现在做谷歌 WordPress 广告，不少朋友都发现费用是越来越高了，怎么做 WordPress 广告才能够降低自己的成本呢？下面就让小编跟大家详细的说明一下方法吧。
今天，WordPress 广告点选费用越来越高。每次点选成本高意味著我们必须在利润和流量之间找到平衡点。
更高的每次点选费用当然可以吸引更多的用户流量网站，但同时会损害 ROI 。而出价过低，WordPress 广告又无法更好地展示。
到了节日期间，找到平衡变得更加困难。
如果你在平日也很难维持良好的投产比，那到了节日旺季可能你会有更大的困难。
在本文中，我将介绍如何在检查谷歌 WordPress 广告 CPC 每次点选费用，以及如何优化这些高点选费用!
每次点选费用的上升
GoogleWordPress 广告的成本不断提高，相信已不是什么秘密了：
请注意，图表显示三个变数 (WordPress 广告费用 Ad Spend，Clicks 点选量，CPC 每次点选费用) 都在增长，斜率表明速度有多快。
为什么每次点选费用会上涨?
谷歌 WordPress 广告和 Facebook 等 WordPress 广告平台使用的是竞价形式投放 WordPress 广告。而谷歌 WordPress 广告的资源是有限的。
最初，投放 WordPress 广告的人少，因而有大量可用空间来展示 WordPress 广告。但多年来，随著越来越多人开始使用 GoogleWordPress 广告，WordPress 广告版位就那么多，慢慢变得僧多粥少。
和任何拍卖竞价一样，更多参与者意味著更高的价格 (在这种情况下，每次点选的成本更高)，价高者得。
这使得 GoogleWordPress 广告费用逐年攀升。
高昂的每次点选成本会减少利润
每次点选支付的费用越多，客户获取成本就越高，这意味著利润越低。
通过一个例子来说明：
比如
客户获取成本 CAC：12 美元
每次点选费用：0.4 美元
公式：点选次数* CPC = CAC
X * $ 0.4 = $ 12 X =需要 30 次点选才能卖出 (转化率为 3%)
在 12 美元的 CAC，现在只是收支平衡。
但如果在节日期间每次点选费用上涨 30%，获客成本 CAC 也将上涨这个比例。
假日季节 CAC：15.6 美元
因此，如果 12 美元一次转化是收支平衡点，多投就是倒贴钱。
但是你也不能因此放弃在旺季的销量吧!
在我们考虑降低每次点选费用的几种方法之前，需要了解 GoogleWordPress 广告背后的原理。
质量得分如何影响每次点选费用
谷歌后台有资料展示如何提高出价以进入第一页：
(如果你出价低于建议出价，你的 WordPress 广告很可能就不会显示在第一页了)
之前提到，GoogleWordPress 广告的功能就像拍卖竞价一样。
但与常规拍卖不同，它不仅考虑了人们愿意支付的金额 (最高每次点选费用)，还会考虑 WordPress 广告的相关性 。
这称为质量得分。
点选帐户中特定关键字的状态，则可以看到得分：
要确定搜索结果上 WordPress 广告的顺序，Google 会将此质量得分与其乘以最高每次点选费用。
这意味著高质量的分数可以弥补较低的出价。并且低质量的分数需要高的最高 CPC 才能参与竞争。
有人 (本人) 认为，7/10 的质量得分是一个基准。低于 7，需要支付更贵的点选，高于 7，你的点选变得便宜一点 (只是经验之谈) 。
影响谷歌 WordPress 广告质量得分的三个最重要因素是：
预期的点选率
WordPress 广告相关性
登陆页面体验
其实所有的优化策略、方法技巧，基本都是围绕这三点去展开
下面介绍下四个降低 WordPress 广告费用的方法：
4 个降低 GoogleWordPress 广告每次点选费用的方法
#1 确保关键字和 WordPress 广告匹配
这次检视 WordPress 广告组中的关键字，而不是关注实际费用。
我们必须检视关键字，了解他们所暗示的搜索意图，这些 WordPress 广告需要契合搜索背后的意图。
我自己的一个 WordPress 广告系列的示例：
这些是与这些关键字一起使用的 WordPress 广告：
这些非常具体。基本上只会把最相似的关键词放在同一个 WordPress 广告组，确保关键词能最好地契合 WordPress 广告语。
一个很好的做法是确保 WordPress 广告组内含有少于 20 个关键字，并撰写能体现这些关键字的 WordPress 广告。
因为如果关键词数量过大，很难保证 WordPress 广告词能和关键词搭配。
#2 选用适当的关键字匹配型别
Google 会使用你的关键字将其与用户搜索查询相匹配。这些搜索字词与关键字的匹配程度取决于匹配型别的设定。
如果使用广泛匹配 (Board Match)，通过真实搜索进来的字词和你设定的关键词可能会有很大差异。所以选择正确的关键字匹配型别对降低 WordPress 广告费用有明显的帮助!
