今年 Q4 季度销售旺季已经过去一大半了，第四季度最重要的几个节日感恩节、黑色星期五以及网络星期一都已经结束了，只剩下 12 月份的圣诞季了。
在上个月刚刚结束的 “感恩黑五网一” 销售周中，海外消费者再次重新整理了 “剁手” 记录，接连创新高。那么参与这场销售狂欢的平台中，究竟哪些平台是最终赢家呢？哪些产品有荣登最畅销产品榜单呢？
黑色星期五
根据 Adobe Analytics 的资料，消费者在网上花费了 74 亿美元，比 2021 年的黑色星期五增加了 12 亿美元，使其成为有史以来最大的黑色星期五销售量。据了解，平均订单价值为 168 美元，同比增长近 6％，也创下了黑色星期五的新纪录。但是，线上收入略低于 Adobe 当时的 75 亿美元的预测。
黑色星期五的智慧手机销售额为 29 亿美元，是有史以来最大的移动购物，比去年增长了 21％。在所有流量来源中，有 61％来自移动装置，而在所有 WooCommerce 电子商务销售中，有 39％的销量来自智慧手机。总体来说，今年黑色星期五的表现还是很不错的。
线上购买产品并在当地商店（如沃尔玛）取货变得越来越受欢迎。黑色星期五 BOPIS 销售额在 2019 年比 2021 年增长了 64％。
网络星期一
根据 Adobe Analytics 的资料，到网络星期一结束之前，线上支出达到了创纪录的 94 亿美元，比 2021 年增长了 19.7％。这是美国有史以来最大的线上购物节日，轻松超过了去年的 79 亿美元。在 “网络星期一” 晚上开始 10 点之后这段时间是很受欢迎的购物时间，这段时间的销售量几乎占据了总收入的 30％多。其中，移动交易数额激增，有 31 亿美元（占线上总销售额的 33％）来自智慧手机类别，这比 2021 年增加了 46％。
消费者显然不想等待接收订单，所以他们选择了 BOPIS，使此类订单比去年增加了 43％。 Adobe 资料显示，BOPIS 零售商的网络星期一转化率比非 BOPIS 零售商高出 45％。
报告指出，今年网络星期一的最畅销产品是《冰雪奇缘》2 玩具，LOL Surprise Dolls，NERF 产品，Madden NFL 20 电子游戏，Nintendo Switch，Star Wars Jedi Fallen Order 游戏，三星电视，Fire TV，AirPods 和空气炸锅。
根据 Adobe Analytics 的资料，大卖（年收入超过 10 亿美元）和小卖（不到 5000 万美元）在 “网络星期一” 都表现不错。大卖家平均每日销售额增长了 540％，而小卖家的销售额则增长了 337％。
尽管未提供收入资料，但亚马逊表示，根据全球售出的商品数量，2019 年网络星期一是有史以来最大的购物日。该公司透露，其销量最大的商品是 Keurig 咖啡机，Oral-B 电动牙刷，Champion 羊毛帽衫和亚马逊装置（例如 Echo Dot）。
感恩节
根据 Adobe Analytics 的资料，感恩节当天在美国创纪录的线上销售额达到 42 亿美元，比 2021 年增长 14.5％，该资料衡量了美国前 100 家线上零售商中 80 家的交易量。
其中，购买的一些最受欢迎的物品包括迪士尼的《冰雪奇缘 2》玩具，Apple AirPods 和三星电视。在所有销售中，有 45％来自智慧手机，比去年的 33.5％的份额增长了 24.4％。消费者还花费大量时间在智慧手机上浏览，占所有访问量的 63.4％。
销售推动力
从 11 月 1 日开始，BOPIS 的销售额比 2021 年增长了 40.9％，消费者与提供此服务的零售商进行转化的可能性提高了 20％，在大购物日尤其如此。
在整个假期期间，付费搜寻在推动收入方面排名最高，占销售额的 24.4％，其次是直接流量（占 21.2％）和自然搜寻（占 18.8％），电子邮件营销增长了 16.8％，比 2021 年增长了 9％。
另外，ShopperTrak 的资料显示，黑色星期五实体零售额比去年下降了 6.2％，感恩节的店内销售额增长了 2.3％。
RetailNext 根据在其 Smart Store 平台上运营的商店的结果提供了店内购物资料。报告称，黑色星期五的人流量比去年下降了 2.1％，平均交易额下降了 6.7％，整体销售下降了 1.6％。
据华尔街零售分析师称，黑色星期五最大的店内赢家是塔吉特和沃尔玛，这两家都吸引了很多购物者，电子产品和玩具是两家商店的热门商品。