現在做谷歌 WordPress 廣告，不少朋友都發現費用是越來越高了，怎麼做 WordPress 廣告才能夠降低自己的成本呢？下面就讓小編跟大家詳細的説明一下方法吧。
今天，WordPress 廣告點選費用越來越高。每次點選成本高意味著我們必須在利潤和流量之間找到平衡點。
更高的每次點選費用當然可以吸引更多的用户流量網站，但同時會損害 ROI 。而出價過低，WordPress 廣告又無法更好地展示。
到了節日期間，找到平衡變得更加困難。
如果你在平日也很難維持良好的投產比，那到了節日旺季可能你會有更大的困難。
在本文中，我將介紹如何在檢查谷歌 WordPress 廣告 CPC 每次點選費用，以及如何優化這些高點選費用!
每次點選費用的上升
GoogleWordPress 廣告的成本不斷提高，相信已不是什麼秘密了：
請注意，圖表顯示三個變數 (WordPress 廣告費用 Ad Spend，Clicks 點選量，CPC 每次點選費用) 都在增長，斜率表明速度有多快。
為什麼每次點選費用會上漲?
谷歌 WordPress 廣告和 Facebook 等 WordPress 廣告平台使用的是競價形式投放 WordPress 廣告。而谷歌 WordPress 廣告的資源是有限的。
最初，投放 WordPress 廣告的人少，因而有大量可用空間來展示 WordPress 廣告。但多年來，隨著越來越多人開始使用 GoogleWordPress 廣告，WordPress 廣告版位就那麼多，慢慢變得僧多粥少。
和任何拍賣競價一樣，更多參與者意味著更高的價格 (在這種情況下，每次點選的成本更高)，價高者得。
這使得 GoogleWordPress 廣告費用逐年攀升。
高昂的每次點選成本會減少利潤
每次點選支付的費用越多，客户獲取成本就越高，這意味著利潤越低。
通過一個例子來説明：
比如
客户獲取成本 CAC：12 美元
每次點選費用：0.4 美元
公式：點選次數* CPC = CAC
X * $ 0.4 = $ 12 X =需要 30 次點選才能賣出 (轉化率為 3%)
在 12 美元的 CAC，現在只是收支平衡。
但如果在節日期間每次點選費用上漲 30%，獲客成本 CAC 也將上漲這個比例。
假日季節 CAC：15.6 美元
因此，如果 12 美元一次轉化是收支平衡點，多投就是倒貼錢。
但是你也不能因此放棄在旺季的銷量吧!
在我們考慮降低每次點選費用的幾種方法之前，需要了解 GoogleWordPress 廣告背後的原理。
質量得分如何影響每次點選費用
谷歌後台有資料展示如何提高出價以進入第一頁：
(如果你出價低於建議出價，你的 WordPress 廣告很可能就不會顯示在第一頁了)
之前提到，GoogleWordPress 廣告的功能就像拍賣競價一樣。
但與常規拍賣不同，它不僅考慮了人們願意支付的金額 (最高每次點選費用)，還會考慮 WordPress 廣告的相關性 。
這稱為質量得分。
點選帳户中特定關鍵字的狀態，則可以看到得分：
要確定搜索結果上 WordPress 廣告的順序，Google 會將此質量得分與其乘以最高每次點選費用。
這意味著高質量的分數可以彌補較低的出價。並且低質量的分數需要高的最高 CPC 才能參與競爭。
有人 (本人) 認為，7/10 的質量得分是一個基準。低於 7，需要支付更貴的點選，高於 7，你的點選變得便宜一點 (只是經驗之談) 。
影響谷歌 WordPress 廣告質量得分的三個最重要因素是：
預期的點選率
WordPress 廣告相關性
登陸頁面體驗
其實所有的優化策略、方法技巧，基本都是圍繞這三點去展開
下面介紹下四個降低 WordPress 廣告費用的方法：
4 個降低 GoogleWordPress 廣告每次點選費用的方法
#1 確保關鍵字和 WordPress 廣告匹配
這次檢視 WordPress 廣告組中的關鍵字，而不是關注實際費用。
我們必須檢視關鍵字，瞭解他們所暗示的搜索意圖，這些 WordPress 廣告需要契合搜索背後的意圖。
我自己的一個 WordPress 廣告系列的示例：
這些是與這些關鍵字一起使用的 WordPress 廣告：
這些非常具體。基本上只會把最相似的關鍵詞放在同一個 WordPress 廣告組，確保關鍵詞能最好地契合 WordPress 廣告語。
一個很好的做法是確保 WordPress 廣告組內含有少於 20 個關鍵字，並撰寫能體現這些關鍵字的 WordPress 廣告。
因為如果關鍵詞數量過大，很難保證 WordPress 廣告詞能和關鍵詞搭配。
#2 選用適當的關鍵字匹配型別
Google 會使用你的關鍵字將其與用户搜索查詢相匹配。這些搜索字詞與關鍵字的匹配程度取決於匹配型別的設定。
如果使用廣泛匹配 (Board Match)，通過真實搜索進來的字詞和你設定的關鍵詞可能會有很大差異。所以選擇正確的關鍵字匹配型別對降低 WordPress 廣告費用有明顯的幫助!
