下降，Facebook 也不例外。

与年轻一代相比，年龄在 50 岁以上，且为 Facebook 使用者的可能性不太大。

但是，老年人也恰好是 Facebook 上增长最快的使用者群体。皮尤研究中心的资料显示，自 2012 年以来，美国老年人在该平台上的份额增加了一倍以上。

在 Facebook 使用者年龄特征方面，随著中年人逐渐步入老年阶段，老年使用者增长较快的这种趋势可能会持续攀升。

9 、 Facebook 在老年人中非常受欢迎
虽然老年使用者可能是 Facebook 基数最少的使用者群，但与其他社交网站相比，他们还是更倾向于选择 Facebook 。

在年龄 65 岁以上的美国人中，有 46% 的人使用 Facebook 。相比之下，YouTube 的这一比例为 38% 、 Pinterest（15%）、 LinkedIn（11%）。

另一个有趣的现象是，老年人在 Facebook 上分享假新闻的频次和比例相较于其他人群要高。这点可能跟中国老年人喜欢转发养生话题的文章和虚假报道的 “朋友圈文” 相类似吧。

10 、在美国，使用 Facebook 的女性人数多于男性
皮尤研究中心的一项调查结果显示，美国 75% 的女性在使用 Facebook，而男性的比例为 63% 。

11 、女性使用者建立的 Facebook 群组往往更有意义
Facebook 称，女性使用者建立对大众有意义的群组的可能性要比男性使用者高 40% 。而且，在 Facebook 的所有慈善募捐人士中，女性占了近 70% 。

12 、认为使用 Facebook 时，遇到问题或困难的，通常是年轻人
Facebook 的一项旨在了解社媒的负面影响及为开发工具提供思路的调研发现，认为自身的 Facebook 使用习惯存在问题或麻烦的使用者为年轻男性居多，他们可能正在经历低潮期，例如情场和职场失意。

但就使用者行为而言，这些人往往会在 Facebook 上花费了更多的时间，尤其是在晚上。他们可能不会不停地重新整理首页，而是会检视个人资料，并频繁地向朋友传送讯息。

13 、 Facebook 是农村地区非常受欢迎的社交网络
大约有 3/4 使用 Facebook 的美国成年人居住在城市中，但也有相当一大部分使用者来自郊区和农村。

更有趣的是，与其他社媒平台相比，Facebook 在农村地区的渗透率更高。在农村地区，约有 66% 的美国成年人使用 Facebook，其次是 YouTube（64%）和 Pinterest（26%）。