內容營銷是大部分 WooCommerce 跨境賣家都會使用的一種站外推廣和營銷方式，關於這方面的內容我們在此前的文章中也分享過不少，但是很多賣家對於產品和品牌的內容營銷卻沒有太多的思路和想法，今天我們就以一個具體的案例來看看 WooCommerce 跨境電商內容營銷究竟要怎麼做。
我們今天要看的案例就是亞馬遜美國站電箱吉他 Best Seller 榜單第一名的 LavaMusic 。
LavaMusic 在 2017 年推出全球首款一體成型的碳纖吉他 LAVA ME，2021 年釋出 LAVA ME 2 。
LavaMusic 釋出的每一款新品，所創作的產品圖片和視訊都非常精美有設計感，即使不玩音樂的人也能感受到產品設計師在吉他裡灌注的激情。
LavaMusic 更是找到愛爾蘭街頭音樂神童 Allie Sherlock 合作，為她提供 LAVA ME 2 吉他，伴隨她在各地街頭演唱。 Allie 被譽為 Adele 接班人，上過艾倫秀，登入過英國 Daily Mail 等各大媒體！她在 Instagram 的粉絲數已達到 105 萬，釋出的內容大多是她帶著吉他演奏的場景。
LavaMusic 在 Instagram 上持續釋出內容，流量導向 LavaMusic 的英語版官網。這個 Instagram 目前已經積累了超過 1.9 萬粉絲。內容製作精美，可以媲美多個海外一線消費電商品牌。
Youtube 是 LavaMusic 的另一個內容釋出陣地。 LavaMusic 找了英國歌手 Mary Spender 製作了開箱視訊。她 YouTube 上有 18.9 萬訂閱者，視訊在 3 周內播放量達到 185 萬，點贊數 5.7 萬。視訊在關鍵詞 “carbon fiber guitar（碳纖維吉他）” 搜尋排名第一。
另一位音樂紅人，Haley Klinkhammer 也對 LAVA ME 2 製作了開箱視訊。不過這條視訊播放量要少很多，同樣在 3 周時間，播放量為 7.2 萬，1200+點贊。
從 LavaMusic 的內容營銷可以看出，他們的社交媒體營銷方式主要是與網紅合作，然後對產品和品牌釋出系列性產品視訊，這說起來似乎很簡單，但是做起來卻有非常多的細節問題需要考慮。不過這對於 WooCommerce 跨境賣家們進行內容營銷也提供了一種很好的思路：
首先，我們需要列一個行業名人清單
這個建立好內容的方法很簡單也很有趣，同時這個內容有著很強的傳播潛力：列出 25 個（也可以更多）部落格、 Twitter 賬戶、甚至是 tumblr，讓那些對你的行業感興趣的人跟進。對這個名人列表進行編輯，簡要寫明你為什麼要把每個部落格或 Twitter 賬號都包括進來。
然後釋出出來，進而發給你關注的人。如果你做得很有品味，他們很有可能會和他們的粉絲分享這篇文章。這樣，這篇文章除了能在 SEO 最佳化上對你有幫助，同時更重要的是能在你部落格初期給你帶來很多流量。
然後，根據你的產品主要特點製作相應的視訊素材，這些視訊最好是系列性的，一方面可以加深觀眾對於產品的印象，以此來吸引潛在客戶，並與之互動；另一方面，系列視訊的定期推送，也能為你的營銷內容和企業培養一批穩定的粉絲。
而視訊怎麼做想必也是賣家們非常頭疼的一個問題，在這方面，大家可以以講故事的形式來製作視訊。
講故事是一種獨特的藝術，它支撐著數字趨勢，而現在的客戶往往對故事而不是事實描述更感興趣。這也適用於您的電商業務的內容營銷策略。
讓您的內容說明您的產品如何設法解決他們的痛點。這可能聽起來很愚蠢，但這絕對適用於許多品牌，這些故事的情感背景將有助於您的內容和觀眾更好地聯絡。
總之，社交媒體營銷為品牌和產品提供了更多的展現方式和營銷方式，大家只要找準自己產品的特點，再借助這些媒體進行推廣，一定可以取得意想不到的效果。