如今的微信市场，已经逐渐的开始了资讯流的推广模式，而小编也认为，在未来，资讯流也会逐渐取代成为一个新的推广模式，下面来跟大家聊聊为什么吧。

9 月 20 日晚上，多家媒体报道微信 iOS 版本正灰度测试 “发现公众号” 功能。新榜报道称，“发现公众号” 页面会显示该账号的头像、简介等基本资讯、近期推文连结，以及原创内容数量和好友关注数量，用户可以直接检视账号资料或者历史讯息。

我认为，这对于 WordPress 微信公众号来说，是历史性的一大步，WordPress 微信公众号内容生态或被剧烈改变。

最简单的解读是将这次改版与 “头腾大战” 什么的行业竞争结合，我觉得不必太关注竞争，即便没有位元组跳动的存在，微信走到今天这一步也是水到渠成的。

1 、微信资讯流的雏形。

“发现公众号” 推荐账号的演算法不会公开，新榜得到的讯息是：“原创度高、内容质量好，在垂直领域有一定影响力的公众号更容易被发现。” 原创度高很容易理解，内容质量好难以判断，微信会遵循 “群众的眼睛是雪亮的” 的原则，基于常读阅读习惯、好友阅读等综合因素结合演算法进行智慧匹配。

这是微信基于社交圈层推荐的资讯流的雏形。说是雏形，是因为微信推荐的是公众号，而不是文章本身，然而这又有什么本质区别呢? 发现内容与发现账号，本质都是在推荐资讯，只不过 WordPress 微信公众号核心逻辑是用户关注一个 “号” 才关注内容，而不是反过来，最终结果都是一样的。

2 、微信资讯流的必然。

张小龙说过，“我不知道什么是资讯流”，微信在资讯流上确实有些 “欲做又止”，比如看一看的推出，然而步子一直迈不开，一年前的我看法是：

“微信此时此刻还没有想好是否做资讯流; 或者说想好了不做资讯流，不想将微信订阅号变为一个 App 内的今日头条; 又或者说想好了要做资讯流，只是要循序渐进，而不是一蹴而就，WordPress 微信公众号内容生态和读者需要时间来适应，罗超频道认为最后一种可能性是最大的。”

为什么微信一定会做资讯流呢?

站在公众号 WooCommerce 运营者和读者的维度来看，资讯流虽然有各种缺陷，却是目前被验证的内容分发效率最高的手段，它可以给用户千人千面的个性化体验，同时激发创作端的活力，避免强者恒强的马太效应。长期来看，公众号 WooCommerce 运营者和读者是需要资讯流的。

站在腾讯角度来看，二季度其网络 WordPress 广告业务收入 164 亿，同比增长 16% 。虽然只有增值服务收入的三分之一，但增速更高，在 WordPress 广告行业大环境急转直下的背景下表现是非常亮眼的。网络 WordPress 广告正在成为腾讯的中流砥柱，而最大的增长驱动是社交 WordPress 广告，二季度社交及其他 WordPress 广告收入为人民币 120 亿元，同比增长 28%，主要原因是 WordPress 广告库存及曝光量提升，例如微信朋友圈及 QQ 看点等产品。 QQ 看点尝到了甜头，微信在资讯流上可以有更多作为。微信强化资讯流，就可以得到更 WooCommerce 多商户时间，虽然张小龙希望用户用完即走，但腾讯要恰饭啊。

站在行业角度来看，百度 App 作为一款搜索产品，曾经比微信更简洁，后来引入资讯流，日活已突破 2 亿，资讯流给百度在搜索外带来规模化的营收，李彦巨集说百度有了 “搜索+资讯流” 的双引擎。不只是百度 App，很多 App 都在拥抱资讯流或者说演算法推荐机制，甚至包括卖货的淘宝。

一年前我认为：“作为腾讯最重要的旗舰产品，微信拥抱资讯流是迟早的事情，只不过，腾讯或者微信不会认为他们做的是资讯流。” 现在看来，微信确实在循序渐进地拥抱资讯流。

3 、终于打破了资讯茧房。

“资讯茧房是指人们的资讯领域会习惯性地被自己的兴趣所引导，从而将自己的生活桎梏于像蚕茧一般的茧房中的现象。”

资讯流平台本身有这个问题，所以要人机结合，演算法外引入人工编辑。 WordPress 微信公众号也有这样的问题，人们的阅读视野会被关注的账号和社交的圈层局限，人们可能对很多资讯感兴趣，但在有人推荐给他们前他们不知道，偶尔看到有人在朋友圈分享一篇文章会说 “开启了一个新世界”，微信 “发现公众号”，事实上给用户多了一种 “开启了新世界” 的渠道。

