說到 WooCommerce 跨境電商社交媒體營銷，賣家們首選的渠道肯定還是 Facebook，作為全球最大的社交平臺之一，Facebook 有持續不斷的使用者增長和平臺活力，如果使用得當可以為店鋪和品牌帶來可觀的流量和銷售。

選擇做 Facebook 營銷的賣家和品牌多了，Facebook 的競爭壓力也就更大了，我們在此前的文章中為大家分享過 Facebook 文案撰寫技巧以及最佳圖片尺寸，其實內容終究是發給使用者看的，如果想要內容能打動受眾，我們首先得了解我們的使用者。

下面我們就來看看 Facebook 使用者的一些基本特徵。

1 、 Facebook 每月活躍使用者超過 24.5 億
Facebook 資料顯示，目前，每月有超過 24.5 億人登入該平臺，相較於 2021 年的 23.2 億人次略有增加。

另外，每天有超過 162 萬人活躍在 Facebook 上，該數字相比 2021 年也有所增加，同比增長 9% 。

2 、 Facebook 估計有超過 1.16 億個虛假賬號
據瞭解，Facebook 全球月活躍使用者中，約有 5% 是虛假賬號。 Facebook 表示，在 2019 年 4 月至 9 月之間，它禁用了超過 32 億個虛假賬號。

此外，Facebook 表示，其重複帳戶的數量估計超過 2.55 億個。在 2021 年第四季度，該公司稱，重複賬戶約佔其全球月活躍使用者的 11%，其中許多帳戶是在越南和菲律賓建立的。

3 、 Facebook 的廣告受眾增長率降至 0.4%
在 2019 年 7 月至 9 月之間，Facebook 廣告受眾的增長率為 0.4% 。與上一季度 3% 的增長率相比，有明顯下降。

預測表明，在 2020 年仍將保持緩慢增長。

4 、大多數美國成年人每天都登入 Facebook
近 75% 的美國成年人每天不 “刷” 一下 Facebook 都過不去。此外，超過一半的美國人每天會多次登入 Facebook 。

5 、 7/10 的美國成年人在使用 Facebook
根據皮尤研究中心（Pew Research Center）的資料顯示，71% 的美國成年人在使用 Facebook，而在份額上唯一打敗 Facebook 的是 YouTube，後者佔 74% 。另外，不到 2/5 的美國成年人使用 Instagram，屈居第三位。

6 、 13 歲至 17 歲年齡段的 Facebook 使用者數量最多
Tik Tok 雖然在青少年間掀起了新熱潮，但放眼全球來看，Facebook 仍然壟斷著社交市場。

Hootsuite 、 Kepios 和 We Are Social 的研究表明，Facebook 廣告商可觸達超過 1.133 億青少年，這一資料在 Snapchat 上是 6690 萬，Instagram 上 13 歲至 17 歲年齡段的使用者數達到 5290 萬。

但是，Facebook 的年輕廣告受眾可能正在減少。該公司的廣告工具顯示，與 2019 年第二季度相比，該平臺的青少年使用者減少了 2.6% 。

7 、 Facebook 的使用者覆蓋各年齡段
Facebook 與那些在特定年齡段使用者間流行的社媒平臺不同，以 LinkedIn 為例，其最大的使用者群為年齡在 25 歲至 49 歲的美國成年人。

但 Facebook 在大多數年齡段的使用者分佈相當均勻。例如，年齡在 18 歲至 49 歲之間的美國人中，有超過 75% 的人使用 Facebook 。

而且，在這個年齡跨度內的使用者分佈差異很小。實際上，年齡在 18 歲至 29 歲之間的美國 Facebook 使用者數量，與 30 歲至 49 歲之間的使用者幾乎一樣多。換句話說，使用 Facebook 的父母和孩子都很多。

8 、老年使用者是基數小但增長最快的 Facebook 使用者群
幾乎在所有社媒渠道中，註冊使用者數會隨著年齡的增長而下降，Facebook 也不例外。

與年輕一代相比，年齡在 50 歲以上，且為 Facebook 使用者的可能性不太大。

但是，老年人也恰好是 Facebook 上增長最快的使用者群體。皮尤研究中心的資料顯示，自 2012 年以來，美國老年人在該平臺上的份額增加了一倍以上。

在 Facebook 使用者年齡特徵方面，隨著中年人逐漸步入老年階段，老年使用者增長較快的這種趨勢可能會持續攀升。

9 、 Facebook 在老年人中非常受歡迎
雖然老年使用者可能是 Facebook 基數最少的使用者群，但與其他社交網站相比，他們還是更傾向於選擇 Facebook 。

在年齡 65 歲以上的美國人中，有 46% 的人使用 Facebook 。相比之下，YouTube 的這一比例為 38% 、 Pinterest（15%）、 LinkedIn（11%）。

另一個有趣的現象是，老年人在 Facebook 上分享假新聞的頻次和比例相較於其他人群要高。這點可能跟中國老年人喜歡轉發養生話題的文章和虛假報道的 “朋友圈文” 相類似吧。

10 、在美國，使用 Facebook 的女性人數多於男性
皮尤研究中心的一項調查結果顯示，美國 75% 的女性在使用 Facebook，而男性的比例為 63% 。

11 、女性使用者建立的 Facebook 群組往往更有意義
Facebook 稱，女性使用者建立對大眾有意義的群組的可能性要比男性使用者高 40% 。而且，在 Facebook 的所有慈善募捐人士中，女性佔了近 70% 。

12 、認為使用 Facebook 時，遇到問題或困難的，通常是年輕人
Facebook 的一項旨在瞭解社媒的負面影響及為開發工具提供思路的調研發現，認為自身的 Facebook 使用習慣存在問題或麻煩的使用者為年輕男性居多，他們可能正在經歷低潮期，例如情場和職場失意。

但就使用者行為而言，這些人往往會在 Facebook 上花費了更多的時間，尤其是在晚上。他們可能不會不停地重新整理首頁，而是會檢視個人資料，並頻繁地向朋友傳送訊息。

13 、 Facebook 是農村地區非常受歡迎的社交網路
大約有 3/4 使用 Facebook 的美國成年人居住在城市中，但也有相當一大部分使用者來自郊區和農村。

更有趣的是，與其他社媒平臺相比，Facebook 在農村地區的滲透率更高。在農村地區，約有 66% 的美國成年人使用 Facebook，其次是 YouTube（64%）和 Pinterest（26%）。