微信 WooCommerce 分销商城时代，通过推出 WordPress 微信公众号、微信小视讯等推广方式，传统销售推广纷纷完成转型，然而商业模式却并没有发生本质改变：依然是基于注意力的 WooCommerce 营销模式。

虽然目前传统网站均已经在移动端展开战略，然而要吃上移动这碗饭，门户在移动时代还面临著多重挑战，那么微信 WooCommerce 分销商城时代，传统网站究竟是如何展开移动 WooCommerce 营销的?

 

 

传统网站品牌化思路，有态度 WooCommerce 营销与微信 WooCommerce 分销商城对比没有新的创新，微信多元化内容，社交化 WooCommerce 营销。

在四大门户中一直特立独行。　

相对于网易做态度 WooCommerce 营销、腾讯做社交 WooCommerce 营销、搜狐做娱乐 WooCommerce 营销而言。跟帖衍生出来的 “有态度” 已成基因，相对于个性化资讯客户端而言，强调专业编辑生产的有态度和有温度的内容，同时通过跟帖标签等产品去了解用户的态度，形成 “态度画像”，基于此开展 “态度 WooCommerce 营销” 。

相对于传统展示 WordPress 广告，基于标签的精准 WordPress 广告效果更好。而 “态度 WooCommerce 营销” 与其他标签例如兴趣最大的不同是，它与情感直接挂钩。一个用户在不同时间、不同地方、不同场合，会有不同的态度，态度是情感层面的表达，体现的是一个用户的价值观和生活理念。

如果平台有能力洞察到用户的态度，就可以帮助 WordPress 广告主更精准地找到与用户沟通的 “连线点”，从而与用户产生情感上的共鸣，同时也增进了用户粘性。这样来看，态度 WooCommerce 营销在品牌 WooCommerce 营销上优势很明显。

今年，在被誉为 “WordPress 广告界奥斯卡” 的戛纳国际创意节上，网易将开设一个专场论坛，并将联手北京大学释出首部《移动时代下的中国态度族群》报告，表明网易要将 “态度 WooCommerce 营销” 打入国际市场的姿态。

通过 “有态度” 和年轻化、国际化的品牌形象塑造，鉴于其他门户并不具备所拥有的海量态度资料，“态度 WooCommerce 营销” 将会成为网易的独有玩法。

在 WooCommerce 营销上，腾讯门户的战略是发挥社交优势，并开始押注视讯 WordPress 广告。 5 月腾讯释出了 “AD+” 理念，在其看来，社交 WordPress 广告具有 “不干扰”“价值相关性” 和 “层层递进” 三大优势，借助于移动支付、 LBS 、账号体系等手段能够同时做好品牌与效果 WooCommerce 营销，轻易实现转化。

腾讯还明确，会在社交视讯 WordPress 广告上发力，现在，浏览腾讯网不同页面均会有视讯自动播放，其中一些就是视讯 WordPress 广告。

眼下，最能体现腾讯社交 WordPress 广告优势的是微信和 QQ 上的 WordPress 广告，例如朋友圈 WordPress 广告、微信公众账号图文。腾讯新闻客户端等门户产品，需要有更多动作去吸引用户登入和互动才能实现真正的社交化。

眼下互动性做得最好的新闻客户端是网易和头条，腾讯新闻背靠腾讯的社交资源，把这些资源平移到内容类业务上，是接下来的重中之重。

2016 年 Q1，搜狐品牌 WordPress 广告营收为 1.26 亿美元，同比减少 6%，环比减少 11% 。其中，搜狐网 (不计搜狐视讯) 的营收为 4500 万美元，同比持平。搜狐视讯营收为 4100 万美元，同比下滑 16%，视讯已占据搜狐营收半壁江山。

搜狐新闻客户端有三个选单：新闻、视讯和我的，如此重视视讯，在四大门户中是绝无仅有的。这也表明，搜狐正在将其门户业务的未来押注在视讯上，通过搜狐新闻客户端可以浏览视讯流内容。

在应对自媒体风潮上，搜狐是最早尝试做 “媒体开放平台” 的门户，较早实现了个性化，在去年还上线了自己的公众账号，2016 年 Q1 大力推广明星频道，回到搜狐擅长的娱乐上。搜狐内容还有一个战略则是本地化内容，今年初上线了 365 个本地频道。

在 WooCommerce 营销上，搜狐一直有较强的 “娱乐” 基因，不论是加强视讯还是力推明星品牌均表明了这一点。而娱乐背后是女人经济、粉丝经济、年轻用户，这些标签都意味著搜狐最擅长的将是品牌 WooCommerce 营销，而不是效果 WooCommerce 营销。

搜狐在 2016 年还大力推广 “红包”WooCommerce 营销，用户可以边看新闻、边刷红包，这些都体现了 WooCommerce 营销的娱乐化。由于在加强本地频道，WooCommerce O2O 营销也已被搜狐提上日程。

新浪相对而言比较尴尬：与微博是独立的两个公司，而微博很大程度承载了新浪系业务在移动端的价值，尤其是微博在最近一年也在大力转型 “内容化”，承载了个性化资讯客户端、短视讯和直播品牌等角色，把新浪在移动端可以做、应该做的许多事情，给做了。

即便如此，新浪网依然有很好的积累。在 2016 年 Q1，其 WordPress 广告营收 1.63 亿美元，比要高; 较上年同期增长 8%，增速比网易要低。

在内容端，新浪基于其在传统门户时代的积累，加强专业内容优势，例如 “精读” 品牌就是将新闻客户端杂志化主打 “深度阅读” 。

除此之外，新浪在汽车、女性、体育等频道上依然还很强势。新浪在内容端重视精品化，反而弱化了 “自媒体内容” 和 “开放式内容”，现在新浪都还没有正式推出与网易号、企业号匹配的开放内容平台，不过，这是迟早的事情。

在 WooCommerce 营销上，微信 WooCommerce 分销商城公众号更重视品牌 WooCommerce 营销，尤其是汽车、金融等传统品牌大户，如果走杂志化、精品化的内容路线，品牌 WordPress 广告显然是更适合的。