“南抖音北快手”，抖音在国内短视讯领域的地位可见一斑，而它的海外版 TikTok 在国际上的成长速度也不容小觑。

TikTok 于 2017 年 8 月登陆日本，依靠一轮轮猛烈的营销迅速聚拢了人气。同年 11 月底首次登上日本软体商店免费榜第一。 2021 年，国际版抖音 TikTok 席卷日本各类以年轻人为调查物件的流行语排行榜。

2021 年，TikTok 在美国成为 App 商店下载次数最高免费软体，人气超过脸书、 YouTube 和亚马逊。至今已在全美下载近 8000 万次。

随著 TikTok 在海外市场的知名度日渐提升，它也开始成为各大品牌商进行品牌宣传和推广的新渠道。美国商业杂志《福布斯》撰文称，全球短视讯应用 TikTok 满足了人们对于表达和互动的需求，正在成为品牌商提升知名度的热门平台。

我们在此前的文章中曾为大家分享过 TikTok 营销的几种主要方式和型别，其中有一种非常值得大家关注的方式就是网红营销。

目前达人营销在 TikTok 上还不常见，但许多品牌已经意识到了它的潜力，并将其作为一个全新的营销渠道，开始进行各种尝试。服装零售品牌 GUESS 在 TikTok 上发起了 #InMyDenim 活动，与网红达人合作推广牛仔服，这是美国品牌首次与 TikTok 合作的活动。此外，可口可乐、环球影视、索尼影视和谷歌等品牌也已经开始与 TikTok 达人合作，提高其品牌知名度。

直接与 TikTok 影响者合作，类似于在其他社交媒体平台上完成的工作，在他们的视讯中展示您的产品或服务。直接与平台上的 KOL 合作，与其他平台形式类似，让 KOL 创作内容展示 CP 的产品或服务。

与所有有影响力的营销一样，在 TikTok 上成功营销的关键是匹配受众。如果你想要在 TikTok 上获得成功，那么就需要吸引 TikTok 的使用者群。

据了解，TikTok 建立了一个正式的广告系统，你也可以尝试使用商业 TikTok 账户进行品牌推广。然而，和所有的社交网络一样，在 TikTok 上建立一个庞大的受众群倾听你公司的资讯是很困难的。对于大多数企业而言尤其如此，因为它们没有与受众群体相同的人口统计，而且难以管理公司账户。

网红营销可能是 TikTok 上较为有效的营销形式。公司不会受到广告的负面影响，也不必在公司账户上投放原创视讯。

对于大多数品牌而言，与 TikTok 的网红合作，要比建立一个备受瞩目、广受关注的公司账户容易得多。你只需要与网红合作，提出一个创造性的策略，帮助他们激起粉丝对你产品的兴趣。

曾经有一个美国品牌与网红合作，用 #ChipotleLidFlip 这个标签举办了一次付费营销活动，结果标签使用量达到 10 多万，观看量达 2.3 亿次。 

与许多网红营销一样，你应该注意与参与度和认知度相关的指标。这些可以作为一个很好的品牌忠诚度指南。
 
如果你想从 TikTok 网红营销中获得好的结果，首先要确保网红的受众与你的目标受众匹配。网红营销成功的关键是设定适当的目标，针对购买渠道的特定部分。 TikTok 需要对追随者保持真实，才能成功地影响网红营销。品牌通常需要做的就是鼓励网红制作视讯，描绘他们穿著或使用赞助商产品的情况。同样，只有在网红通常会使用的产品的情况下，这才起作用。试图鼓励网红推广不合适的产品几乎没有价值。

为了找到适合你业务的网红，你可以在网上寻找工具，以便于让你搜寻 TikTok 个人简、查询其他品牌的提及、网红的受众群体使用的流行语等等。 

品牌与达人的合作目前仍处在初期阶段，现在预测 TikTok 是否会成为达人营销的下一个热门平台仍然为时尚早，但建议对其保持密切关注。