今年 Q4 季度銷售旺季已經過去一大半了，第四季度最重要的幾個節日感恩節、黑色星期五以及網路星期一都已經結束了，只剩下 12 月份的聖誕季了。
在上個月剛剛結束的 “感恩黑五網一” 銷售週中，海外消費者再次重新整理了 “剁手” 記錄，接連創新高。那麼參與這場銷售狂歡的平臺中，究竟哪些平臺是最終贏家呢？哪些產品有榮登最暢銷產品榜單呢？
黑色星期五
根據 Adobe Analytics 的資料，消費者在網上花費了 74 億美元，比 2021 年的黑色星期五增加了 12 億美元，使其成為有史以來最大的黑色星期五銷售量。據瞭解，平均訂單價值為 168 美元，同比增長近 6％，也創下了黑色星期五的新紀錄。但是，線上收入略低於 Adobe 當時的 75 億美元的預測。
黑色星期五的智慧手機銷售額為 29 億美元，是有史以來最大的移動購物，比去年增長了 21％。在所有流量來源中，有 61％來自移動裝置，而在所有 WooCommerce 電子商務銷售中，有 39％的銷量來自智慧手機。總體來說，今年黑色星期五的表現還是很不錯的。
線上購買產品並在當地商店（如沃爾瑪）取貨變得越來越受歡迎。黑色星期五 BOPIS 銷售額在 2019 年比 2021 年增長了 64％。
網路星期一
根據 Adobe Analytics 的資料，到網路星期一結束之前，線上支出達到了創紀錄的 94 億美元，比 2021 年增長了 19.7％。這是美國有史以來最大的線上購物節日，輕鬆超過了去年的 79 億美元。在 “網路星期一” 晚上開始 10 點之後這段時間是很受歡迎的購物時間，這段時間的銷售量幾乎佔據了總收入的 30％多。其中，移動交易數額激增，有 31 億美元（佔線上總銷售額的 33％）來自智慧手機類別，這比 2021 年增加了 46％。
消費者顯然不想等待接收訂單，所以他們選擇了 BOPIS，使此類訂單比去年增加了 43％。 Adobe 資料顯示，BOPIS 零售商的網路星期一轉化率比非 BOPIS 零售商高出 45％。
報告指出，今年網路星期一的最暢銷產品是《冰雪奇緣》2 玩具，LOL Surprise Dolls，NERF 產品，Madden NFL 20 電子遊戲，Nintendo Switch，Star Wars Jedi Fallen Order 遊戲，三星電視，Fire TV，AirPods 和空氣炸鍋。
根據 Adobe Analytics 的資料，大賣（年收入超過 10 億美元）和小賣（不到 5000 萬美元）在 “網路星期一” 都表現不錯。大賣家平均每日銷售額增長了 540％，而小賣家的銷售額則增長了 337％。
儘管未提供收入資料，但亞馬遜表示，根據全球售出的商品數量，2019 年網路星期一是有史以來最大的購物日。該公司透露，其銷量最大的商品是 Keurig 咖啡機，Oral-B 電動牙刷，Champion 羊毛帽衫和亞馬遜裝置（例如 Echo Dot）。
感恩節
根據 Adobe Analytics 的資料，感恩節當天在美國創紀錄的線上銷售額達到 42 億美元，比 2021 年增長 14.5％，該資料衡量了美國前 100 家線上零售商中 80 家的交易量。
其中，購買的一些最受歡迎的物品包括迪士尼的《冰雪奇緣 2》玩具，Apple AirPods 和三星電視。在所有銷售中，有 45％來自智慧手機，比去年的 33.5％的份額增長了 24.4％。消費者還花費大量時間在智慧手機上瀏覽，佔所有訪問量的 63.4％。
銷售推動力
從 11 月 1 日開始，BOPIS 的銷售額比 2021 年增長了 40.9％，消費者與提供此服務的零售商進行轉化的可能性提高了 20％，在大購物日尤其如此。
在整個假期期間，付費搜尋在推動收入方面排名最高，佔銷售額的 24.4％，其次是直接流量（佔 21.2％）和自然搜尋（佔 18.8％），電子郵件營銷增長了 16.8％，比 2021 年增長了 9％。
另外，ShopperTrak 的資料顯示，黑色星期五實體零售額比去年下降了 6.2％，感恩節的店內銷售額增長了 2.3％。
RetailNext 根據在其 Smart Store 平臺上運營的商店的結果提供了店內購物資料。報告稱，黑色星期五的人流量比去年下降了 2.1％，平均交易額下降了 6.7％，整體銷售下降了 1.6％。
據華爾街零售分析師稱，黑色星期五最大的店內贏家是塔吉特和沃爾瑪，這兩家都吸引了很多購物者，電子產品和玩具是兩家商店的熱門商品。