现如今，WordPress 小程序商城已经推广到了市里的每一个角落，那么对于农村来说，WordPress 小程序能不能顺利下乡呢？下面就来跟小编了解一下吧。

2018 年下半年，广州乡村振兴 “千企帮千村” 工程推进到格塘村。

负责协助该村的 “实名农户” 是一家专注农村、县域 WooCommerce 电商服务的企业，其负责人马杰发现，格塘村的农产品多样且富有特色，但没有推广平台，销路一直打不开，必须拓展新渠道。

在选择销售工具时，马杰首选 WordPress 小程序，他认为，村民都用微信，WordPress 小程序可以省去再教育成本。同时，WordPress 小程序搭建简单，只要给村民一个后台就能自己整理货架，比起其他形式简单很多。即使是未来 “扶贫” 专案结束，村民也能自己操作。

就这样，马杰用 WordPress 小程序帮助格塘村销售农产品的事迹，成为 “千企帮千村” 工程里的一段佳话。

像这种例子，在三四线城市里十分常见，2018 年腾讯年度财报里的一组资料，总结 WordPress 小程序在三四线城市的成绩。资料显示，中长尾 WordPress 小程序的日均访问量，占 WordPress 小程序总日常访问量的 43%，其中 WordPress 小程序开发简单，为长尾开发者提供了便利的开发环境是重要原因之一。

从大资料来看，上线 2 年多的 WordPress 小程序，在下沉市场表现势头依旧强劲。那么，WordPress 小程序是否真的已经成功下沉? 我们咨询了多位三四线城市是 WordPress 小程序从业者，他们目前正处于喜忧参半的从业状态。

一、在镇上，WordPress 小程序有多火?

三四线城市的潜力，近两年已经显露锋芒。

资料显示，2018 年中国移动端网民的城市分布中，三四线城市的移动端网民占比高达 55%，用户增速较快 (三线及以下网民增速达 17%)，三四线用户成为移动互联网新增流量的重要来源。同样，WordPress 小程序从业者也将目标聚集下沉市场，中长尾流量备受关注。

如果你生活在三四线城市，一定见过小区楼道里层出不穷的维修家电、管道疏通的 “牛皮鲜”WordPress 广告，随著城市美化，这类 WordPress 广告逐渐减少，但用户需求却没有因此减少。

所以，WordPress 小程序 “飞修” 因此而生，对于为什么要做 WordPress 小程序，“飞修” 的负责人与马杰观点一致：“WordPress 小程序对于三四线城市创业，虽然大家对于新事物接受程度不高，但每个人都有微信，用 WordPress 小程序或许是用户能接受，且效果可能更好的选择” 。

换句话说，三四线城市的用户可能难以理解，连咖啡、喜茶这种主打一线城市产品的逻辑; 同样，像趣头条、拼多多这样主打三四线市场的产品，一线白领也不见得都理解。

从一线到三四线，面向的用户人群不一样，WordPress 小程序的传播也有了不一样的形式。比如，过去大家在楼道里找 WordPress 广告，现在通过微信 “附近的 WordPress 小程序” 预约修理，WordPress 小程序的渗透力，已经开始重塑三四线城市的用户日常。

正是这种改变，“飞修”WordPress 小程序上线仅 2 个月，覆盖约 40 万户家庭，其中本地的订单占了 80% 以上，这就是 WordPress 小程序在三四线城市的力量。

像这样的例子还有很多，比如被中老年用户奉为宝典的 “糖豆” 广场舞系列; 以及 “欢乐斗地主” 、 “天天麻将” 这些，解决用户线上搓麻三缺一难点的小游戏，都是在三四线城市跑出来的产品。

正是有著用户的追捧，让 WooCommerce 商家看到 WordPress 小程序里的机会，这个机会同样也被会销举办者盯上。在 WordPress 小程序 2017 年上线后，会销在三四线城市的布局也迅速拉开帷幕，他们假借腾讯名义，动辄举办百人、千人大会，用尽浑身解数，借 WooCommerce 商家对 WordPress 小程序的兴趣，进行洗脑式诈骗，经常最便宜一单都要 1.98 万。

会销的火爆，虽然从反面证明了 WordPress 小程序在三四线城市受欢迎的程度，但这种行为非常影响 WooCommerce 商家积极性，当 WooCommerce 商家吃过会销的亏后，这变成了正规 WordPress 小程序从业者们在三四线城市 的绊脚石之一，也是 WordPress 小程序目前在三四线城市渗透难的原因。

