民众在追热点，企业在追热点，公众号在追热点，品牌当然也在追热点。所以，我们总能在每一次热点爆发时，看到各式各样的品牌借势海报：或创意无限，或平平无奇; 或脑洞大开，或墨守成规; 或紧贴品牌，或纯蹭话题……
而只有极少数走心的借势海报，能够紧贴热点又突出品牌，引发关注又勾起共鸣，真正达到趁势宣传的效果。各大品牌们，应该进行怎样的海报设计和创意，才能在来去匆匆的热点及众多的借势中脱颖而出? 通过收集、整合、分析多个不同品牌、不同热点的海报借势情况，这次从几个方面作一些技巧性的分析。
一、巧妙的构图——利用平衡度、比例、虚实、分割等形成独特视觉效果
简单来说，构图就是背景、 Logo 、文字、图片等元素在海报中的位置和组合。通过对构图的平衡、比例、虚实、韵律和分割等进行不同的设计，可以形成独特的视觉效果，达到突出主体、吸引视线、层次分明、均衡和谐的作用。
1 、负空间的创意
是一种非常有创意的构图技巧，精心设计的留白，以不同的视觉对空间元素进行组合，使得一个画面下隐藏著另一个完整的画面，颇有一种 “横看成岭侧成峰” 的意味。负空间的构图充满想象力，能够给受众带来双重的视觉惊喜，牢牢吸引住受众的目光，激发他们的兴趣及想象空间，从而对海报留下深刻的印象。
2 、巧用拼图
即利用已有的材料进行创意组合，拼凑出一个全新的图片或形状，类似于我们绘画中所用到的拼贴艺术。在海报设计中，把原本独立存在的，甚至毫无联络的东西，通过人为有机的搭配，可以构造出丰富多彩、形态各异的新画面。
在热点借势海报中，拼图同样能给受众带来新鲜感，甚至可以直接拼出与热点相关的文字或图案作为主画面，既容易操作又紧贴热点。当然，必须得有一定的内涵在里面，才不会显得平淡突兀。
3 、平衡对称
平衡对称又可称为” 均衡 “，均衡的形态设计可以让受众在视觉与心理上产生完美、宁静、和谐之感。我们早在数学中就已经接触过了轴对称和中心对称，但海报中 “对称” 式的构图技巧，并不要求画面中的元素必须呈现完整的轴对称或者中心对称，即两边元素不一定完全相同且对应排列，而是避免将所有元素归在一侧造成失衡。
4 、强烈对比
使用对比的手法在海报设计中十分常见，可以是影象大小间的对比，可以是浓烈和柔和颜色上的对比，可以是粗细字型间的对比，也可以是内容上的对比。足够强烈的对比，不但能在借势中，直接明了地凸显主题，达到强调的作用，让人一目了然，清楚地感知到海报所传达的意图; 甚至能一下子抓住人的眼球，调动受众或激烈或愤怒或喜悦的情绪，带来视觉和心理上的震撼感。
二、颜色的无限可能——形成视觉冲击力，吸引受众眼球
色彩自身带有丰富的象征意义：红色代表欢乐、喜庆、激烈; 黄色代表明亮、辉煌、灿烂; 紫色代表高贵、典雅、奢华; 白色代表纯洁、朴素、干净……; 不管是作为背景色、主色调或者辅助色，它们都是海报设计中极其重要的元素。
在海报制作中，如果对颜色的运用得当，不仅能够美化整个画面，带来良好的视觉效果，起到均衡构图的作用; 还能营造特殊的氛围，凸显主题，增强号召力和吸引力; 而当色彩被运用的淋漓尽致时，甚至连文字和图片都是多余的，单靠颜色就撑起了完整的海报内容，并传达出足够清晰和深刻的内涵。
有哪些色彩运用的技巧可以在海报制作中一试呢?
首先，我们前面提到的进行强烈的色彩对比，是有效的方式之一; 其次，在了解颜色背后含义的基础上，根据热点与海报主题来选择最合适的色彩，比如：情人节、七夕可以多使用粉红色，国庆、元旦、新年等则选择红色作为主色调; 最后，以色彩作为海报中的主要元素或者唯一元素，通过多种色彩的混搭、组合，构成独特的画面，传递海报的主题。
文章到这里就先告一段落了。品牌热点海报借势的设计和创意技巧，远远不止我提到的这几点，还有许多好方法，而至于要用怎样的方式进行呈现才更加有效，更有吸引力，应该根据品牌独有的特性以及具体的热点来选择。
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