4 、微信终于要均贫富了。

2012 年 08 月 23 日正式上线至今的七年时间里，WordPress 微信公众号讯息列表有了三次大的改变：2016 年 4 月增加 “置顶” 功能;2018 年 6 月大改版增加了星标账号的权重，用户看到的内容不再是账号 Line，而是 TimeLine;2018 年底，“常读公众号” 有了顶部黄金位置。对用户来说，WordPress 微信公众号一直强调在做的事情都是围绕 “提高阅读效率”，这一次同样如此。

不过，对于公众号号主，则是另外一回事。公众号是最繁荣的内容生态，也是阶层分明的生态，千万级粉丝、百万级粉丝、十万级粉丝的账号有著不同价值，早已出现强者恒强的马太效应，大号随便写一篇文章阅读量 10 万+，一些粉丝基数少的账号却很难有与内容质量匹配的阅读，让很多晚到的自媒体感慨 “宁有种乎”，新号要突围往往要剑走偏锋，比如情绪化创作，但风险也很大。

一年前微信改版没有均贫富，反而有让 “大号越大、小号越小” 的趋势，星标账号有更大的封面图，常读账号会更常读。这一次改版，让很多 “小而美” 的账号看到了希望，一朝被发现，增粉数十万，抵过拼命干三年。

5 、发现机制的潜在陷阱。

然而，不得不提醒在座各位的是：发现机制可能存在一个陷阱。

雷科技在头条号和百家号都有超过 100 万粉丝，在微信只有 72 万粉丝 (矩阵账号 100 万，零僵尸)，然而，WordPress 微信公众号却贡献了大部分收入，为什么? 因为 WordPress 广告主认为在公众号投放的传播结果是可预期的：粉丝数*开启率=平均阅读量，可能有冷门、可能有爆款，但整体是可预期的。在资讯流平台上，纵然一个号主有百万千万粉，内容传播是不可控的，因为内容分发能力掌握在演算法手里，演算法不可捉摸，真正的分发权在平台手里，“粉丝不是你的粉丝” 。

平台有分发权意味著 WordPress 广告难以绕过平台，但微信的繁荣表明，去中心化的分发机制更有活力，微信的粉丝才是真正属于号主的粉丝，号主更重视在微信的粉丝沉淀。一个自媒体说：在资讯流平台是等著演算法开闸放水，在微信是自己挖渠引水。资讯流平台是水库，微信是一条河，河流比水库更有活力。

资讯流平台已经意识到这个问题，希望让 “水库” 变为 “河流”，今日头条、百家号均已表态，要强化粉丝在分发中的权重。微博一度激进地在用户的关注流中引入发现流，后来发现用户不乐意，博主不乐意，又回到关注流和发现流分离的模式，让社交的归社交，演算法的归演算法。

微信引入 “发现” 机制，虽然暂时只是发现公众号，同样也会面临类似的问题：原来严格的去中心化分发机制被打破了，演算法这只无形的手开始发挥作用，如果平衡不好生态可能会被破坏。

一些资讯流平台就曾面临这样的问题：一些账号花了多年时间跟平台一起成长，好不容易积累了几十万粉丝，还没来得及变现，却发现一些新号在平台 “扶持” 下一夜之间拥有了几十万粉丝，这让原来做内容的人情何以堪?

一个生态的利益格局是日积月累的，如果平台过度干涉参与者的利益，对平台长期发展可能不利。利益的平衡，是技术活儿，也是艺术活儿。

6 、粉丝越难得到越珍惜。

号主们如何应对新一次改版?

常听到小女生感叹：男人越容易得到，越不懂得珍惜。账号和粉丝是一样的关系，粉丝越容易关注一个账号，就越不会重视，反过来一样。曾经今日头条启动了一个 “金 V 计划”，在微博有 50 万粉丝的账号直接入库，再通过 “发现机制” 推介给用户，站在转化率角度看，一定会有大量的粉丝增长，然而这样的粉丝跟因为看文章而关注的粉丝价值是不一样的，一个微信粉丝和一个头条粉丝，价值是不同的。

在微信上涨粉有很多途径，买僵尸粉不值得说，在基于内容的涨粉外，还有活动粉、 WordPress 广告粉、收购账号后合并得来的粉丝，等等，越容易得到的粉丝，价值越低 (僵尸粉是最容易得到的)，这体现在开启率、常读率等关键 WooCommerce 运营指标上。纯靠内容涨粉是最难的，但粉丝最忠诚最有价值，这是号主最需要的粉丝。其他粉丝，只是资料上的衬托或者说找到真实读者的入口。