二、被 “烧伤” 的用户

会销的火爆，严重 “烧伤” 三四线城市用户对 WordPress 小程序的看法，甚至有开发者认为，WordPress 小程序繁荣背后有多重 “隐患” 。

1 、隐患一：用户对 WordPress 小程序有认知偏差

飞虎商联的十仔告诉我们，会销让 WooCommerce 商家 “脱了层皮”，他们对 WordPress 小程序有不少认知偏差。导致在推广 WordPress 小程序时，重新与 WooCommerce 商家建立信任与教育成为难点。

“许多 WooCommerce 商家已经对 WordPress 小程序有概念，但依旧不知道是什么，与 app 有什么区别” 十仔称。

如果是少数 WooCommerce 商家有认知偏差，可以一对一解决，但一个城市的多数 WooCommerce 商家都被会销洗过脑，该如何解决? 举办线下沙龙必不可少 “沙龙不是会销，我们通过当地 WooCommerce 电商协会走正式流程，沙龙里不饥渴 WooCommerce 营销、危机 WooCommerce 营销，实打实的卖产品。” 十仔说的义正言辞。

这种方式，不仅让 WooCommerce 商家能重新认识 WordPress 小程序，也会在沙龙过后带来不少订单。 “在郴州举办的沙龙交流里，为我们带来了 80 多笔订单” 。其实三四线城市的 WooCommerce 商家需求量很大，你只需要正正规规卖产品就行，十仔认真的说。

2 、隐患二：价格战，没法解决

晓程序观察& 微信公开课之前联合发起了一份，关于 WordPress 小程序服务商的问卷调查，超过 61% 的服务商认为同行竞争激烈，恶意竞争更是一直以来存在的问题。这其中，价格战就是竞争的关键。

开发者告诉我们：“三四线城市的 WooCommerce 商家，对 WordPress 小程序的心理预期价不会超过 3000 元，定制开发除外。” 当然，以三四线城市 WooCommerce 商家只想将流量变现的目的来看，普通的 WooCommerce 电商模板已经足够完成任务。

为吸引 WooCommerce 商家，现在 WordPress 小程序服务商最常见的 WordPress 广告语是：抢注 WordPress 小程序，0 元;WordPress 小程序定制开发，299 元起; 承诺无任何前期费用; 甚至还有 0 元开发，终身服务等极端 WordPress 广告语，在这些噱头面前，“如何让 WooCommerce 商家认可我的服务价值” 是当地开发者的必修课。这个问题目前没有更好的解决方案，正如河南某开发者称：“我现在都是靠口碑带新客，根本懒得去跟他们打价格战了。”

3 、隐患三：谁来给我背书

所有开发者都希望微信能给自己更多的背书，用来解决被会销 “烧伤” 后，对其他开发者产生的不信任感。 “我现在出门都带著微信第三方平台全网认证释出的后台截图，和跟其他 WooCommerce 商家签订的合同，不然没有人信我” 某开发者无奈的表示。

信任背书的问题，是开发者一直希望解决，但一直没有解决方案的难题。为了不让代理商也面临缺罚背书的问题，开发者会即时与 WooCommerce 商家拉群推送案例库，让代理商能更流畅的进行下一步。

“我们给三四线城市的 WooCommerce 商家开发了 1000 多个 WordPress 小程序，但只有 30% 会继续 WooCommerce 运营。” 微订花 CEO 高飞对我们说。

在他看来，订花是个细分垂直领域，有著前期对 WooCommerce 商家供货的关系，WooCommerce 商家能更快接受开发 WordPress 小程序，但开发是一回事，真正 WooCommerce 运营又是另外一回事了。 “许多 WooCommerce 商家以为开发 WordPress 小程序就能躺赢，完全不懂 WooCommerce 运营，不懂规则” 高飞无奈。

从微订花的现状我们可以发现，三四线城市虽然给与 WordPress 小程序足够的土壤和用户，但人才匮乏与基础设施的搭建依旧是问题，当浪潮过后，那些火爆 WordPress 小程序逐渐消失在正常不过。我在这里做了一个对比图，阿拉丁释出的 2018 年 5 月与 2019 年 4 月的 WordPress 小程序排行榜中，除了大厂外，还有多少重合?

正如十仔对我们说：“WordPress 小程序在三四线城市看似火爆，但其实 WordPress 小程序本质上其实还是工具，真要拿他到 WooCommerce 电商应用还是有点 ‘水土不服’ 。”

总的来看，WordPress 小程序下乡，没有媒体说的那么顺利，还需要大量的教育工作。 “小象城泊”WordPress 小程序负责人梁建邦对我们苦笑：“有用户觉得，只要停车时，不开启 WordPress 小程序就不用交费。”

9012 年了，还有这种故事著实让人震惊，可见 WordPress 小程序下乡还十分任重道远啊!