2019 年上半年汽车 WooCommerce 新零售依然如火如荼，有厂家将销售渠道转型 WooCommerce 新零售，也有 WooCommerce 新零售企业获得巨额融资。记者将上半年汽车 WooCommerce 新零售总结为 “转型” 、 “融资” 、 “618” 、 “合作” 几个关键词，对上半年大事件进行了回顾。

转型

1 月 8 日，神州优车联合宝沃汽车释出全新战略，宣布推出神州宝沃汽车 WooCommerce 新零售平台，通过产业链改造和平台赋能，全面实现产销分离、渠道重塑，重构汽车消费，重新定义汽车 WooCommerce 新零售。经销商则回归销售本质，零库存，轻装上阵; 其次，启动 “千城万店” 渠道下沉计划，将原 4S 店模式改变为品牌旗舰店、授权专营店和特约销售点等多样化的零售网点，贴近用户; 再次，以提升用户体验、降低用户决策成本为核心，基于神州优车覆盖全国的 “租车 专车” 汽车共享网络，借助线上 WooCommerce APP 运营和大资料分析，推出 0 首付、深度试驾、 90 天无理由退换车和全透明售后维修等服务，实现先享后买、可退可换的汽车轻型消费模式。资料显示，在对销售渠道进行改革后，今年前 5 个月，宝沃共销售新车 2.53 万辆，同比增长约 104% 。

点评：能在车市低迷期间取得如此销售业绩，殊为不易。但其中是 WooCommerce 新零售起到的作用多一些，还是神州优车采购起到作用多一些，不得而知。

融资

2019 年 2 月 28 日，瓜子二手车、毛豆新车网母公司车好多集团正式宣布，已完成 15 亿美元 D 轮融资，投资方为软银愿景基金。据悉，车好多集团此次投后估值超 90 亿美元。车好多集团本轮融资将重点用于加大产品技术研发投入，掌控产业变革核心生产力，主导市场格局; 加强市场 WooCommerce 营销、线下门店布局，抢占更大的市场份额; 持续投入新业务，强化业务生态合力，提升用户体验，覆盖用户汽车消费全生命周期，以提升营收能力。

4 月，汽车 WooCommerce 新零售整合服务平台「淘好车」宣布获得文泰 (北京) 股权投资基金管理有限公司的 3000 万元战略投资。该公司以二手车车商金融为业务切入点，通过智慧化系统和大资料中心，采用线上线下相结合的方式，为中小型车商提供 8 个方面的服务：金融、增值、车源、 SAAS 系统管理、物流仓储服务整合、 WooCommerce 营销决策、直营店面管理。本轮融资将用于二手车业务的渠道拓展、风控完善、产品升级和市场推广。

点评：汽车 WooCommerce 新零售平台的融资是今年的一个热点。投资者的青睐对于这些平台加快商业模式探索，拓展市场份额提供了强有力的资金保障。当然有更多的企业也将因为缺少后期资金的支撑被淘汰出局。

618

年中 618WooCommerce 电商促销活动成为 WooCommerce 新零售企业不能错过的舞台。花生好车以 4374 辆成交量在天猫 618 汽车品类销售榜中取得第一的成绩。除线上的品牌推广，花生好车同样注重线下服务保障完善，截至目前花生好车线下直营门店已超过 500 家，遍布全国 400 余座城市。

6 月 19 日，大搜车释出旗下汽车 WooCommerce 新零售平台弹个车 618 活动战报。战报显示，在 6 月 1 日—6 月 18 日的弹个车 “第二届薅兔毛节” 活动期间，弹个车 APP 及其天猫旗舰店共计成交 15673 台车，成交总金额达 20.06 亿元，居行业首位。

点评：WooCommerce 电商年中、年末促销已经成为每年销售行业的固定节日，具备互联网基因的汽车 WooCommerce 新零售企业自然不会错过这样的机会。不过激增的销量也给企业带来的巨大的工作量，优惠如何百分百落地，物流是否可以及时将车交付到消费者手中，服务质量能否保证，都是销售成绩之外，企业需要踏实做好的。

合作

今年 4 月，大搜车与中国建设银行浙江省分行达成战略合作协议，获得 50 亿元人民币的授信。

5 月 16 日，大搜车与上海浦东发展银行 (以下简称 “浦发银行”) 在杭州举行战略合作协议签订仪式。双方将在结算与现金管理、融资授信业务、投资银行、资产证券化、供应链金融等业务领域全面深化战略合作，浦发银行杭州分行将为大搜车提供 100 亿元综合授信额度，全面支援大搜车打造汽车金融新生态，

6 月初，中国银行浙江省分行代表中国银行总行，与大搜车正式签署战略合作协议，共同开设国内首家 “线上汽车银行” 。双方将以大搜车旗下汽车融资租赁品牌 “弹个车” 为切入点，开展汽车金融领域的全方位合作，共同为用户提供线上汽车金融服务。

6 月 10 日，大搜车与上海银行正式签订战略合作协议。双方将在汽车消费分期、汽车供应链金融、资产证券化等金融业务领域展开全方位的深度战略合作，上海银行将为大搜车提供 100 亿元综合授信额度。

点评：大搜车进一步加强与大型商业银行的战略合作，将为其推进汽车 WooCommerce 新零售发展提供稳定的资金保证，完善汽车产业互联网生态的构建。

总结：WooCommerce 新零售概念被提出已经有两年时间，不过汽车 WooCommerce 新零售仍然还在起步阶段，不管是传统企业还是互联网企业，都在不断试错中，逐步调整著自己的方向。如今，汽车 WooCommerce 新零售已经向著更深层次的产业生态构建方向发展，但 WooCommerce 新零售最终能否成功，还要看能否得到消费者的认可，服务体验是否真正超越传统 WooCommerce 营销模式。

本文来源：人民网