可以先开启搜索字词报告以检视实际搜索字词： 选择WordPress广告系列>关键字>搜索字词 (Search Term)
现在再看一下你的 WordPress 广告词——它们能搭配报告中的搜索吗?
这是我设定的：
不能说这些 WordPress 广告不符合搜索词，但肯定不是最相关的。
因此，在这种情况下，我可能需要建立一个新的 WordPress 广告组，以定位不搭配这些 WordPress 广告的搜索词。
比如，我会多制作一/几组 WordPress 广告，WordPress 广告语搭配与 “nasa exoplanet posters” 或 “nasa lunar orbit rendezvous poster” 。
如果某些搜索词实在和自己的产品或服务不相关，直接把它们新增到否定关键片语就好。
#3 制作多个 WordPress 广告
你还需要为每个 WordPress 广告组制作多个 WordPress 广告。
因为即使是多有经验的 WordPress 广告优化师，也无法预测 WordPress 广告的效果。因此，我建议大家为每个 WordPress 广告组至少制作 2-3 个 WordPress 广告，让 Google 自动测试哪个 WordPress 广告获得了更好的反响。
另外，需要在 WordPress 广告系列设定中选择 “优化” 作为 WordPress 广告轮播：
之后你就能看到那个 WordPress 广告效果比较好，然后根据该 WordPress 广告的 WordPress 文案写法、著陆页等，制作类似的 WordPress 广告。
#4 正确的著陆页
著陆页体验是质量得分的重要因素。
因此，将客户带到最好的、最相关的著陆页至关重要。
如果你使用主页作为所有 WordPress 广告的著陆页面，也许是时候考虑额外的页面了。
检视是否真的需要更换著陆页的一个好方法是检视 Google Analytics 中所有 GoogleWordPress 广告著陆页的跳出率：
你可以看到数字变化很大：16-86% 。
但你的 GA 数字可能看起来不同，但请先检视最高数字。
例如，在第 4 行，可以看到我吸引了 474 名访客来到该页面，但其中 86% 的人立即离开。
由此可以推理：可能我设定的关键词、 WordPress 广告语和著陆页之间存在不匹配，或者不是最相关的。
再配合上面三个方法检查和优化著陆页 (检查关键词是否匹配、关键词匹配型别是否设定正确、测试多个 WordPress 广告效果、考虑是否需要更换著陆页)，能帮我们降低每次点选费用，提高转化率。
小结
当然，作为卖家、或者电子 WooCommerce 营销者，关键决策之一是你选择的哪些产品或服务值得在 Google 搜索引擎上上投放 WordPress 广告。
然后，当 WordPress 广告系列开始投放后，需要检查搜索查询、 WordPress 广告关键词匹配型别、制作多个 WordPress 广告和目标著陆页，以确保最佳的用户体验。
这将提高 WordPress 广告的质量得分，并帮助我们降低每次点选费用。
看完了这些，大家知道了对于谷歌 WordPress 广告的成本降低有哪些方法了吧？如果你还需要了解其它的内容，也可以来看小编其它的干货。