還有一週就要迎來 2021 年的萬聖節了，但是商家們對於萬聖節的促銷和宣傳早已展開。早在 10 月初，很多歐美國家的銷售狂歡季已經拉開序幕，社交媒體上關於萬聖節著裝的討論一天比一天熱烈。根據美國零售聯合會（National Retail Federation，“NRF”）資料，2021 年有超過 1.75 億美國人計劃慶祝萬聖節，總開支預計將達到 90 億美元，這是 NRF 年度調查史上的最高紀錄。
不過萬聖節促銷做了許多年，如何做出新意，讓消費者耳目一新也是一大難點。我們先來看看一些大賣家的萬聖節電子郵件是怎麼做的吧，希望可以給你一些啓發。
1 、精彩的營銷主題
一個醒目的主題，能讓你的顧客為之一振，帶來一種 “就是你了” 的感覺。以下是一些不錯的郵件主題，值得借鑑：
1）Park your broom & shop these wicke deals!（快停下你的掃帚，採購些 ‘邪惡’ 的裝備吧！）——美國零售連鎖企業 PetSmar
2）All Hallows Tees (所有的萬聖節聖器！)——BoxLunch
3）Treat Yo’ Self — Wheel House Deals to Scream About! (好好對待你自己，弄來一個令人尖叫的駕駛室！)——Wheel House
4）Sip or Treat: Drinks for Halloween (喝一杯又或者來一頓：專門為萬聖節喝一杯！)——線上手工精釀烈酒零售商 Caskers
5）Don’t Catch These Chills…Bundle Up, Babe!（不要被嚇到，寶貝們快把自己包裹起來！）——美國服裝連鎖店 Charlotte Russe
6）A Halloween Sale so good it’s SCARY（萬聖節的促銷活動好得令人害怕！）——美國快時尚品牌 Urban Outfitters
2 、精妙的郵件設計
記住，人類是視覺動物，人腦接收到的 90% 資訊是通過視覺感知的，所以你的電子郵件應格外注意視覺效果上的呈現，以確保你的郵件能在訂閲者的腦海留下深刻而持久的印象。
3 、 “令人毛骨悚然” 的文案
文案是營銷電子郵件非常重要的一個部分，對於賣家來説，懂得在文案中應用雙關語、押韻等文字遊戲手法，將使你的郵件更令人影響深刻。無論你是 “slashing prices” 降價銷售，還是給你的顧客一個 “sweet treat”（甜蜜的福利），不要忘記用一些符合萬聖節的令人 “驚恐” 的語句 “嚇唬嚇唬” 你的客户。
除了以上這些內容之外，大家也可以試試別的促銷方式，比如下面這些：
裝飾店鋪
給網站頁面，logo，產品，郵件，廣告素材等新增一些萬聖節相關的裝飾。聖誕節的元素很多，包括: 數字 13 、南瓜、南瓜燈、精靈、女巫、骷髏、蜘蛛、蜘蛛網、蝙蝠、頭骨等。例如: ASOS 的萬聖節郵件直接在產品圖片上新增萬聖節相關的插畫，不用重新拍攝產品圖片，最簡單的方式烘托出萬聖節的氣氛。
建立 DIY 教程
萬聖節加 DIY 是非常好的內容創意，尤其容易受到社交媒體上感興趣使用者的瘋狂追捧。儘管這類內容並不適合所有商品，但如果賣家可以將自己的商品和 DIY 教程相聯絡，就可以推出創造性的內容並鼓勵粉絲參與和分享，此時賣家所需考慮的就是自己的目標羣體。例如銷售美妝商品的賣家可以推送萬聖節奇異風妝容教程，而廚房用品賣家則可以推送萬聖節食物的製作教程。
萬聖節照片大賽
在官網或者社交媒體舉辦萬聖節照片大賽（萬聖節服裝，食物，南瓜燈，家庭裝飾等），這類大賽經常被商家舉辦，套路是老的，但是依然可以玩出新花樣。可以限定一些主題或者增加一些難度，讓使用者輸出更加高質量的作品，來吸引到更多的傳播與關注討論。例如要在跟你的 costume 搭配的場景裏面拍照，或者是按照年齡層分類，使用者的作品會迸發出不一樣的花火，有可能是藝術品，也可能是亮瞎眼的搞笑作品。