“南抖音北快手”，抖音在國內短視訊領域的地位可見一斑，而它的海外版 TikTok 在國際上的成長速度也不容小覷。

TikTok 於 2017 年 8 月登陸日本，依靠一輪輪猛烈的營銷迅速聚攏了人氣。同年 11 月底首次登上日本軟體商店免費榜第一。 2021 年，國際版抖音 TikTok 席捲日本各類以年輕人為調查物件的流行語排行榜。

2021 年，TikTok 在美國成為 App 商店下載次數最高免費軟體，人氣超過臉書、 YouTube 和亞馬遜。至今已在全美下載近 8000 萬次。

隨著 TikTok 在海外市場的知名度日漸提升，它也開始成為各大品牌商進行品牌宣傳和推廣的新渠道。美國商業雜誌《福布斯》撰文稱，全球短視訊應用 TikTok 滿足了人們對於表達和互動的需求，正在成為品牌商提升知名度的熱門平臺。

我們在此前的文章中曾為大家分享過 TikTok 營銷的幾種主要方式和型別，其中有一種非常值得大家關注的方式就是網紅營銷。

目前達人營銷在 TikTok 上還不常見，但許多品牌已經意識到了它的潛力，並將其作為一個全新的營銷渠道，開始進行各種嘗試。服裝零售品牌 GUESS 在 TikTok 上發起了 #InMyDenim 活動，與網紅達人合作推廣牛仔服，這是美國品牌首次與 TikTok 合作的活動。此外，可口可樂、環球影視、索尼影視和谷歌等品牌也已經開始與 TikTok 達人合作，提高其品牌知名度。

直接與 TikTok 影響者合作，類似於在其他社交媒體平臺上完成的工作，在他們的視訊中展示您的產品或服務。直接與平臺上的 KOL 合作，與其他平臺形式類似，讓 KOL 創作內容展示 CP 的產品或服務。

與所有有影響力的營銷一樣，在 TikTok 上成功營銷的關鍵是匹配受眾。如果你想要在 TikTok 上獲得成功，那麼就需要吸引 TikTok 的使用者群。

據瞭解，TikTok 建立了一個正式的廣告系統，你也可以嘗試使用商業 TikTok 賬戶進行品牌推廣。然而，和所有的社交網路一樣，在 TikTok 上建立一個龐大的受眾群傾聽你公司的資訊是很困難的。對於大多數企業而言尤其如此，因為它們沒有與受眾群體相同的人口統計，而且難以管理公司賬戶。

網紅營銷可能是 TikTok 上較為有效的營銷形式。公司不會受到廣告的負面影響，也不必在公司賬戶上投放原創視訊。

對於大多數品牌而言，與 TikTok 的網紅合作，要比建立一個備受矚目、廣受關注的公司賬戶容易得多。你只需要與網紅合作，提出一個創造性的策略，幫助他們激起粉絲對你產品的興趣。

曾經有一個美國品牌與網紅合作，用 #ChipotleLidFlip 這個標籤舉辦了一次付費營銷活動，結果標籤使用量達到 10 多萬，觀看量達 2.3 億次。 

與許多網紅營銷一樣，你應該注意與參與度和認知度相關的指標。這些可以作為一個很好的品牌忠誠度指南。
 
如果你想從 TikTok 網紅營銷中獲得好的結果，首先要確保網紅的受眾與你的目標受眾匹配。網紅營銷成功的關鍵是設定適當的目標，針對購買渠道的特定部分。 TikTok 需要對追隨者保持真實，才能成功地影響網紅營銷。品牌通常需要做的就是鼓勵網紅製作視訊，描繪他們穿著或使用贊助商產品的情況。同樣，只有在網紅通常會使用的產品的情況下，這才起作用。試圖鼓勵網紅推廣不合適的產品幾乎沒有價值。

為了找到適合你業務的網紅，你可以在網上尋找工具，以便於讓你搜尋 TikTok 個人簡、查詢其他品牌的提及、網紅的受眾群體使用的流行語等等。 

品牌與達人的合作目前仍處在初期階段，現在預測 TikTok 是否會成為達人營銷的下一個熱門平臺仍然為時尚早，但建議對其保持密切關注。