民眾在追熱點，企業在追熱點，公眾號在追熱點，品牌當然也在追熱點。所以，我們總能在每一次熱點爆發時，看到各式各樣的品牌借勢海報：或創意無限，或平平無奇; 或腦洞大開，或墨守成規; 或緊貼品牌，或純蹭話題……
而只有極少數走心的借勢海報，能夠緊貼熱點又突出品牌，引發關注又勾起共鳴，真正達到趁勢宣傳的效果。各大品牌們，應該進行怎樣的海報設計和創意，才能在來去匆匆的熱點及眾多的借勢中脱穎而出? 通過收集、整合、分析多個不同品牌、不同熱點的海報借勢情況，這次從幾個方面作一些技巧性的分析。
一、巧妙的構圖——利用平衡度、比例、虛實、分割等形成獨特視覺效果
簡單來説，構圖就是背景、 Logo 、文字、圖片等元素在海報中的位置和組合。通過對構圖的平衡、比例、虛實、韻律和分割等進行不同的設計，可以形成獨特的視覺效果，達到突出主體、吸引視線、層次分明、均衡和諧的作用。
1 、負空間的創意
是一種非常有創意的構圖技巧，精心設計的留白，以不同的視覺對空間元素進行組合，使得一個畫面下隱藏著另一個完整的畫面，頗有一種 “橫看成嶺側成峯” 的意味。負空間的構圖充滿想象力，能夠給受眾帶來雙重的視覺驚喜，牢牢吸引住受眾的目光，激發他們的興趣及想象空間，從而對海報留下深刻的印象。
2 、巧用拼圖
即利用已有的材料進行創意組合，拼湊出一個全新的圖片或形狀，類似於我們繪畫中所用到的拼貼藝術。在海報設計中，把原本獨立存在的，甚至毫無聯絡的東西，通過人為有機的搭配，可以構造出豐富多彩、形態各異的新畫面。
在熱點借勢海報中，拼圖同樣能給受眾帶來新鮮感，甚至可以直接拼出與熱點相關的文字或圖案作為主畫面，既容易操作又緊貼熱點。當然，必須得有一定的內涵在裏面，才不會顯得平淡突兀。
3 、平衡對稱
平衡對稱又可稱為” 均衡 “，均衡的形態設計可以讓受眾在視覺與心理上產生完美、寧靜、和諧之感。我們早在數學中就已經接觸過了軸對稱和中心對稱，但海報中 “對稱” 式的構圖技巧，並不要求畫面中的元素必須呈現完整的軸對稱或者中心對稱，即兩邊元素不一定完全相同且對應排列，而是避免將所有元素歸在一側造成失衡。
4 、強烈對比
使用對比的手法在海報設計中十分常見，可以是影象大小間的對比，可以是濃烈和柔和顏色上的對比，可以是粗細字型間的對比，也可以是內容上的對比。足夠強烈的對比，不但能在借勢中，直接明瞭地凸顯主題，達到強調的作用，讓人一目瞭然，清楚地感知到海報所傳達的意圖; 甚至能一下子抓住人的眼球，調動受眾或激烈或憤怒或喜悦的情緒，帶來視覺和心理上的震撼感。
二、顏色的無限可能——形成視覺衝擊力，吸引受眾眼球
色彩自身帶有豐富的象徵意義：紅色代表歡樂、喜慶、激烈; 黃色代表明亮、輝煌、燦爛; 紫色代表高貴、典雅、奢華; 白色代表純潔、樸素、乾淨……; 不管是作為背景色、主色調或者輔助色，它們都是海報設計中極其重要的元素。
在海報製作中，如果對顏色的運用得當，不僅能夠美化整個畫面，帶來良好的視覺效果，起到均衡構圖的作用; 還能營造特殊的氛圍，凸顯主題，增強號召力和吸引力; 而當色彩被運用的淋漓盡致時，甚至連文字和圖片都是多餘的，單靠顏色就撐起了完整的海報內容，並傳達出足夠清晰和深刻的內涵。
有哪些色彩運用的技巧可以在海報製作中一試呢?
首先，我們前面提到的進行強烈的色彩對比，是有效的方式之一; 其次，在瞭解顏色背後含義的基礎上，根據熱點與海報主題來選擇最合適的色彩，比如：情人節、七夕可以多使用粉紅色，國慶、元旦、新年等則選擇紅色作為主色調; 最後，以色彩作為海報中的主要元素或者唯一元素，通過多種色彩的混搭、組合，構成獨特的畫面，傳遞海報的主題。
文章到這裏就先告一段落了。品牌熱點海報借勢的設計和創意技巧，遠遠不止我提到的這幾點，還有許多好方法，而至於要用怎樣的方式進行呈現才更加有效，更有吸引力，應該根據品牌獨有的特性以及具體的熱點來選擇。
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