微信 WooCommerce 分銷商城時代，通過推出 WordPress 微信公眾號、微信小視訊等推廣方式，傳統銷售推廣紛紛完成轉型，然而商業模式卻並沒有發生本質改變：依然是基於注意力的 WooCommerce 營銷模式。

雖然目前傳統網站均已經在移動端展開戰略，然而要吃上移動這碗飯，門户在移動時代還面臨著多重挑戰，那麼微信 WooCommerce 分銷商城時代，傳統網站究竟是如何展開移動 WooCommerce 營銷的?

 

 

傳統網站品牌化思路，有態度 WooCommerce 營銷與微信 WooCommerce 分銷商城對比沒有新的創新，微信多元化內容，社交化 WooCommerce 營銷。

在四大門户中一直特立獨行。　

相對於網易做態度 WooCommerce 營銷、騰訊做社交 WooCommerce 營銷、搜狐做娛樂 WooCommerce 營銷而言。跟帖衍生出來的 “有態度” 已成基因，相對於個性化資訊客户端而言，強調專業編輯生產的有態度和有温度的內容，同時通過跟帖標籤等產品去了解用户的態度，形成 “態度畫像”，基於此開展 “態度 WooCommerce 營銷” 。

相對於傳統展示 WordPress 廣告，基於標籤的精準 WordPress 廣告效果更好。而 “態度 WooCommerce 營銷” 與其他標籤例如興趣最大的不同是，它與情感直接掛鈎。一個用户在不同時間、不同地方、不同場合，會有不同的態度，態度是情感層面的表達，體現的是一個用户的價值觀和生活理念。

如果平台有能力洞察到用户的態度，就可以幫助 WordPress 廣告主更精準地找到與用户溝通的 “連線點”，從而與用户產生情感上的共鳴，同時也增進了用户粘性。這樣來看，態度 WooCommerce 營銷在品牌 WooCommerce 營銷上優勢很明顯。

今年，在被譽為 “WordPress 廣告界奧斯卡” 的戛納國際創意節上，網易將開設一個專場論壇，並將聯手北京大學釋出首部《移動時代下的中國態度族羣》報告，表明網易要將 “態度 WooCommerce 營銷” 打入國際市場的姿態。

通過 “有態度” 和年輕化、國際化的品牌形象塑造，鑑於其他門户並不具備所擁有的海量態度資料，“態度 WooCommerce 營銷” 將會成為網易的獨有玩法。

在 WooCommerce 營銷上，騰訊門户的戰略是發揮社交優勢，並開始押注視訊 WordPress 廣告。 5 月騰訊釋出了 “AD+” 理念，在其看來，社交 WordPress 廣告具有 “不干擾”“價值相關性” 和 “層層遞進” 三大優勢，藉助於移動支付、 LBS 、賬號體系等手段能夠同時做好品牌與效果 WooCommerce 營銷，輕易實現轉化。

騰訊還明確，會在社交視訊 WordPress 廣告上發力，現在，瀏覽騰訊網不同頁面均會有視訊自動播放，其中一些就是視訊 WordPress 廣告。

眼下，最能體現騰訊社交 WordPress 廣告優勢的是微信和 QQ 上的 WordPress 廣告，例如朋友圈 WordPress 廣告、微信公眾賬號圖文。騰訊新聞客户端等門户產品，需要有更多動作去吸引用户登入和互動才能實現真正的社交化。

眼下互動性做得最好的新聞客户端是網易和頭條，騰訊新聞背靠騰訊的社交資源，把這些資源平移到內容類業務上，是接下來的重中之重。

2016 年 Q1，搜狐品牌 WordPress 廣告營收為 1.26 億美元，同比減少 6%，環比減少 11% 。其中，搜狐網 (不計搜狐視訊) 的營收為 4500 萬美元，同比持平。搜狐視訊營收為 4100 萬美元，同比下滑 16%，視訊已佔據搜狐營收半壁江山。

搜狐新聞客户端有三個選單：新聞、視訊和我的，如此重視視訊，在四大門户中是絕無僅有的。這也表明，搜狐正在將其門户業務的未來押注在視訊上，通過搜狐新聞客户端可以瀏覽視訊流內容。

在應對自媒體風潮上，搜狐是最早嘗試做 “媒體開放平台” 的門户，較早實現了個性化，在去年還上線了自己的公眾賬號，2016 年 Q1 大力推廣明星頻道，回到搜狐擅長的娛樂上。搜狐內容還有一個戰略則是本地化內容，今年初上線了 365 個本地頻道。

在 WooCommerce 營銷上，搜狐一直有較強的 “娛樂” 基因，不論是加強視訊還是力推明星品牌均表明了這一點。而娛樂背後是女人經濟、粉絲經濟、年輕用户，這些標籤都意味著搜狐最擅長的將是品牌 WooCommerce 營銷，而不是效果 WooCommerce 營銷。

搜狐在 2016 年還大力推廣 “紅包”WooCommerce 營銷，用户可以邊看新聞、邊刷紅包，這些都體現了 WooCommerce 營銷的娛樂化。由於在加強本地頻道，WooCommerce O2O 營銷也已被搜狐提上日程。

新浪相對而言比較尷尬：與微博是獨立的兩個公司，而微博很大程度承載了新浪系業務在移動端的價值，尤其是微博在最近一年也在大力轉型 “內容化”，承載了個性化資訊客户端、短視訊和直播品牌等角色，把新浪在移動端可以做、應該做的許多事情，給做了。

即便如此，新浪網依然有很好的積累。在 2016 年 Q1，其 WordPress 廣告營收 1.63 億美元，比要高; 較上年同期增長 8%，增速比網易要低。

在內容端，新浪基於其在傳統門户時代的積累，加強專業內容優勢，例如 “精讀” 品牌就是將新聞客户端雜誌化主打 “深度閲讀” 。

除此之外，新浪在汽車、女性、體育等頻道上依然還很強勢。新浪在內容端重視精品化，反而弱化了 “自媒體內容” 和 “開放式內容”，現在新浪都還沒有正式推出與網易號、企業號匹配的開放內容平台，不過，這是遲早的事情。

在 WooCommerce 營銷上，微信 WooCommerce 分銷商城公眾號更重視品牌 WooCommerce 營銷，尤其是汽車、金融等傳統品牌大户，如果走雜誌化、精品化的內容路線，品牌 WordPress 廣告顯然是更適合的。