还有一周就要迎来 2021 年的万圣节了，但是商家们对于万圣节的促销和宣传早已展开。早在 10 月初，很多欧美国家的销售狂欢季已经拉开序幕，社交媒体上关于万圣节著装的讨论一天比一天热烈。根据美国零售联合会（National Retail Federation，“NRF”）资料，2021 年有超过 1.75 亿美国人计划庆祝万圣节，总开支预计将达到 90 亿美元，这是 NRF 年度调查史上的最高纪录。
不过万圣节促销做了许多年，如何做出新意，让消费者耳目一新也是一大难点。我们先来看看一些大卖家的万圣节电子邮件是怎么做的吧，希望可以给你一些启发。
1 、精彩的营销主题
一个醒目的主题，能让你的顾客为之一振，带来一种 “就是你了” 的感觉。以下是一些不错的邮件主题，值得借鉴：
1）Park your broom & shop these wicke deals!（快停下你的扫帚，采购些 ‘邪恶’ 的装备吧！）——美国零售连锁企业 PetSmar
2）All Hallows Tees (所有的万圣节圣器！)——BoxLunch
3）Treat Yo’ Self — Wheel House Deals to Scream About! (好好对待你自己，弄来一个令人尖叫的驾驶室！)——Wheel House
4）Sip or Treat: Drinks for Halloween (喝一杯又或者来一顿：专门为万圣节喝一杯！)——线上手工精酿烈酒零售商 Caskers
5）Don’t Catch These Chills…Bundle Up, Babe!（不要被吓到，宝贝们快把自己包裹起来！）——美国服装连锁店 Charlotte Russe
6）A Halloween Sale so good it’s SCARY（万圣节的促销活动好得令人害怕！）——美国快时尚品牌 Urban Outfitters
2 、精妙的邮件设计
记住，人类是视觉动物，人脑接收到的 90% 资讯是通过视觉感知的，所以你的电子邮件应格外注意视觉效果上的呈现，以确保你的邮件能在订阅者的脑海留下深刻而持久的印象。
3 、 “令人毛骨悚然” 的文案
文案是营销电子邮件非常重要的一个部分，对于卖家来说，懂得在文案中应用双关语、押韵等文字游戏手法，将使你的邮件更令人影响深刻。无论你是 “slashing prices” 降价销售，还是给你的顾客一个 “sweet treat”（甜蜜的福利），不要忘记用一些符合万圣节的令人 “惊恐” 的语句 “吓唬吓唬” 你的客户。
除了以上这些内容之外，大家也可以试试别的促销方式，比如下面这些：
装饰店铺
给网站页面，logo，产品，邮件，广告素材等新增一些万圣节相关的装饰。圣诞节的元素很多，包括: 数字 13 、南瓜、南瓜灯、精灵、女巫、骷髅、蜘蛛、蜘蛛网、蝙蝠、头骨等。例如: ASOS 的万圣节邮件直接在产品图片上新增万圣节相关的插画，不用重新拍摄产品图片，最简单的方式烘托出万圣节的气氛。
建立 DIY 教程
万圣节加 DIY 是非常好的内容创意，尤其容易受到社交媒体上感兴趣使用者的疯狂追捧。尽管这类内容并不适合所有商品，但如果卖家可以将自己的商品和 DIY 教程相联络，就可以推出创造性的内容并鼓励粉丝参与和分享，此时卖家所需考虑的就是自己的目标群体。例如销售美妆商品的卖家可以推送万圣节奇异风妆容教程，而厨房用品卖家则可以推送万圣节食物的制作教程。
万圣节照片大赛
在官网或者社交媒体举办万圣节照片大赛（万圣节服装，食物，南瓜灯，家庭装饰等），这类大赛经常被商家举办，套路是老的，但是依然可以玩出新花样。可以限定一些主题或者增加一些难度，让使用者输出更加高质量的作品，来吸引到更多的传播与关注讨论。例如要在跟你的 costume 搭配的场景里面拍照，或者是按照年龄层分类，使用者的作品会迸发出不一样的花火，有可能是艺术品，也可能是亮瞎眼的搞笑作品。