内容营销是大部分 WooCommerce 跨境卖家都会使用的一种站外推广和营销方式，关于这方面的内容我们在此前的文章中也分享过不少，但是很多卖家对于产品和品牌的内容营销却没有太多的思路和想法，今天我们就以一个具体的案例来看看 WooCommerce 跨境电商内容营销究竟要怎么做。
我们今天要看的案例就是亚马逊美国站电箱吉他 Best Seller 榜单第一名的 LavaMusic 。
LavaMusic 在 2017 年推出全球首款一体成型的碳纤吉他 LAVA ME，2021 年释出 LAVA ME 2 。
LavaMusic 释出的每一款新品，所创作的产品图片和视讯都非常精美有设计感，即使不玩音乐的人也能感受到产品设计师在吉他里灌注的激情。
LavaMusic 更是找到爱尔兰街头音乐神童 Allie Sherlock 合作，为她提供 LAVA ME 2 吉他，伴随她在各地街头演唱。 Allie 被誉为 Adele 接班人，上过艾伦秀，登入过英国 Daily Mail 等各大媒体！她在 Instagram 的粉丝数已达到 105 万，释出的内容大多是她带著吉他演奏的场景。
LavaMusic 在 Instagram 上持续释出内容，流量导向 LavaMusic 的英语版官网。这个 Instagram 目前已经积累了超过 1.9 万粉丝。内容制作精美，可以媲美多个海外一线消费电商品牌。
Youtube 是 LavaMusic 的另一个内容释出阵地。 LavaMusic 找了英国歌手 Mary Spender 制作了开箱视讯。她 YouTube 上有 18.9 万订阅者，视讯在 3 周内播放量达到 185 万，点赞数 5.7 万。视讯在关键词 “carbon fiber guitar（碳纤维吉他）” 搜寻排名第一。
另一位音乐红人，Haley Klinkhammer 也对 LAVA ME 2 制作了开箱视讯。不过这条视讯播放量要少很多，同样在 3 周时间，播放量为 7.2 万，1200+点赞。
从 LavaMusic 的内容营销可以看出，他们的社交媒体营销方式主要是与网红合作，然后对产品和品牌释出系列性产品视讯，这说起来似乎很简单，但是做起来却有非常多的细节问题需要考虑。不过这对于 WooCommerce 跨境卖家们进行内容营销也提供了一种很好的思路：
首先，我们需要列一个行业名人清单
这个建立好内容的方法很简单也很有趣，同时这个内容有著很强的传播潜力：列出 25 个（也可以更多）博客、 Twitter 账户、甚至是 tumblr，让那些对你的行业感兴趣的人跟进。对这个名人列表进行编辑，简要写明你为什么要把每个博客或 Twitter 账号都包括进来。
然后释出出来，进而发给你关注的人。如果你做得很有品味，他们很有可能会和他们的粉丝分享这篇文章。这样，这篇文章除了能在 SEO 优化上对你有帮助，同时更重要的是能在你博客初期给你带来很多流量。
然后，根据你的产品主要特点制作相应的视讯素材，这些视讯最好是系列性的，一方面可以加深观众对于产品的印象，以此来吸引潜在客户，并与之互动；另一方面，系列视讯的定期推送，也能为你的营销内容和企业培养一批稳定的粉丝。
而视讯怎么做想必也是卖家们非常头疼的一个问题，在这方面，大家可以以讲故事的形式来制作视讯。
讲故事是一种独特的艺术，它支撑著数字趋势，而现在的客户往往对故事而不是事实描述更感兴趣。这也适用于您的电商业务的内容营销策略。
让您的内容说明您的产品如何设法解决他们的痛点。这可能听起来很愚蠢，但这绝对适用于许多品牌，这些故事的情感背景将有助于您的内容和观众更好地联络。
总之，社交媒体营销为品牌和产品提供了更多的展现方式和营销方式，大家只要找准自己产品的特点，再借助这些媒体进行推广，一定可以取得意想不到的效果。