可以先開啓搜索字詞報告以檢視實際搜索字詞： 選擇WordPress廣告系列>關鍵字>搜索字詞 (Search Term)
現在再看一下你的 WordPress 廣告詞——它們能搭配報告中的搜索嗎?
這是我設定的：
不能説這些 WordPress 廣告不符合搜索詞，但肯定不是最相關的。
因此，在這種情況下，我可能需要建立一個新的 WordPress 廣告組，以定位不搭配這些 WordPress 廣告的搜索詞。
比如，我會多製作一/幾組 WordPress 廣告，WordPress 廣告語搭配與 “nasa exoplanet posters” 或 “nasa lunar orbit rendezvous poster” 。
如果某些搜索詞實在和自己的產品或服務不相關，直接把它們新增到否定關鍵片語就好。
#3 製作多個 WordPress 廣告
你還需要為每個 WordPress 廣告組製作多個 WordPress 廣告。
因為即使是多有經驗的 WordPress 廣告優化師，也無法預測 WordPress 廣告的效果。因此，我建議大家為每個 WordPress 廣告組至少製作 2-3 個 WordPress 廣告，讓 Google 自動測試哪個 WordPress 廣告獲得了更好的反響。
另外，需要在 WordPress 廣告系列設定中選擇 “優化” 作為 WordPress 廣告輪播：
之後你就能看到那個 WordPress 廣告效果比較好，然後根據該 WordPress 廣告的 WordPress 文案寫法、著陸頁等，製作類似的 WordPress 廣告。
#4 正確的著陸頁
著陸頁體驗是質量得分的重要因素。
因此，將客户帶到最好的、最相關的著陸頁至關重要。
如果你使用主頁作為所有 WordPress 廣告的著陸頁面，也許是時候考慮額外的頁面了。
檢視是否真的需要更換著陸頁的一個好方法是檢視 Google Analytics 中所有 GoogleWordPress 廣告著陸頁的跳出率：
你可以看到數字變化很大：16-86% 。
但你的 GA 數字可能看起來不同，但請先檢視最高數字。
例如，在第 4 行，可以看到我吸引了 474 名訪客來到該頁面，但其中 86% 的人立即離開。
由此可以推理：可能我設定的關鍵詞、 WordPress 廣告語和著陸頁之間存在不匹配，或者不是最相關的。
再配合上面三個方法檢查和優化著陸頁 (檢查關鍵詞是否匹配、關鍵詞匹配型別是否設定正確、測試多個 WordPress 廣告效果、考慮是否需要更換著陸頁)，能幫我們降低每次點選費用，提高轉化率。
小結
當然，作為賣家、或者電子 WooCommerce 營銷者，關鍵決策之一是你選擇的哪些產品或服務值得在 Google 搜索引擎上上投放 WordPress 廣告。
然後，當 WordPress 廣告系列開始投放後，需要檢查搜索查詢、 WordPress 廣告關鍵詞匹配型別、製作多個 WordPress 廣告和目標著陸頁，以確保最佳的用户體驗。
這將提高 WordPress 廣告的質量得分，並幫助我們降低每次點選費用。
看完了這些，大家知道了對於谷歌 WordPress 廣告的成本降低有哪些方法了吧？如果你還需要了解其它的內容，也可以來看小編其它的乾貨。